設計是經營者的好夥伴！ 有15年日本最大廣告公司電通經歷的設計師 分享如何運用設計的力量讓品牌價值極大化！ 誠意推薦 Lynn｜三分鐘行銷在學中創辦人 孔翊緹 Audrey｜社群玩家、電商人妻 楊士慶｜平面設計師 過去在選擇較少、資訊不流通的時代，只要商品能夠在店裡上架銷售，就可預期會有一定的銷量，但在現今這個物質生活豐富、透過網路也很容易買到國外產品的時代，替代性高的商品和服務會越來越難以存活。如果無法成為能精準定義品牌特性、讓人強烈地感到「喜愛」的獨特存在，就很難擺脫功能與價格的競爭。 而要創造出受人喜愛，並因「這正是我想要的」而選擇的商品，導入「品牌設計」，讓設計師在專案初期就參與其中是非常有效的手法。因為設計師就是將企業「想要傳達的內容」轉換為色彩和形狀的專家，只要品牌領導者對其提供的服務或商品有明確的想法，設計師就能將品牌的識別特性視覺化。 作者在日本最大廣告公司電通任職15年之久，參與過許多企業的廣告製作和品牌建立，深感隨著時代變化，企業和品牌面臨的課題與挑戰不斷改變，而設計對品牌的影響力也與日俱增。然而許多企業方還不了解該如何運用設計的力量增加品牌的吸引力，或不知道如何與設計師溝通，因此在本書中詳細分享品牌設計的過程與案例，希望能擔任商業活動與設計的橋梁，讓企業了解設計不僅是單純的裝飾，而是一種有意義的投資。如果能巧妙地將設計融入商業活動中，便能將企業文化、產品魅力以及管理者的心意等看不見的價值傳達給客戶，有助於建立品牌形象及情感連結，成為消費者心中「獨一無二的存在」。

前言 第 1 章 思考今後的品牌 1過去與現在 --圍繞廣告業界的變化 --今後的品牌所需要的是 2過去的經驗 --在廣告公司工作的 15 年 3.思考未來 --檢討目標 - 從「賣」到「愛」 --檢討方法 - 品牌設計是有效的 第2章 認識設計 1商業與設計的切割 --消除對設計的心魔 2設計的四大能力 --「廣義的設計」和「狹義的設計」 3 認識名詞 --你需要知道的詞彙 --「設計經營」是指將設計融入經營 --「品牌」就是識別特性 --「品牌設計」就是識別特性的視覺化 --「品牌概念」是一盞探照燈 --注意不要混淆「品牌建立」與「行銷」 --「設計師」是將想像化為具象的專家 4尋找設計師 --如何找到合適的設計師 第3章 運用設計 1品牌設計循環 --步驟1分析 --步驟2建構概念 --步驟3創造造型 --步驟4溝通 --步驟5培育 第4章：體驗品牌設計 1 新創的品牌設計 --確立品牌識別特性 --步驟1 分析……有兩大優勢 --步驟2 建構概念......個人化美容護理綜合品牌 --步驟3 創造造型......以「日式美學」為基石 --步驟4 溝通……讓品牌形象滲透至組織當中 --步驟5 培育......品牌設計意味著建立組織的自主性 2地方品牌設計 --過品牌重拾城市的活力 --步驟1分析……「全日本石頭種類最多 」的獨特性 --步驟2 建構概念……石之鄉：糸魚川 --步驟3創造造型……以石頭和翡翠意象為中心 --步驟4溝通……來做一個石頭臉吧 --步驟5 培育……力求文化的富饒與經濟的共存 3以商品開發為出發點的品牌設計 --想拯救銷售額下滑的品牌 --步驟1 分析……「假睫毛 」具品牌識別特性 --步驟2 建構概念......讓「可愛」成真的特技 --步驟3創造造型……將「可愛」視覺化 --步驟4 溝通……廣告標語「10 秒美睫」 --步驟5 培育..... 為了提供不變的價值而不斷求變 4透過設計創造更美好的未來

出版社：麥浩斯 書系：創益學 出版日期：2025-05-08 ISBN：9786267691076 城邦書號：1GW528 規格：膠裝 / 部份彩色 / 272頁 / 14.8cm×21cm