內容簡介

該如何才能把創業的點子化為行動？完美的銷售行為具備哪些要素？怎樣在與對手鬥智時大獲全勝？如何不花大把銀子就能創立品牌？每個草創初期或重新整頓的企業都曾面臨以上的問題，而前蘋果電腦的行銷天才蓋伊．川崎為你提供了完美的答案。無論你夢想成為下一個微軟，或者只希望創造一個能夠在改變世界的非營利組織，創業的藝術這本書將告訴你，在推出新產品、新服務和開辦新企業或組織時，有哪些步驟是不可或缺的。它也教導管理人在創業時如何跳脫企業慣有的思考模式，藉此幫助他們培養出領先群雄的企業體所必備的勇氣和創意。川崎提出了GIST的概念─Great Ideas for Starting Things，以他在科技產業前線的親身體驗，在書中傳授讀者建立品牌、打通人脈、網羅人才、行銷手段等等的相關技巧。許多企管書籍一開始都有一個嚴酷無比的自我反省步驟，要求你判斷自己是否真正要投入創業的這項艱鉅任務。以下是一些常見的問題：．你是否能忍受薪水低但工作時間長？．你是否能應付接踵而至的拒絕？．你是否能負起照顧一打員工的責任？事實是，要事先回答這一類問題是不可能的，而且它們終究是毫無意義。一方面動動嘴吹吹牛不花一毛錢，你說你願意做一件事並不代表你真的會去做。而另一方面，瞭解自己心存懷疑與惶恐並不代表你無法成功創業。你現在如何回答這些問題的方式，幾乎無法預言你冒出好點子時會採取甚麼實際行動。事實上，沒有一個人真正知道如果他是企業家時會如何，直到他真的成了企業家，有時甚至到了這時候還不知道。在創辦任何新企業時，其實你應該問的問題只有一個：我是否想要創造意義？

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作者資料

蓋伊．川崎(Guy Kawasaki)

夏威夷日裔，加州大學洛杉磯分校（UCLA）企管碩士。曾任蘋果（Apple）首任品牌傳教士（Evangelist），是蘋果產品風靡全球的幕後推手。1984年與賈伯斯、約翰．史考利攜手推出麥金塔電腦（Macintosh），一時蔚為風潮。離開蘋果後，陸續成立車庫科技創投公司（Garage Technology Ventures）、線上雜誌Alltop.com，現為Canva（插圖和圖像庫存庫）的首席宣傳長。川崎創立及投資過的公司不計其數，以富於創業的精神在矽谷享有盛名，《創業家雜誌》（Entrepreneur）稱他是全美最具影響力的創業大師。著有多部企管暢銷書，同時也是《富比士》（Forbes）專欄作家，推特有一百多萬追隨者。

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