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下一個全球經濟引擎:非洲,從黑暗大陸到草原矽谷
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內容簡介

馬雲說:「非洲會成為下一個全球經濟引擎。」 中國之龍和印度之虎都已退潮,非洲之獅即將發威! 非洲是全球經濟成長速度飛快的大洲之一,過去十年的GDP平均成長率高達5.5%。臉書、Google、優衣庫、騰訊等跨國企業,都在非洲布局創投或直接建廠。非洲的消費實力已經崛起,人口紅利即將兌現,它是商業投資的必爭之地! 各界公認的非洲現存的經濟優勢包括: 人口數上看20億、勞動人口將達到5億、青年人口數超過50%、5億都市人口、1億人平均收入達3千美元、個人購買力成長50%、中產階級人數突破3.5億、電商年交易額將達750億美元、主要國家電商銷售年增長率展望40%、行動通訊用戶數超過10億、近2.8億人擁有電子錢包、年消費量達1.4兆美元、GDP平均成長率5.5%、2.4兆美元的經濟體系、近十年GDP總值成長3倍、非洲大陸自由貿易區即將啟動……等等。 本書作者艾希什.塔卡爾為非洲成功創業家,他打造出跨國公司馬拉集團。透過描繪自身的經商背景與家族歷史,讓讀者看到區區十年之間,非洲的轉變有多大。在書中,非洲不再是一個迫切需要人道援助的區域,而是正在轉型、發展快速的商機寶地。年輕世代創意十足,從設計App到打造竹子做的腳踏車;藝術家、製片、建築師炙手可熱,全新的自由與商機待人撿拾;流離海外、受過高等教育的子民大舉回國,在商界與政界嶄露頭角。每個人的口中都傳誦著相似的故事:比起先進國家,二十一世紀的非洲擁有更多機會。 本書是一本揭開當代非洲真面貌的書籍,從東非的烏干達、西非蓬勃發展的民主新國家,到人稱「草原矽谷」肯亞與盧安達,作者為我們呈現出一幅西方人士鮮少得知的景象,深入剖析非洲的發展與商機,栩栩如生地描述了非洲的能量、活力與驚人的潛力,以及非洲有何本錢成為未來帶動全球經濟的動力引擎。 【本書特色】 1. 以作者親自在非洲經商的見聞為底,為第一線人士親身經歷。 2. 文風淺顯好讀,穿插著時事、商業實例與動人故事分享。 3. 精準描繪出非洲近年景況,以及外界對非洲的謬誤認知。 【名人推薦】 中華民國對外貿易發展協會秘書長 葉明水 台灣非洲經貿協會理事長 孫杰夫 財經專欄作家 林奇芬 資深媒體工作者 蘭萱 「非洲大陸國民生產毛額已達2兆5000億美元,成長迅速。非洲自由貿易區協定議定書甫於2018年3月由非洲聯盟43國代表在盧安達首都基加利市簽署,未來經此協定非洲的經貿整合將會加速,步入嶄新的時代。本書作者為馬拉集團(Mara Group)執行長艾希什,渠自烏干達崛起,十餘年間即成功創業使該集團版圖跨越25國,聘用員工逾11000人;作者以其自身營商經驗,為讀者開啟了對二十一世紀非洲新面貌及驚人潛力之認識,相信能給予我商許多啟示,對於未來開拓非洲市場及發展商務關係厥有助益。」 ——葉明水,中華民國對外貿易發展協會秘書長 「艾希什的故事富含如何在非洲做生意的洞見、通往成功的指南,以及鼓舞人心、將試煉轉化為正向行動的事證。這本書適合那些不只有夢想、而且夢想夠具象的人。」 ——安杰.班加(Ajay Banga),萬事達卡執行長 「這本書描述了一個成功實業家對非洲的愛,在那裡企業能夠成為一股正向的力量。此外,本書也會大大扭轉你對非洲的印象,而且是往好的方向。」 ——理查.布蘭森(Richard Branson),維珍集團創辦人 「艾希什.塔卡爾是一名出色的企業家、領導人,如今也證明他的文筆卓越。於《下一個全球經濟引擎》之中,他栩栩如生地描述了非洲的能量、活力與驚人的潛力。透過他創建馬拉集團的經歷,以及他與其他非洲青年才子的互動,艾希什讓讀者瞭解推動非洲轉變的驅力為何,以及如何趁勢而起。全書文風輕快卻引人入勝,從第一頁起就抓住你的注意力。無論從哪個角度來看,《下一個全球經濟引擎》都是一本必讀之書。」 ——鮑達民(Dominic Barton),麥肯錫顧問公司全球董事總經理 「艾希什對非洲的熱情無人能比,他與家族在馬拉集團的成就也令人矚目,而我最愛這本書的地方,在於他成功將這一切化為文字。如果你是投資者或實業家,無論你是否在非洲操作,都該把《下一個全球經濟引擎》當成教科書拜讀,因為你很難找到比我的好友艾希什.塔卡爾更出色的導師了。」 ——鮑柏.戴蒙德(Bob Diamond),前巴克萊銀行總裁 「《下一個全球經濟引擎》揭露了非洲下個世代的領導者如何嶄露頭角。他們的創意、活力與多樣性,在艾希什激勵人心的故事之中展現無遺。」 ——科菲.安南(Kofi Annan),前聯合國秘書長

目錄

前言 第一篇  非洲雄獅  第一章  我們的過去不代表我們的未來  第二章  我們是一個洲,不是單一國家  第三章  在世界舞台上竄起 第二篇  雄獅覺醒  第四章  大躍進首部曲:行動通訊革命  第五章  國家大躍進二部曲:把非洲帶進矽谷  第六章  我們雄心壯志又年輕  第七章  人生就是不停地推銷自己  第八章  你可以回家了 第三篇  未來曙光  第九章  我們終於有人領導  第十章  要貿易,不要援助  第十一章 從吉佳利到華盛頓  第十二章 在非洲成功的祕訣

序跋

認識非洲,前進非洲,立足非洲
  ◎文/孫杰夫(台灣非洲經貿協會理事長)      在我應邀去南非德班參加第二十四屆非洲台灣商會聯合總會第二次理監事聯席會議時,我於往返的飛機上把《下一個全球經濟引擎》這本好書看完。      身為一個非洲經貿的工作者,我非常敬佩商周能出版這本有關非洲的書。畢竟,處在資訊封閉、媒體需要加強的台灣,我國國人甚至企業對非洲的了解不足、認識扭曲是一個事實,令人遺憾。      非洲有五十四個國家,面積相當於三個半中國。非洲的可耕地面積有六○%,相對來說台灣僅有一七%。由於人口普查不足,未能精確統計,但非洲人口大約不少於十一億,甚至達到十三億,與中國或印度相近,消費人口眾多。      二○○八年金融風暴時,全世界只有二十五個國家經濟保持正成長,其中有二十個在非洲。黃金價格漲了六倍,其他金屬、礦產、石油、糧食穀類也大漲,而這些東西非洲都有,於是已開發國家紛紛前往非洲投資。甚至一些開發中國家如越南,也絡驛不絕地在前去非洲經商與工作的路上。跟本書印度裔的作者一樣,他們勇於在非洲努力,改善自己的人生。      我們「台灣非洲經貿協會」是一群將近兩百家從事非洲經貿的企業主的情義結合。這些平均約六十歲的企業主,最大的感慨之一是後繼無人,小孩不願接班,更別提現在台灣年輕人安逸成性,不願去非洲跑生意,更不願意長期在非洲蹲點。      本書作者跟隨父母,雖然歷經烏干達阿敏總統殘暴驅逐所有八萬名印度人,移居到張開雙手迎接他們的殖民祖國英國,原本可以隨遇而安,在英國做做小生意,留下來過著平凡日子。但他們畢竟還是想要回到非洲,追求更大的出人頭地的機會。      這裡面有個嚴肅的關鍵點,值得本書台灣讀者思考。我們有「落葉歸根」、「少小離家老大歸」,甚至是「衣錦還鄉」的傳統民族性格,但在非洲或世界各地的印度人與我們非常不同。他們比較類似猶太商人散居世界各地,而猶太人雄霸美國、歐洲各國和中南美洲的經濟與財富。      重中之重是,十五歲自願輟學經商的作者及其家族;所有在非洲的印度人,根本就認為自己是非洲人!      我們長期致力於非洲經貿的人有個基本認知:非洲東部的經濟掌握在印度人手上,而非洲西部則操縱在黎巴嫩人股掌之中。何以致之?大家把這本書看完之後,應該可以完全理解。      作者舉家離開英國回到非洲,但運氣真的不好。造化弄人,他們回到中部非洲的盧安達,遭逢圖西族與胡圖族的種族滅絕事件。奧斯卡得獎影片《盧安達飯店》就是在講這個悲劇。      但種種外在環境的變故,似乎沒有阻擋作者或這些在非洲的印度人。作者不到四十歲,在二十年左右的時間內,由一個十五歲的自願中輟生,到杜拜跑單幫買賣電腦,一路成長為世界知名的成功人士。作者要讀者與世人真正認識非洲,真正了解世界的未來在非洲,非洲處處都是機會。      同樣的,我們台灣非洲經貿協會的夥伴們也認為,非洲是台灣經貿投資的最後的一個機會。我們看到政府如火如荼地推行新南向政策,也獲取了一些成就,但我們心中充滿了感慨,總覺得若能把十分之一這樣的努力與資源放到非洲,成就與收獲想必難以估計。      台灣民間對非洲不了解與掉以輕心的情形更為嚴重。當世界把注意力轉到非洲,而非洲也呈現跳躍式的驚人成長時,我們仍然對非洲充滿了錯誤的認知:非洲太遠了、非洲太熱了、衣索匹亞鬧饑荒好可憐、非洲還在戰爭……      事實上,非洲從東邊到最西邊與台灣的時差是五到八小時,而洛杉磯與台灣的時差是九小時,紐約則約十二小時。由時區看距離,非洲其實離台灣不遠。      我們常去非洲推廣經貿,大部份的國家氣候怡人、溫度舒適、晴空美麗。非洲人來台旅行都告訴我們,台灣濕度太高,台北的冬天又一直下雨,他們不習慣。在非洲住久了的台灣人也是這麼說。      非洲的內戰大致已經結束。非洲人常會這樣反駁:「我們總比常常受到恐怖攻擊的巴黎和倫敦安全吧?」      衣索比亞部份地區鬧饑荒已經是二十幾年前的事情了,可是台灣部份的主要慈善募款機構,居然還在使用多年前的饑餓幼兒照片來募款!衣索比亞這個非洲第一大農業國與第二大人口國,如今已經是非洲標準的新興經濟體之一,商機無窮。      而悲慘的盧安達呢?現在圖西族與胡圖族不分你我,攜手努力合作,把這個國家建設成一個民生樂利、施行民主、街道乾淨、欣欣向榮的國家。這個山國所生產的咖啡,很可能是世界最好的咖啡之一。      以前台灣經濟起飛的那個年代,多少台灣人拿著一只皮箱,語文不通卻是走遍天下。其中有許多人或許多家庭離鄉背景到非洲來闖天下。      依我們的觀察,拿六大洲來比較,平均財力最為雄厚的可能是非洲僑胞。很多人回台灣買豪宅,買上市公司。這次花蓮震災,六大洲發動募款賑災,非洲台灣商會的款項是六大洲之最,可為明證。      非洲這麼的充滿機會,剛剛發韌、時尤未晚,作者這樣的鼓勵大家。我們台灣非洲經貿協會也是這樣的期待大家一起來,前進非洲,立足非洲!

內文試閱

  「你跟我過不去嗎?」      我剛下講台,一個姿態優雅、高大顯眼的聽眾在台下等著我。他是聽眾裡第一個在我演講完畢後和我打招呼的人,但他的口氣出乎我意料之外。      「沒有啊。」我邊說邊想著這人是誰,為什麼要跟我搭話。      「你確定你沒有跟我過不去?」這人嚴肅地指責我。      我突然想起來了!我認得這個人,在科技討論、發展會議、經濟論壇、雜誌裡、電視上都看過他。他是盧安達(Rwanda)總統保羅.卡加米(Paul Kagame),盧安達經濟快速成長的幕後推手,十分受人敬重。      我回答說:「當然沒有。您為什麼這樣說?」      他跟我正眼相對,臉上出現了一絲微笑,說:「亞席士,那你說說看,你在電視上總是說著要當第二個去太空的非洲人,還說會帶一面烏干達(Uganda)的國旗。但是你跟盧安達也很有淵源,不是嗎?你應該也要帶盧安達的國旗上太空!」      然後他泛開笑容,在我背上重重拍了一下。      「請你盡快來盧安達看看。」他的助理遞給我一張卡加米的名片。「你一定得來看看我們的變化,我想你一定會大開眼界。還有,你的演講不錯,真的不錯。」      接著他就離開了。我心想,這種事只有在非洲才會發生。      那時是二○一○年五月,我在坦尚尼亞達累斯薩拉姆(Dar es Salaam)的世界經濟論壇演講,這是過去五年我在世界各地舉辦的數百場有關非洲議題的演講之一。      我從一九九○年代中期在烏干達開始從商。當時若是有人告訴我,二十年內從新加坡到舊金山的各個投資會議上,大家都會一致認為非洲是世界最有潛力的經濟體系,我一定會覺得他們瘋了。      可別誤會,我和那些大排長龍的樂觀者是一國的,你讀了這本書就會知道,而且我一直都相信非洲有很大的潛力。但即使是我,也沒想到我們會進步得這麼快。      一九九○年代是非洲市場波動劇烈的時候,沒有人知道我們是在進步或退步。現在來非洲做生意的人,看到那時候的環境一定會無法置信:無禮又貪腐的官員、通訊品質不佳、沒有自來水電、差勁的航空公司;那時在非洲做生意風險很大。即使到了二○○○年,專家學者都還同意非洲的情況在脫離殖民政府統治後並未明顯改善。二○○○年五月,《經濟學人》(Economist)的封面報導稱非洲為「沒有希望的大洲」。      然而十年後,非洲經歷了史上前所未見的經濟快速成長。目前世界上成長最快的經濟體中,排名前十大的有六個在非洲。非洲過去十年平均國內生產毛額成長率為五.五%,是世界經濟成長最快的大洲,讓那些還在從經濟大衰退(Great Recession)之中恢復的先進國家十分眼紅。我們的人口是全世界最年輕的,十億多人口中有四分之三的人不到三十五歲。我們擁有世界上最大的自然可耕地,具備成為世界穀物產區的潛力,石油、天然氣和礦業也逐漸發達。無線電話和科技也迅速發展,奈洛比(Nirobi)、阿克拉(Accra)、拉哥斯(Largos)和吉佳利(Kigali)開始有了「草原矽谷」(Silicon Savannah)的稱號。最難能可貴的是,這些都是實際的成長,而不是投機性的泡沫現象。我們的經濟並不像許多人想像的那麼依賴商品,全球經濟衰退對我們的影響也遠小過其他地區。      當西方主流媒體關注的還是戰火、貧窮和獨裁主義之時,非洲正吹起一陣和平民主風。一九九○年時,非洲只有三個民主國家,但現在五十四個非洲國家中,有二十五個國家或多或少實行民主政治,最貼切的例子是剛完成一場和平民主選舉的奈及利亞。才在不久之前,多數非洲城市的看板上掛著的是一張張總統或將軍的大頭照,非民選的大人物傲慢地俯視著子民,市中心的廣場則滿是列寧和馬克思的雕像。如今的看板上,是海灘渡假村、消費品、投資和銀行的廣告;市中心的廣場則是一家家的新潮咖啡店,賣拿鐵給在智慧手機上讀政治部落格和時尚雜誌的時髦專業人士。      誰是這個轉變的幕後推手?非洲下一步又要往哪裡去?      這本書就是要回答這些問題。      統計數據並不代表一切,所以我在這本書中不會引用太多。那些數字無法告訴你一個在剛果的發明家,是如何為他的大學設計筆記型電腦;或是一個在阿克拉的青少年,是如何成立一家用竹子製造腳踏車的公司;數字也無法描述新一代受過教育、沒有上一代戰亂包袱的年輕人,是如何的活躍和有野心。如果信心是投資的原動力,你不妨看看人稱「新生代獅子」的現代非洲年輕人是多麼有精力和樂觀,然後再做投資決定。      這並不是在說非洲的一切都是美好光景。我和我父母都在非洲親身吃過許多苦,經歷過恐怖的事,這本書並不會漂白這些問題,像是西非的伊波拉病毒,以及長期的貧窮和高失業率,我們從經濟成長到全民就業與機會平等還有很長的一段路。政治體系方面,我們也還不如瑞典、挪威或美國來得自由、成熟或民主。      但非洲並非單獨的個體,它是多元、多變、多方語言的大洲,比你想像中來得大,也比媒體片面描述的貧窮、戰爭、貪污和疾病樣貌來得複雜。我常覺得西方可憐非洲,認為非洲需要救助——在這裡,我要告訴你實情完全相反。我們不需要救濟,我們不應該、也不想要別人的憐憫;我們要的是合作夥伴,要和西方做生意,相信商業往來對彼此都有利。      你大概聽說過非洲到處都是愛說故事的人,而我一直相信我們非洲人需要說自己的故事,這就是本書的目的。部分的故事是我自己的經歷:我的家族在非洲的歷史追溯自一八九○年,我的公司馬拉集團和基金會從一九九六年烏干達坎帕拉小巷裡一家小小電腦零件店,至今是一家在二十二個非洲國家營運的國際集團。雖然非洲有五十四個國家,這本書會集中焦點在我最熟悉的下撒哈拉區(sub-Saharan Africa),還有幾個我曾經住過或是去做過生意的國家。      最重要的是,我會藉由過去二十多年我旅居非洲各個角落、結識傑出非洲人士的互動,來述說非洲興起的故事。這些人推動非洲的改變,他們的故事就是這個新非洲的故事。如果亞洲之虎是二十世紀最後幾十年的經濟奇蹟,非洲之獅就是二十一世紀的成功故事。      最近在美國一個投資人大會上,有人問我:「你認為非洲什麼時候會跟上世界的腳步?」      我回答說:「我們不會跟上世界,我們將會帶領世界。」      這本書將會解釋我為什麼這樣認為。

作者資料

艾希什.塔卡爾(Ashish J. Thakkar)

艾希什.塔卡爾十五歲就創立了馬拉集團並擔任執行長,是非洲大陸上身家超過十億美元的富豪中最年輕的一位。馬拉集團橫跨各種商業領域,版圖橫跨電信基礎建設、包裝製造業、旅館和購物中心、造紙廠,以及上千英畝的農地,目前在二十二個國家營運。二○○九年,艾希什建立馬拉基金會,專注於支持非洲青年實業家發展。 二○一二年,艾希什被世界經濟論壇選為「全球青年領袖」之一,也是世界經濟論壇全球議程非洲理事會、聯合國全球企業家理事會的成員。二○一四年,《富比士》將他選為非洲最有權勢的十人之一。

基本資料

作者:艾希什.塔卡爾(Ashish J. Thakkar) 譯者:徐永宜 出版社:商周出版 書系:莫若以明書房 出版日期:2018-06-05 ISBN:9789864774333 城邦書號:BA8013 規格:平裝 / 單色 / 272頁 / 14.80cm×21cm
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