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聽著聽著就買了:迪士尼、英特爾...頂尖企業都在用的成功聲音行銷術
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  • 聽著聽著就買了:迪士尼、英特爾...頂尖企業都在用的成功聲音行銷術

內容簡介

★《商業周刊》1749期書摘推薦★ 全球商戰新風潮! 3秒鐘的廣告配樂、簡報時的一句話… 背後其實是一場企業精心策劃的心理戰! 各大頂尖企業都在瘋的聽覺行銷術, 美國知名品牌顧問教你運用聲音圈粉, 不僅打造最強品牌力,還要緊緊套牢每一位顧客的心! 視覺資訊爆炸的時代,其實那些看不到的,才是最強大的─ 一句「im lovin it」改變世人對速食店的觀感;只靠一首歌,迪士尼就能將眾人帶進夢想世界...... 美國知名品牌顧問的九堂重點聲音課,教你活用聲音,當個「人聲勝利組」! ★打破傳統視覺、文案行銷框架,用聽覺打造全新銷售與品牌策略! ★大品牌成功案例剖析,挖掘那些「看不到」的聲音商業機密! ★從商業現場到高效職場,從個人表達能力到顧客情感共鳴,一網打盡! 為什麼各大知名企業早已使用「聲音商標」來取代視覺LOGO?為什麼在特定音場環境的工作效率異常驚人?為什麼有些「噪音」能讓客戶情緒變得像綿羊?為什麼有些人說話就是特別有說服力?本書將帶你了解聲音的真正力量,從提升個人口語魅力,到邁向新時代銷售戰略,結合多家企業案例與作者實務經驗分享,解析品牌成功案例的隱藏祕密,一次讀懂打入四百億美元市場的成功關鍵! Podcast、ASMR等聽覺經濟正在崛起,代表個人或是企業形象的「聲紋」也越來越受重視。唯有了解聲音的強大,並有策略地將其活用於各個領域,才能在新時代創造出你的絕對優勢! 這些,都是聲音的力量...... ✓ 一開口就讓人產生興趣 ✓ 專注力跟工作效率大幅提升 ✓ 告別失眠,一覺到天明 ✓ 開心買下不在預定的昂貴商品 ✓ 提案成功百分百 ✓ 品牌形象一秒到位 【國內好聲推薦】 聲音訓練專家 周震宇 企業音樂顧問 侯志堅 (依姓氏筆畫排序)

目錄

第一章 為什麼聲音如此具有力量? 「聲音」裡蘊藏了大量的訊息! 從聽覺獲得的資訊,能比視覺快上兩倍速度傳到大腦! 聽覺全方位監控,一天二十四小時不間斷 第二章 聲音力量於當代社會中的應用 「低調的」廣告在美國締造出驚人銷售成績的祕密 只是改變了BGM,竟然讓超市的業績提升了百分之三十二! 一曲〈向星星許願〉,帶你進入迪士尼的夢幻世界 雜訊可以提升老年人的認知功能!? COLUMN 多元的雜訊 第三章 「聲景」—圍繞在我們四周的聲音空間 沒有聲音的空間,令人感到不舒服 聲景會影響人們的情緒 聲音的力量來自聲景的設計 吸收不需要的聲音 控制反射音 設計出調和自然與人工的聲景 聲景也重視「顏值」 緩和看牙醫時會出現的聲音 聲景為人們帶來健康又豐富的生活 COLUMN 日本茶道中的聲景款待 第四章 聲音力量的「誘導」作用 高音會讓人感到興奮 想讓客人多點一杯酒,就來點節奏輕快的音樂 流行歌曲排行榜的效果 聲音產生的「促發」效果 超市如何誘導消費者 COLUMN 聲音選擇的提示 第五章 聲音力量在品牌建立上的應用 新時代的商戰策略—「聲音商標」 日本企業尚未意識到聲音的重要性 品牌聲音識別的三大要素 聲音企業歌 聲音標誌 今後「聲音標誌」的重要性將與日俱增 標誌的演變,從看見到聽見 爭奪四百億美元巨大市場的戰爭已然開打 成功的品牌聲音具備的六個特徵 第六章 隱藏在人聲中的力量 聲音口語策略的六大重點 第七章 健康、生產力和聲音力量 難以視而不見的BGN危害 餐廳裡究竟有多吵雜呢? 噪音不但會減損料理的美味程度,還會讓人越吃越快 雖然在吵雜的環境下客人會多點些酒,翻桌率也會提高,但…… 抑制高BGN的作法 開放式辦公室的噪音問題 吵雜的職場環境不但對員工身體有害,還會降低生產力 降低辦公室內BGN的七種方式 對治噪音是永續成長的策略 過於安靜也不好 第八章 聲音力量影響味覺和口感 飛機餐的味道,到底哪裡不一樣呢? 以聲佐餐的「聲音調味」 口感的聲音力量 聲音調味的可能性 通往食物革命 第九章 聲音力量與育兒、教育 不同成長階段的孩子與音樂之間的關係 小孩與聲音 音樂教育的力量 音樂是複合式的認知活動 音樂的數學特性 結語

延伸內容

【編輯推薦】不用文案宣傳,不用人員推銷,顧客聽著聽著…就買了!
  不論是在路上逛街、用餐,還是窩在家裡滑手機、逛網拍,各式各樣的廣告琳瑯滿目、無所不在。為了讓消費者買單,業者在廣告上無所不用其極,不只文案費盡心思搞創意,品牌視覺更是追求要吸睛、獨樹一幟。然而,視覺標誌和文字的確會吸引看見它的人的注意力,但聲音卻能讓注意力和關注焦點放在其他地方的人,經過長時間的聽覺刺激後接收到訊息甚至是誘導消費!也就是說,若能好好利用聲音的力量,不用耗費一字一句宣傳,消費者就能記住商品和店家,還能讓他們在不知不覺中越買越多!?目前各大全球知名品牌已經知曉此祕密,並悄悄改變行銷策略,利用聲音的設計與配置,搶先開始攻占消費者的心!   本書用有別以往的視覺行銷觀點,剖析各大品牌靠聲音打造形象及銷售提升的關鍵,以及聲音如何影響商業現場及人們的行為,加上作者作為聲音顧問的實務經驗分享,教你運用聲音的力量在各式廣告中脫穎而出,成為商場上的最大贏家!

作者資料

MITAYLOR千穗 Mitaylor Chiho

茱莉亞音樂學院 音樂藝術博士 R.Abramson博士的聲音表現研究室執行長 美國音響學會、美國心理學會成員 聲音表現技術顧問 聲音表現設計師 於美國擔任大型百貨和知名品牌的市場策略、品牌建立、企劃案、空間聲音表現顧問。同時以一名學者的身分穿梭於官民之間,對設計聲音表現,以及公家機關的談判和演說內容進行分析與建議。

基本資料

作者:MITAYLOR千穗(Mitaylor Chiho) 譯者:林巍翰 出版社:創意市集 書系:BizPro 出版日期:2021-05-27 ISBN:9789865534561 城邦書號:2AB544 規格:膠裝 / 單色 / 256頁 / 14.8cm×21cm
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