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內容簡介
作者本身擁有豐富行銷工作經驗及企業管理學識,在本書裡完整地介紹行銷實務理論,並整理介紹海內外數十個行銷實戰的成功案例,歸納出成功關鍵因素、以圖示列出完整架構。以及附有實務報告及提案時應如何撰寫大綱架構、販促時應如何規劃設計等參考用範例。是企業工作者必備的工具書與參考書。
作者資料
戴國良
戴國良博士 【現職】 世新大學傳播管理研究專任副教授暨管理學院兼任副教授 <經濟日報>企管副刊專欄作者 台北市政府研考會市營企業考核委員 企業界經營管理諮詢顧問 【學歷】 國立台灣大學商學研究所企管博士 國立台灣大學商學研究所企管碩士 國立政治大學企管學士 國家考試 民國74年高考企管人員及格 民國71年普考財務行政人員及格 【經歷】 曾任職民間「策略規劃」及「行銷企劃」部門副總經理、策略長、首席顧問等16年實務資歷 【著作】 《企畫案管理實務》 《行銷管理─理論與實務》 《行銷策略─分析與實務》 《行銷企畫完全攻略》 《國際行銷管理─台商進軍國際市場寶典》 《組織行為學─從企業觀點出發》 《經營策略企畫全書》 《問題解決完全攻略》 《策略管理》 《企業概論》 《管理學》 《整合行銷傳播》 《國際企業管理》 《廣告學》 《電視媒體經營管理》 《服務業行銷與管理》 《企業管理》 《品牌行銷與管理》
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