嚴防詐騙
2024線上國際書展
目前位置:首頁 > > 人文藝術 > 藝術設計 > 視覺設計
品牌設計必修課:從商標到經營,全方位的品牌塑造書
left
right
  • 庫存 = 5
  • 放入購物車放入購物車
    直接結帳直接結帳
  • 放入下次購買清單放入下次購買清單

內容簡介

Apple、Google、Uniqlo等全球知名品牌,如何掌握品牌塑造的成功關鍵? 從商標設計、視覺風格、市場分析到策略行銷,一覽品牌塑造的運作架構,建立鮮明品牌形象,讓你的品牌從茫茫人海中脫穎而出! 作者透過圖片闡釋文字,搭配專業設計概念實例、品牌個案研究與圖表,以及業界專業人士為創立品牌而應用的流程圖、創意練習來提供指引,豐富的內容,適合給每一位對設計領域有所嚮往,或正在從事相關工作的你。 這一本書,能夠幫助你 ●認識品牌塑造的運作架構,解析設計師創造成功品牌的策略。 ●培養鑑賞品味與商業敏銳度,快速掌握品牌的獨特賣點。 ●提供創意工具、品牌實例、專業經驗,使你在塑造品牌過程中迎刃而解。 本書是少數是透過設計師的觀點寫成,綜合設計流程、品牌定位與市場分析的know-how。書中更將品牌創建的複雜過程,拆解為step by step的不同階段解析。 本書詳細介紹品牌塑造所需要涵蓋平面設計的實用技術與技巧,以及社會與文化理論的各個層面,循序漸進地提供理論與實踐上的創意工具。使大家在設計自己的品牌時遇到為品牌命名、形象塑造、市場定位、研究目標消費者等問題知道怎麼解決,以及如何使最終定案的品牌識別發揮作用。 本書特色 1.作者經歷跨足教育家、設計師、作家,本書兼具社會文化理論及平面設計的實用技巧。 2.搭配豐富圖片與品牌個案實例、圖表研究,給予實際的參考方向。 3.集結新手設計師、創意總監、客戶經理等業界人士提供實務資訊,適合所有想踏入相關領域的你。

目錄

引言 Chapter01品牌塑造的基本概念 消費文化─我們為何要購買? 何謂品牌? 我們為何要塑造品牌? 品牌塑造要如何進行? 品牌塑造的歷史 事態正如何轉變? 品牌的未來 維持摯愛品牌的地位 品牌個案研究:Uniqlo Chapter02品牌剖析 標誌 品牌個案研究:歐洲之星 品牌主張/標語 訴諸五感 品牌架構 品牌家族 內在與外在品牌塑造 品牌塑造相關術語 Chapter03品牌策略 脫穎而出 獨特賣點(USP) 符號學 小試身手:品牌分析 品牌個案研究:蘋果公司 符號學工具箱 品牌個案研究:妙卡巧克力 為品牌命名 小試身手:製作情緒板 情感的運用 品牌個性 目標行銷與品牌定位 品牌革命 文化品牌塑造 品牌重塑 品牌個案研究:葡萄適 趨勢預測與分析 品牌挫敗 品牌倫理 Chapter04設計流程 為何要運用設計流程? 設計流程要如何進行? 設計流程的階段 設計團隊 創作過程 學術環境中的設計流程 小試身手:學生習作 Chapter05進行研究 我們為何需要從事研究? 研究方法 研究受眾 研究中的社群媒體運用 品牌個案研究:寶僑家品 視覺研究板 小試身手:設計消費者側寫板 其他研究形式 Chapter06:分析 定義USP 市場區塊分析 產品類別分析 競爭品牌分析 小試身手:進行簡單的競爭品牌分析 分析品牌環境 品牌個案研究:Fazer Café 未來預測 數據分析與機會判讀 小試身手:設計視覺分析板 品牌創建策略 教育環境中的研究和分析 Chapter07:概念發展 靈感 絕妙的好點子 靈感的視覺化與分析 最初的概念點子 整理你的來源素材 Chapter08:實現最終設計 選出最棒的概念 小試身手:如何制定評估策略 最後微調 簡報素材 設計有效的溝通板 數位vs.書面簡報 客戶簡報 測試最終的品牌識別 設計開發 推出品牌識別 超越實現 詞彙表 索引 圖片來源

延伸內容

專業推薦(按姓氏筆畫排列)
涂閔翔/涂設計TU DESIGN OFFICE 設計總監 「本書完整地從品牌的價值與理論談起,並透過個案分析、設計流程的剖析,以及過程會遇到的種種問題,做了詳細的記載,是少見的全方位品牌設計書籍。我想不論是品牌設計從業者、學生,甚至品牌創立者,都相當適合閱讀。」 李明/版塊設計總監 「透析品牌建立整體架構,從概念思考的『想』、再到設計執行的『做』、接續到行銷廣告的『推』,完整說明各階段細節。是一本新手或老手都該擁有的品牌工具書!」 黃家賢/洋蔥設計合夥人 2次入圍美國葛萊美專輯設計獎、金鼎獎與金曲專輯裝幀設計獎得主 「本書從宏觀的歷史脈絡角度切入Branding的發展演進,全書重點在完整分析品牌建構的過程Know How,從策略、定位、前期調查、分析、設計發想、提案、到最後的檔案交付.......所有關於Branding的關鍵詞全數鉅細靡遺囊括於內;編輯上以輕薄端小的單元結構規劃,便於查詢與閱讀,是品牌入門學習的完整工具書。」

作者資料

凱薩琳‧斯拉德‧布魯金 Catharine Slade-Brooking

在品牌、包裝和插畫方面擁有專業背景,合作的客戶名單包括葛蘭素史克、勞埃德銀行和星期日泰晤士報。她在《插畫技術百科全書》(暫譯)撰寫了大量有關平面設計主題的文章,並在倫敦的購物中心畫廊和奧斯陸的Norsk Farmasihistorisk博物館等國家的國際展覽上展出過作品。 她在大學部門任教超過15年,專攻品牌和視覺識別設計,現在在Farnham UCA教授圖像傳播學士課程。

基本資料

作者:凱薩琳.斯拉德.布魯金(Catharine Slade-Brooking) 譯者:張雅億楊雯祺 出版社:麥浩斯 書系:Design Closet 出版日期:2022-12-08 ISBN:9789864088539 城邦書號:1GW046 規格:膠裝 / 全彩 / 160頁 / 17cm×23cm
注意事項
  • 若有任何購書問題,請參考 FAQ