邊際效用、機會成本、賽局、規模經濟、所得效應、資訊不對稱…… 用100個精采故事學會100個重要觀念，搞懂經濟學一點也不難！ 【妙聽聞】→【經濟學這麼說】→【知識鏈結】 三步驟搞懂關鍵詞，100關鍵詞練出經濟腦，原來經濟可以這樣學！我們直接以「邊際效用」為例簡單說： 【妙聽聞】 某君肚子餓跑去買煎餅吃，一連吃了六個還是不夠，再買第七個，才吃一半就覺得飽了。他很懊悔自打嘴巴說：「我怎麼這麼笨！早知道後頭的半個煎餅能吃飽，只要買這半個就好了，之前的六個煎餅不是多吃了嗎？」 【經濟學這麼說】 辨識總效用與邊際效用（margin utility），是培養經濟腦的重要指標。邊際效用就是消費者多消費一單位商品而得到的新增效用（多吃一個煎餅所得到的飽足感）。額外的收穫（增加的飽足感，邊際效用）也必然伴隨著額外的成本（買煎餅的錢，邊際成本），如何吃得剛剛好，不過飽也不捱餓（邊際效用等於邊際成本），學會就等於吸收了經濟學的重要精髓！ 【知識鏈結】 邊際效用遞減（diminishing marginal utility） 肚子很餓的時候，吃第一個煎餅獲得的滿足感，會大於吃第二個煎餅。一般而言，我們對物品的欲望會隨著欲望不斷被滿足的過程而遞減。如果物品數量無限，欲望可以得到完全的滿足，欲望強度就會逐漸遞減到零。 在故事中學會100個重要的經濟學原理 本書以通俗易懂、快速吸收為宗旨，挑選了100個關鍵詞，講述與生活息息相關的經濟學概念。 每個關鍵詞以「妙聽聞」開頭，用生活時事或趣聞引領出該詞彙，接著「經濟學這麼說」，以淺顯易懂的方式解釋該詞所蘊含的經濟學概念，最後以「知識鏈結」觸類旁通，讓意猶未盡的你習得相關經濟學知識，進一步開拓你的視野。

一、入門篇：踏上你的經濟學之旅 001 理性經濟人　人是利己且理性的動物？ 002 稀少性　撥開伊拉克戰爭的迷霧 003 財貨　什麼都能買賣 004 價值與價格　「天價理髮」事件的背後 005 使用價值　我們購買的究竟是什麼 006 需求與供給　經濟學的永恆話題 007 貨幣　石頭也可以買東西 008 成本　皮拉斯的慘勝 009 市場　進行交換的場所 二、思惟篇：像經濟學家一樣思考 010 信用　傳之後世的經商法則 011 邊際效用　第一個和第七個的不同 012 公共財　免費的午餐r 013 機會成本　到底選哪個好？ 014 比較優勢　比一比，自己的優勢在哪裡 015 規模經濟　小心大而無當 016 搭便車　私人不願意提供的服務 017 馬太效應　窮人更窮，富人更富 018 效率和公平　無法調和的矛盾？ 019 80/20法則　少數人掌握多數財富 020 外部效應　三個和尚沒水喝 三、消費篇：做個懂消費的消費者 021 效用　你要蘿蔔，我愛青菜 022 消費心理　買？還是不買？ 023 消費財　生活的目的在消費 024 價值矛盾　鑽石與木碗的故事 025 需求彈性　糧店打折無助銷路 026 奢侈財　享受有差別的生活 027 替代效應　豬肉漲價了就多吃牛羊 028 互補財　你得利我才有好處 029 消費者剩餘　省出來的19元 四、市場篇：市場先生是最誠實的朋友 030 看不見的手　亞當．斯密的法寶 031 供需機制　洋布在中國賣不動 032 均衡價格　買賣雙方腦袋的碰撞 033 市場經濟　衝破小農經濟的藩籬 034 房地產　高房價的隱憂 035 價格歧視　不同的人不同的價格 036 完全競爭　不受任何干擾的市場機制 037 獨占　繳不完的洗澡費 038 寡占　我們幾個說了算 039 市場失靈　自由交換也有吃不開的時候 040 蛛網理論　跳不出的漩渦 041 產權　「路邊苦李」暗藏玄機 五、賽局篇：創造一個多贏的結局 042 賽局　市場中的高手對決 043 不完全資訊賽局　「黔驢技窮」的教訓 044 逆向選擇　資訊太少，所得太差 045 道德風險　經濟學家的發現 046 公地悲劇　占有越多或許得到越少 047 納許均衡　能不能只贏不輸 048 正和賽局　三個臭皮匠，頂個諸葛亮 049 柏拉圖效率　「一毛不拔」的完美結局 050 囚犯的兩難　沉默還是背叛 六、就業篇：把自己賣個好價錢 051 人力資本　蕭何為何月下追韓信 052 人口紅利　人多力量大 053 生產效率　一條圍裙省下大筆工資 054 勞動工資　勞動力價值的貨幣表現 055 充分就業　所有願意工作的人都有工作 056 失業率　經濟指標的「冠上明珠」 057 個人所得稅　你的收入有多少給了國庫 058 菲利普曲線　物價上漲與失業 七、總體經濟篇：推開綜觀全局之窗 059 宏觀調控　一隻「看得見的手」 060 凱因斯主義　政府對經濟進行全面干預 061 預算　準備花多少錢 062 財政赤字　入不敷出的窘境 063 通貨膨脹　一份報紙7,000萬馬克 064 通貨緊縮　阻礙復甦的幽靈 065 乘數效應　成倍增長的連鎖反應 066 稅收與稅率　為什麼要繳稅 067 拉弗曲線　你樂意繳的稅 068 購買力平價　你的錢在其他國家能買到什麼 八、金融篇：財富的泡沫之殤 069 虛擬經濟　身價百倍的燒餅 070 儲蓄　存款從窖藏到銀行 071 期貨　今天做明天的交易 072 債券　鑲金邊的投資證明書 073 基金　專業的理財顧問 074 股票　在機會與風險中淘金 075 保險　從容面對「飛來橫禍」 076 泡沫經濟　上帝欲使人滅亡，必先使其瘋狂 九、貿易篇：生意越來越大，地球越來越小 077 匯率　誰的錢更值錢 078 升值與貶值　去哪個國家玩最划算 079 對外貿易　沒有商人到不了的地方 080 貿易順差與逆差　出口與進口的關係 081 貿易補貼　進出口貿易的津貼 082 傾銷　以低價占領市場 083 WTO　世界貿易的協調者 084 熱錢　具有「四高」特徵的燙手鈔票 十、經濟指標篇：做經濟生活中的聰明人 085 GDP　兩堆狗屎，一億產值 086 GNP　真正屬於自己的價值 087 恩格爾係數　從「吃了嗎？」到「你好！」 088 消費者物價指數　物價是漲還是跌 089 吉尼係數　富人的天堂和窮人的地獄 090 人均可支配所得　真正的個人所得 091 幸福指數　掛在國民臉上的指數 092 人類發展指數　我們究竟走向何處 十一、生活經濟篇：經濟學就在你身邊 093 美女經濟　美麗也是生產力 094 體育經濟　奧運為何如此火熱 095 假日經濟　喧囂的「十一黃金週」背後 096 考試經濟　萬馬千軍獨木橋 097 「她經濟」　女人撐起半邊天 098 會展經濟　跨越市場的橋梁 099 網路經濟　阿里巴巴的「網路開門」 100 地下經濟　灰暗角落裡的發現

作者：董典波、黃曉林 出版社：臉譜 書系：企畫叢書 出版日期：2014-10-28 ISBN：9789862353981 城邦書號：FP2201X 規格：平裝 / 單色 / 280頁 / 14.8cm×21cm