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生活型態白皮書--2000年台灣消費習慣調查報告
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  • 生活型態白皮書--2000年台灣消費習慣調查報告

  • 出版社:商周出版
  • 出版日期:2000-09-13
  • 定價:250元

內容簡介

老的、小的,男的、女的,X世代、Y世代、N世代……瞄準不同的目標客戶群,規劃能滿足他們需求的產品與服務,是廣告行銷人的任務。然而,單以年齡或性別做為市場區隔的基準是不夠的。面對複雜多變的市場,千禧年的廣告行銷人,需要更精準的分析。 政大企管系教授別蓮蒂,以東方廣告公司2000年E-ICP行銷資料庫為基礎,深入分析台灣消費者生活型態,並以五大產業為例,說明消費者生活型態分析在行銷企劃上的應用。 精密的研究調查:E-ICP針對台灣地區13-64歲消費發出1344份問卷,運用嚴謹的統計方法,分析結果可信度高。 十大族群看透透:E-ICP從追求流行傾向、資訊追求度、規律生活傾向等指標,將台灣消費者依生活型態分為十大族群,絕無漏網之魚。 市場深度區隔指南:知己知彼,百戰百勝。透過十大族群的細部區分,讓廣告行銷人更能描繪出目標客戶的輪廓,大大提升行銷策略成功機率。

基本資料

出版社:商周出版 書系:廣告圖書館 出版日期:2000-09-13 ISBN:9576677114 城邦書號:BG0010 規格:352頁 / 15cm×21cm
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