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殺手級品牌戰略:高科技公司如何克敵致勝
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內容簡介

  科技發展對企業品牌有什麼影響?   高科技產品與服務又如何經營品牌,以確保競爭優勢?   不管你從事哪一行,品牌行銷都是最重要的部分。因為科技不斷推陳出新,產品與服務的雷同性愈來越高,唯有強勢品牌才能成為贏家。本書全盤分析高科技公司,在建立品牌、策略定位、文案包裝上必須遵行的步驟,此外,還提供明確的指引,如何創造成功的網路品牌。還有許多知名企業個案,說明品牌行銷的實務與技巧:   • 諾基亞   • 飛利浦家電   • 戴爾電腦   • 惠普科技   • 安捷倫科技   • 上海通用汽車   • 維珍集團   • 亞馬遜網路書店   • 美林證券   • 米其林輪胎…………     本書很務實地說明,高科技業如何發展品牌行銷與企業策略,呈現給消費者最佳的品牌體驗。尤其是想在網路上延伸品牌威力的傳統企業,以及想要打響網站品牌的公司,更不可錯過這本書。 本書讚譽 在高科技的年代裡,建立與維繫優良的品牌是越來越重要了。在這個顧客重視聯繫感與知識性的世界裏,強勢品牌是唯一可以脫穎而出的關鍵。                                    ——美商微軟公司總裁 史蒂夫‧巴默(Steve Ballmer)                           雖然網際網路與電子商務造成了企業界全然的改變,但至少有一件事情是不變的:建立強勢品牌的重要性。                          ——美商昇陽電腦總裁 艾德‧桑德(Ed Zander)                       

作者資料

李國彰(Lee Kwok Cheong)

李國彰(Lee Kwok Cheong)是新加坡國家電腦系統公司(NCS)行政總裁,也是亞太地區提供資訊科技服務、推展電子商務的頂尖人士。他現定居於新加坡,參與過多項全國性資訊科技的開發,不管是在專業上或產業界均扮演重要角色。新加坡電腦協會(Singapore Computer Society)曾經推舉他為2000年「傑出資訊科技人」。他曾參與釵h企業的董事會與委員會,現任南陽科技大學(Nanyang Technological University)商學院的助理副教授。他於麻省理工學院、加州大學柏克萊分校、史丹福大學完成他的學位。

保羅.泰柏勒(Paul Temporal)

保羅?泰柏勒(Paul Temporal)是一位熟悉全球品牌創造、發展與管理的權威,具有二十多年企業諮詢與訓練經驗。他曾與一些知名企業與政府機構合作;而他最出名的是講求務實、成果導向的風格,為釵h客戶締造了連年成長的紀錄。除了本書之外,他還有三本品牌行銷的暢銷書,《企業的魅力》(Corporate Charisma)、《策略定位》(Strategic Positioning)與《亞洲大未來》(Branding in Asia),同時也是釵h講座與研討會爭相邀請的演講者。他在英國里茲大學(Leeds University)與牛津大學完成學業,目前定居於新加坡。讀者可用電子郵件與他聯絡:ptemporal@brandingasia.com。

基本資料

作者:李國彰(Lee Kwok Cheong)保羅.泰柏勒(Paul Temporal) 譯者:戴國平、莊 出版社:經濟新潮社 書系:經營管理 出版日期:2002-01-14 ISBN:957469870X 城邦書號:QB1008 規格:288頁 / 15cm×21cm
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