人類世界要什麼？ 根據作者約翰‧貝特勒的說法，能以各種不同方式回答這項問題的企業，就能解開企業最難解、而且堪稱為人類文化本身最難處理的謎題，這正是Google這家公司過去幾年來一直在做的事。在雅虎（Yahoo）、AltaVista、Excite、Lycos和其他先進投入搜尋事業好一段時間後，Google迅速加入這場戰役並提出一個全然不同的嶄新搜尋方式，重新定義病毒式行銷（viral marketing）的構想，在達康企業倒閉潮後倖存，還漂亮地完成矽谷史上最大且最受議論的首次公開發行股票案。 但是，《搜尋未來》不僅道出Google大獲全勝的內幕，也闡述搜尋技術的過去、現在與未來，同時也告訴我們，在行銷、媒體、流行文化、約會、找工作、國際法、公民自由及與人類有關的其他各個領域，搜尋技術即將開始產生驚人的影響力。 Google超越同業競爭對手，成為取得即時知識的入口。數億人使用Google滿足自己的需要、需求、擔心和觀察，創造出貝特勒稱為「人類意圖資料庫」（Database of Intentions）的非凡工藝品。舉例來說，你會發現為愛滋病所苦的同性戀者，在Google網站搜尋愛滋病相關資料、想製作炸彈者利用Google網站搜尋資料暗中策劃、女性在初次約會前先上Google網站搜尋約會對象的底細。跟其他以搜尋為主事業幾千個大大小小資料庫相結合，這就是強勢組織（包括政府在內）想要熟悉的資訊金礦。 貝特勒是《連線》（Wired）雜誌創辦人之一，也是《工業標準》（The Industry Standard）雜誌的創辦人，沒有人比他更有資格說明這整個現象。貝特勒把事業重心放在找尋技術的聖杯——找出能像一九八○年代中期麥金塔（Macintosh）那樣改造時代之物。後來，貝特勒終於在搜尋技術上找到這類東西。 貝特勒利用跟矽谷、西雅圖、華爾街等地的知名人士，進行超過三百五十次的訪談，其中包括與Google兩位創辦人雷利‧裴吉（Larry Page）和塞爾蓋‧布林（Sergey Brin）及該公司執行長艾瑞克‧史密特（Eric Schmidt）、以及競爭對手AltaVista創辦人路易士‧孟尼爾（Louis Monier）等人訪談，而由Google起家、被Google破壞又東山再起的喬治亞州線上鞋商尼爾‧蒙克利夫（Neil Moncrief），也在訪談之列。 貝特勒清楚揭露，搜尋技術實際上是如何運作，他探討目標廣告的驚人力量，也針對Google首次公開發行股票的熱潮做出報導，當時正是Google嘗試改寫華爾街股市的規則，並宣布以「不做邪惡的事」（Don’t Be Evil）為該公司座右銘之際。想要了解Google究竟是怎樣成功的，想知道按下每次搜尋點擊就被永久留存，這對世界會產生什麼樣的關聯性，《搜尋未來》就是讓你大開眼界的必讀佳作。

作者：約翰．貝特勒(John Battelle) 出版社：商周出版 書系：新商周叢書 出版日期：2006-04-27 ISBN：9789861246345 城邦書號：BW0209 規格：膠裝 / 單色 / 344頁 / 17cm×23cm