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自由書寫術:行銷、企畫、簡報、文案創意滿分的28個技巧
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  • 自由書寫術:行銷、企畫、簡報、文案創意滿分的28個技巧

  • 作者:馬克.李維(Mark Levy)
  • 出版社:商周出版
  • 出版日期:2023-10-31
  • 定價:320元
  • 優惠價:79折 253元
  • 優惠截止日:2024年7月30日止
  • 書虫VIP價:253元,贈紅利12點 活動贈點另計
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本書適用活動

內容簡介

企畫案截稿迫在眉睫,卻腸枯思竭毫無靈感? 提案簡報老是凸槌,腦袋空空沒有好點子? 從今天起,就用自由書寫,激發出無限好創意! 每個人都會遇上腦袋打結的時候!當你必須完成報告、提交企畫、發想文案卻思緒不斷撞牆,難道只能眼睜睜看著光明前途被自己的死腦袋給耽誤了? 當邏輯思考無法幫你解決問題時,「自由書寫」就是啟動腦袋轉個彎的好方法——針對主題,以最快的速度不停書寫,不管文法或用字是否正確。一旦腦袋來不及編修你寫出來的東西,你便能專注於問題,運用身體的機械性動作超越大腦的反應,讓大腦發揮更大效用。 自由書寫是一種快速的紙上思考模式,讓你得到平常難以達到的思考成果。這個技巧可以幫助你深入了解自己、看見可能的機會與選擇、解決問題、激發創意,以及做出決定。它有助於提升創作品質,不論是內容或寫作風格。 本書作者馬克.李維指出,創造力不是一種天賦,而是一種練習,只要你能善用原本已在腦中的東西,就能將思緒的原料變成實用的工具。他以工作上遇到的難題為實例,包括策略、行銷、定位、業務、商業書寫等方面的問題,示範各種進行自由書寫的方式。不論你是遇到寫作瓶頸、面臨截稿壓力,或是不知如何處理腦中雜亂的想法,本書都能幫助你提升戰力,將想法化為文字,發揮源源不絕的創意! 自由書寫的28個技巧: 1. 輕鬆試 2. 不停地快寫 3. 設下時限 4. 以思考的方式進行書寫 5. 跟著腦袋裡的想法走 6. 轉移注意焦點 7. 將思緒化為文字 8. 運用引導句 9. 詞彙解析 10. 放下自己的聰明才智 11. 抽離的價值 12. 突破既有的假設與概念 13. 一百個點子比一個點子更容易取得 14. 學習愛上說謊 15. 進行紙上對話 16. 將問題付諸紙上作業 17. 書寫馬拉松 18. 自我質疑 19. 據實書寫的魔力 20. 從商管書中擷取精華 21. 你專注什麼就成為什麼 22. 與他人分享未臻成熟的想法 23. 幫助他人發揮思考能力 24. 隨時留心身邊發生的故事 25. 建立點子資料庫 26. 為自己量身打造一套原則 27. 從自己著迷的事物著手 28. 自由書寫直到作品完成 ◎我一直是本書與馬克.李維的忠實粉絲,不運用書中的方法,我已經沒有辦法工作了。——David Meerman Scott,《新行銷聖經》(The New Rules of Marketing & PR)作者 ◎不論你是遇到寫作瓶頸、面臨截稿壓力,或是不知該如何處理腦中亂竄的點子,馬克.李維都可以為你提供解答。只要遵從本書的原則,文字就會自然而然傾瀉而出,讓你順利完成工作,達成目標。快買這本書,釋放你腦中的所有點子!——Joseph Pine II,《體驗經濟時代》(The Experience Economy)共同作者 ◎馬克.李維是為作家與企管大師解決疑難雜症的良醫。他教導的技巧,可以幫助我們釋放滿腦子的創意,讓點子、解決方案及文字如洪水般洩流而下,精采、出人意表且確實可行。我愛死這本書了。——Debbie Weil,企業社交媒體顧問 ◎馬克.李維教導讀者自由書寫這個很棒的技巧。它可以幫助你進入意識的深處,挖掘珍貴的寶藏。假如你想要開發自己的潛能,絕對不可錯過本書。——B. J. Bueno,顧問公司The Cult Branding Company創辨人 ◎許多書志在幫助讀者解開錯綜複雜的思緒,將想法轉化為力量強大且深具意義的工具,而本書是其中的佼佼者。我會向我所有的客戶推薦本書。——Jerry Colonna,創投公司Flatiron Partners創辨人兼執行長 ◎馬克為那些想要成為創意天才的人,創作出一本實用可行、互動性強且充滿啟發性的指導手冊。本書是行銷與創意發想者的無價之寶,激發出無限的新點子與充滿震撼的內容。——Nettie Hartsock,顧問公司The Hartsock Agency創辨人 ◎這本書可以改變你的一生!馬克提出的觀念可以為事業、寫作,以及任何你想做的事,開啟靈感的大門。——Lois Kelly,美國知名部落格Dying to Help作者

目錄

第一部:自由書寫的六大要點 祕訣一:輕鬆試 你只是要寫些文字與想法而已,並不打算在一夜之間寫出永垂千古的名作或是改變世界的觀點。 祕訣二:不停地快寫 藉由不停地快寫,你壓抑了大腦裡的那個編輯狂,讓負責創意的部分不斷產出東西來。 祕訣三:設下時限 當你放下戒心,寫出一堆垃圾時,最有創意的點子往往藏身在這堆垃圾中。 祕訣四:以思考的方式進行書寫 在大腦進行過濾審查你的想法並加以壓抑之前,捕捉到最原始的念頭,這是一件極為重要的事。 祕訣五:跟著腦袋裡的想法走 當你的手跟上腦袋裡的想法快速書寫時,你會覺得你的想法與書寫充滿了力量。 祕訣六:轉移注意焦點 當你遭遇阻礙與難題,或感到困惑時,運用轉移注意焦點的問題,與自己進行新的對話。 第二部:有力的精進與改變 祕訣七:將思緒化為文字 當你把思緒記錄下來時,這些文字就會不斷將你的注意力帶回主題上,也讓你可以檢視自己的思考內容。 祕訣八:運用引導句 引導句可以幫助人們觸碰他們從來不曾想過要書寫的題材,促使思緒朝向意料之外的方向發展。 祕訣九:詞彙解析 當你解析詞彙時,你把那個詞彙加以重新定義,讓它產生專屬於你自己的意義。 祕訣十:放下自己的聰明才智 有些時候,我們會急著想要展現自己的聰明才智。我們會被看似聰明、但在現實生活中無法實行的點子給困住。 祕訣十一: 抽離的價值 你的書寫內容是有生命的。只要你願意放手,書頁上的種種念頭都可以自由改變。 祕訣十二:突破既有的假設與概念 典範是一個或一套情境相依的假設,它可以幫助我們解決問題。但遺憾的是,這些假設也會讓我們看不見其他的方法。 祕訣十三:一百個點子比一個點子更容易取得 當我們試圖尋找一個最好的點子時,往往會吹毛求疵,對結果感到失望,最後狗急跳牆,隨便找一個點子交差了事。 祕訣十四:學習愛上說謊 對自己施展小小的魔法,幫助自己逃出封閉的情境。一個謊言可以引發一連串的連鎖反應,讓你的思緒向前推動。 祕訣十五:進行紙上對話 利用自由書寫與其他人進行對話,絕對是一種想像力的遊戲。這種間接、來自不同觀點的對話,可以讓人受益良多。 祕訣十六:將問題付諸紙上作業 請放心去追隨那些看似愚蠢與離題的東西,因為它有可能會引導你走到重要的地方。 祕訣十七:書寫馬拉松 透過書寫馬拉松,你可以讓平時難以避免的慣性思考被迫停擺,然後你的大腦就可以向深處挖掘,挖出你想要的東西。 祕訣十八: 自我質疑 假如你將某個計畫是如何失敗、某個協商如何破局、你的事業如何停滯不前的狀況,據實寫出來,奇蹟就會發生。 祕訣十九:據實書寫的魔力 就像會計沒有權力因為他對數字不滿意,就修改他寫進帳冊裡的數字一樣,你也沒有權力修改浮現在你腦海中的思緒。 祕訣二十:從商管書中擷取精華 盡情在書上畫底線和作注記。不要把書當成供奉的寶物,而是要把它變成專屬於你的書。 祕訣二十一:你專注什麼就成為什麼 當你想找尋某個東西時,你就會發現它的存在;而當你沒有刻意尋找時,重要的觀念或資源有可能就等於不存在一樣。 第三部:公開發表 祕訣二十二:與他人分享未臻成熟的想法 把思緒寫成文字給別人看,可以幫助你整理原本不成形的思緒;這份文字讓他人有具體的東西可以回應,這樣的回饋將會對你有所幫助。 祕訣二十三:幫助他人發揮思考能力 唯有當他們的條理與秩序被打亂,我們才能共同成就一些東西。在某種意義上,他們必須忘了現在的自己,才能回想起原來的自己。 祕訣二十四:隨時留心身邊發生的故事 假如你覺得某個小故事、小細節或是觀察心得很有趣,那麼它大概也會讓其他人感到有趣。 祕訣二十五:建立點子資料庫 當你檢視自己的書寫內容時,不要替自己設限。不論片段長短,你唯一要考慮的,是如何將它們融合在一起。 祕訣二十六:為自己量身打造一套原則 你可以盡情自由發揮,為自己設計一套遊戲規則。這些規則的功能,在於幫助你將注意力集中在具體可行的事物上。 祕訣二十七:從自己著迷的事物著手 假如你想寫出重要的作品,不要先考慮市場的狀況,因為它有可能會把你帶往一千個方向,導致你不知所措。 祕訣二十八:自由書寫直到作品完成 自由書寫是一種放任思考天馬行空的技巧,它超越了傳統的寫作原則,激發出令人驚喜的結果。

延伸內容

【專文推薦】讓獸自由
◎文/陳文玲(政大廣告系教授)      我們之所以找尋新的詞彙,是因為在潛意識層次有重要的事情在醞釀,它雖然未有清楚的形貌,但是正想盡辦法要現身,而我們的任務,就是盡力去理解和傳達這些不斷浮現和發展中的事物。——羅洛梅.《愛與意志》      連續四年,每個政大新生在入學營隊裡都被要求以「對於高中,我最懷念的是……」以及「對於大學,我最嚮往的是……」為引導句,自由書寫十分鐘,然後在我並不怎麼受歡迎的結論中:「不管你對於過去有多麼不捨,它們都不會回來;不管你對於未來有任何想像,它們都不會發生……你唯一擁有的,就只有現在、此刻、當下。」結束由創意實驗室所負責的政大人第一堂創意課。      意外、驚訝、錯愕、懊惱,都是正常反應,偶爾也會有莫名生起氣來或者流淚的。自由書寫之後,少數學生仍聒噪,但多數人都可以安靜下來,掛在臉上給師長看的笑容不見了,取而代之的,是在眾人陪伴下偷看一眼自己內心風景的經驗,這個經驗不見得愉悅,不見得創新,但可以很誠實,因此很重要。      老實說,大部分的政大學生也許就這麼忘記了他們曾經自由書寫過,少數還記得的,會在一年之後的創意學程甄選中再見面,繼續自由書寫,並且開始接觸其他開發潛意識的創意工具。      選擇以自由書寫作為創意入門,是因為配備最簡單(幾張紙、一枝筆和一個不受干擾的環境就夠了),但效果很驚人(如同本書英文書名,輕輕鬆鬆地,就可以找到好點子、培養洞察力、生產出大量內容),但即便是跟著創意實驗室書寫了好一陣子的學生,也經常會產生內在的抗拒。新聞二江幸芸同學在學期結束時來信坦承:「我不喜歡在自由書寫之後,跟團體分享書寫的內容,所以在過程中,我常避重就輕,控制自己什麼可以寫、什麼不能寫,我應該沒有一次在自由書寫裡,是對自己誠實的吧。」      短短一段話,道盡了這個簡單方法的困難之處。      創意學程的學生最常抱怨:「不是說好了要找創意、找靈感、找解決方案嗎?怎麼寫來寫去,都在寫自己最不舒服、最不想說出來的事件或感受?」如同本書作者馬克.李維所言,自由書寫就是要強迫我們內心的編輯暫時離開,讓原始、誠實且獨特的想法出現,這位編輯代表的是社會的期許、理性的思維,以及我們希望他人看待我們的方式,一旦把編輯請走,那些重要但平時絕少得到關注的念頭才有機會浮現,最常在我的書寫工作坊裡出現的主題包括:「我想休息」、「我想離開」、我想獨處」、「我討厭你」、「我無法忘記」、「我不要負責」、「我不認識自己」、「我想多花一點時間跟自己在一起」……對於平日習慣戴上社會化面具,必須扮演好社會化角色的學生、老師、職員、主管、主婦、父母而言,這些都是陌生且困窘的經驗,所以雖然名為自由書寫,在書寫歷程裡最早被召喚出來的一頭大怪獸,其實就是那位不允許自己把未經過濾的念頭寫下來的編輯,而對付大怪獸的方法,就是繼續書寫,直到掙脫意識箝制,然後繼續書寫,直到突破抗拒之心、憤怒之心、恐懼之心與憂傷之心,然後繼續書寫,直到找到狂野之心與平靜之心,此時此處,我們會與自己內在那頭輕盈、脆弱、自在的小怪獸相遇,而牠,正是創意、靈感與洞察之所在。      這篇書序叫做〈讓獸自由〉,指的不只是這隻創意小怪獸,也是前面提到的那隻編輯大怪獸。      日常生活裡,兩隻怪獸通常各自為政、互不往來,大怪獸被社會期待馴養,強壯、固執、有成,看輕或選擇不看小怪獸,因此經常感覺疲累;小怪獸不被社會期待接納,只能靠著書寫、畫圖、工作坊意外現身,現身時經常畏光又害羞,極容易被一、兩句無心的評斷逼退,很快地又回到幽暗的角落裡自怨自艾,但一百多年前的女詩人艾米.洛威爾(Amy Lowell)在〈詩的創作過程〉裡,把兩隻怪獸可能產生的合作關係描述得很清晰:      若問我:「詩是怎麼寫出來的?」我一定會直覺地答覆:「不知道。」……但假如要對詩人下一個科學定義,似乎可以這麼說:他是個極為敏感,潛意識又非常活躍,能與不抵抗性的意識相輔相成的人……所以詩人先天上必須有個勤勞的潛意識工廠,後天上則需要足夠的學識與才華,「填補」各處的縫隙。      我最欣賞本書之處,就是作者僅用四分之一的篇幅介紹自由書寫(見「第一部:自由書寫的六大祕訣」),其餘四分之三的力氣,幾乎都用來說明如何讓理智、意識幫忙自由書寫(見「第二部:有力的精進與改變」),統合大獸與小獸的能量完成一份完整的作品(見「第三部:公開發表」)。創作與開課的經驗告訴我,光靠自由書寫是不能成事的,而兩隻怪獸各有特性,必須分開餵養、持續看護,所以除了透過書寫或其他手段讓小怪獸有機會發聲,大怪獸的定期休耕與不定期進修也一樣重要。      最後,對於本書的中文版問市,我有無限期待,也有少許擔憂。      期待的是,自由書寫不再被視為心理學或表達性藝術治療的專有名詞,除了「探索自我」,此後也可以光明正大地貼上「行銷」、「企畫」、「文案」、「簡報」的應用標籤;擔憂的是,過分強調自由書寫的目的性與功能性,或者視自由書寫為一種應用書寫技巧,會讓自由書寫漸漸失去了為自己書寫、無目的書寫,乃至於無意識書寫的純粹性。      「放下期待,也放下擔憂,好好享用這本厲害的書吧!」我的兩隻獸異口同聲對我說。

作者資料

馬克.李維 Mark Levy

行銷策略公司 Levy Innovation的創辦人,曾創下協助企管顧問與創業公司提高二十倍收入的紀錄。擔任過圖書經銷商的業務總監,幫助公司銷售價值超過十億美元的產品,並獲三次提名角逐《出版人週刊》舉辦的「年度最佳業務員」獎。 馬克.李維曾為《紐約時報》撰稿,並於羅格斯大學(Rutgers University)教授商業寫作,針對激發創意與自由書寫的主題四處演講。著有:《如何說服不想被說服的人》(How to Persuade People Who Don’t Want to Be Persuaded)、《頭腦的戲法》(Tricks with Your Head)、《傻瓜魔術教學書》(Magic for Dummies)。

基本資料

作者:馬克.李維(Mark Levy) 譯者:廖建容 出版社:商周出版 書系:生活館 出版日期:2023-10-31 ISBN:9786263188907 城邦書號:BK5058Y 規格:膠裝 / 單色 / 256頁 / 14.8cm×21cm
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