「流量是被真誠吸引來的，不是被話術騙來的!」 「直播是一場讓觀眾願意相信你的過程。」 一本教你「從0到品牌化」的直播完整攻略書! 直播小白到高手必讀經營心法！ 從婚顧到單場千萬 GMV 直播主， 凱特教你用真誠留人、用節奏成交， 做出有流量、更有含金量的直播。 不需要天賦、不靠運氣， 也不用第一次就爆單， 跟著步驟開始做，就有機會被看見。 ★本書幫你解決什麼問題？ ❶ 不知道怎麼開始直播？ →提供「第一次直播全流程」，讓你從零開始不迷惘。 ❷ 開播後沒人看、沒互動？ →教你 3 秒抓注意、90 秒留人、節奏安排與互動策略。 ❸ 開播很久卻賣不出去？ →拆解「成交的關鍵節點」:如何鋪陳、如何引導、何時推品、何時收斂。 ❹ 不會選品、不會寫腳本？ →提供實戰腳本模板、選品邏輯、爆品策略。 ❺ 不知道觀眾為什麼離開？ →教你判讀數據、找出問題點、建立直播 SOP。 ★本書為你實現六大價值 【品牌定位】建立個人品牌，打造一致化的深刻印象。 【成交節奏】掌握成交節奏感，讓推銷像聊天般自然。 【鏡頭心態】找到被看見的自信，放大自己的優勢。 【話術腳本】專業有人味，傳遞讓人「聽懂」的內容。 【鐵粉社群】建立品牌信任感，打造觀眾回購續航力。 【數據復盤】一次看懂觀看數、停留時間、轉換率等指標。 跟著凱特一起開始學習：走進直播世界（產業入門）、成為一名直播主（心態與基礎）、實戰工具箱（操作與技巧）、直播帶貨必修課（變現與策略）、進階與長期發展（品牌）。 你將學到如何樹立直播主個人形象、面對挫折心態及轉化、規畫專業內容、如何輕鬆變現策略，以及長期品牌發展的成功路徑。 【自序】給讀者的一封信 這本書，不會教你在直播世界裡一步登天。它會陪你一步一腳印地學會：怎麼開場、怎麼互動、怎麼賣、怎麼留人；但更重要的，是讓你理解──直播不是一場表演，而是一場「共感」。當你願意面對鏡頭展現自己，那一刻起，你就已經贏了一半。 當我第一次面對鏡頭說話時，心裡只有一個想法：「真的會有人願意看嗎？」那時候的我，既緊張又興奮。緊張的是，萬一沒有人進來怎麼辦？興奮的是，或許這會是我人生新的開始。 一路走來，我經歷過沒有觀眾的冷場，也嘗過單場創下亮眼成績的激動。直播，帶給我的，不只是收入，而是一種「被看見」與「和人連結」的方式。很多人問我：「直播是不是很簡單？只要開個鏡頭講話就好」？也有人問：「直播是不是很難？一定要長得漂亮、口才超好的人才行？」 我的答案是：「直播，既不簡單，也不困難。直播不是『一夜爆紅』的魔法，也不是『專屬少數人的遊戲』，而是一門可以學習、可以練習的專業。」 ●這本書適用對象 我寫這本書的用意，在於滿足各類族群對象的需要，分為以下三類群眾： • 了解直播產業：你可能是品牌經營者、創業者、行銷人、內容創作者，對直播充滿好奇。 • 想成為直播主：你可能還沒開始，或已經開播過幾次，但感覺很卡。 • 正經營卻卡關：你可能遇到「沒人看」、「沒人買」、「數據下滑」，需要新的方向。 ●你能獲得什麼？ 這本書的結構就像你正在蓋一棟直播大樓： Part1：勘查基地與市場（宏觀趨勢）。 Part2：打好地基（心態）。 Part3：架設鋼骨（設備與技術）。 Part4：內部裝潢（變現與策略）。 Part5：規畫未來擴展（長期品牌發展）。 每個步驟都環環相扣，確保建築穩固且能長期運營。 ●本書重點： • 直播產業全貌：平台、品牌、MCN（Multi-Channel Network，是指多頻道網路公司，是一個與視頻相關機構，例如YouTube／ TikTok 合作的組織，協助內容選題、腳本、製作）、供應鏈。 • 成為直播主的心態與準備。 • 實戰技巧：設備、話術、爆品、互動、數據。 • 帶貨專章：選品、成交、案例。 • 長期經營：品牌、社群、合作、未來趨勢。 總結來說，本書的設計就像一把精準的導航儀，不僅告訴你目的地在哪（產業趨勢），還幫助你檢查車況與油箱（心態與設備），教你如何操作（實戰技巧），最終實現高效變現與長久品牌（策略與未來發展）。

自序 給讀者的一封信 Part 1 走進直播世界 篇首前言｜直播心態，決定一切 第一章｜那一場「只有三個人」的直播 第二章｜從婚顧到直播的轉型 第三章｜2026 直播電商的趨勢版圖 第四章｜從鏡頭到供應鏈的直播產業全貌 Part 2 成為一名直播主 篇首前言｜直播是放大自己的開始 第一章｜誰適合做直播 第二章｜直播主的日常 第三章｜那些你以為的真相，其實都錯了 第四章｜面對壓力的直播心態 第五章｜找到你的自我定位 第六章｜娛樂型主播的魅力與養成 Part 3 實戰工具箱 篇首前言｜走向專業直播主 第一章｜改變直播命運的硬體設備 第二章｜各大平台特色與策略 第三章｜做好內容規畫 第四章｜標題、封面與開場3 秒技巧 第五章｜用節奏控制觀眾情緒的直播腳本 Part 4 直播帶貨必修課 篇首前言｜信任帶來帶貨力 第一章｜怎麼挑商品才會賣 第二章｜帶貨主播內容規畫延伸 第三章｜娛樂× 帶貨的融合 第四章｜推銷，像聊天一樣自然 第五章｜製造限時感、氛圍感、互動購買的成交技巧 第六章｜常見秒滑走人的NG 行為 第七章｜直播的關鍵指標與成長策略 第八章｜直播現場的成功關鍵 Part 5 進階與長期發展 篇首前言｜品牌化的開始 第一章｜打造個人品牌 第二章｜讓觀眾成為你的社群夥伴 第三章｜從品牌合作到多元收入 第四章｜直播產業未來趨勢 第五章｜給未來直播主的話 附錄與後記 附錄｜直播新手必備工具與心法 後記｜當鏡頭成為一面鏡子

出版社：布克文化 書系：學習館 出版日期：2026-04-07 ISBN：9786264520423 城邦書號：1BE453 規格：膠裝 / 單色 / 264頁 / 14.8cm×21cm