分類排行
-
納瓦爾寶典:從白手起家到財務自由,矽谷傳奇創投家的投資哲學與人生智慧
-
花錢的藝術:打造富足人生的金錢心理學【附贈財富自由.實踐隨測卡】
-
飆股女王林恩如.超簡單趨勢波段投資法:不用盯盤,靠1條均線找到200%飆股!
-
封閉經濟的代價:全球化解體後,世界經濟該往何處去?
-
阿甘投資法:執行篇:不看盤、不選股、不挑買點,你致富的戰術手冊
-
一萬小時的遊戲:你的人生也可以遊戲化,從活得像NPC蛻變成自己的英雄
-
職場政治學:看懂專業以外決定職涯發展的關鍵
-
產業隊長張捷的30個思維練習:從故事裡,看見投資的底層邏輯
-
我在偏遠山區開麵包店,生意興隆:從移動銷售到人氣名店,一間偏僻小店,如何每年吸引三萬人朝聖,活出不迎合市場的經營哲學
-
AI素人的贏家思維:不懂程式也能用AI創造競爭優勢!讓AI幫你工作、賺錢、創造機會,普通人也能做到的未來生存法則【入門超圖解】
內容簡介
散盡千金打廣告的時代已經過去了!在特殊取向媒體蓬勃發展的今天,鎖定目標、放眼小眾的「區隔行銷」,不但成本低廉、獲利豐碩,還能贏得更多消費者的回應。
本書作者韋伯曾經撰寫出無數令人難忘的廣告文案,透過這位美國廣告界奇才的生花妙筆,《區隔後征服》將告訴你如何自創成功的選擇性行銷策略;書中十五個寓教於樂的個案實例,則一一向你示範如何精確地辨認市場、了解市場的外在面相與內在精髓、向目標消費顧客傳達能引發共鳴的訊息,以及找尋傳達訊息的最佳媒體組合。
無論你客戶的企業是大是小,在《區隔後征服》一書中,你肯定能在鎖定消費顧客、接觸消費顧客,以及鞏固與消費顧客的利多長期關係上,學到至為寶貴的一課。
作者資料
哈利.韋伯(Harry Webber)(Harry Webber)
哈利?韋伯是名聞遐邇的「區隔行銷廣告研究科技」(SMART, Selective Marketing Advertising Research Technologies)創辦人兼總裁。成立於一九八六年的「區隔行銷廣告研究科技」,是少數率先洞燭選擇性行銷策略先機的廣告公司之一,知名客戶包括福特汽車、百事可樂(Pepsi)、迪士尼(Disney)、UPN、肯德基、透納家庭娛樂(Turner Home Entertainment)、席爾思百貨(Sears)、丹尼連鎖曙U(Dennys)、AT&T,以及派伯醫生碳酸飲料等。韋伯在自創門戶前,曾經任職於多家知名廣告行銷公司,如揚雅(Young & Rubicam)、威爾斯瑞奇葛林(Wells Rich Greene)、麥肯(McCann-Erickson)、李奧貝納(Leo Burnett)等。
基本資料
作者:哈利.韋伯(Harry Webber)(Harry Webber)
出版社:商周出版
書系:新商周叢書
出版日期:1999-02-01
ISBN:9789576672576
城邦書號:BW0046
規格:292頁 / 15cm×21cm
注意事項
- 若有任何購書問題,請參考 FAQ


