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呼喚幸運,打造成功的祕密:科學實證,成功往往都是因為運氣,40個從日常練習的強運實例,輕鬆培養商業思維
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  • 呼喚幸運,打造成功的祕密:科學實證,成功往往都是因為運氣,40個從日常練習的強運實例,輕鬆培養商業思維

  • 作者:安迪.奈恩(Andy Nairn)
  • 出版社:墨刻
  • 出版日期:2024-01-29
  • 定價:399元
  • 優惠價:79折 315元
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內容簡介

運氣往往是商場上人們不願討論、彷彿禁忌的話題。 一般人認為,成功靠的是勤奮、才華與智慧, 品牌策略專家安迪‧奈恩卻認為, 運氣確實存在——而且你可以改善運氣。 ★ 第一本探討商場上常被小看的「運氣」之策略專書 ★ 透過40個知名品牌與名人故事,行銷高手現身說法教你如何創造好運 ◎ 一次狩獵之旅竟促成魔鬼氈的發明…… ◎ 國稅局讓民眾乖乖報稅的妙招是善用拖延心理學? ◎ 披頭四經典名曲〈Yesterday〉靈感來自睡夢中的炒蛋? ◎ 史上最成功卡通人物米老鼠是在絕望與厄運中誕生? 你知道嗎?上述案例全都是利用運氣創造成功的真實故事,其他還有諸如推特、維珍航空、Spotify、亞馬遜、希區考克、桃莉芭頓……等,他們是如何利用運氣,為自己的品牌增加勝算呢? 本書透過40個知名品牌實例與名人小故事,娓娓道來在商場上這股名為「運氣」的神祕力量能如何幫助你跳脫框架、創意思考,解決眼前的難題,通往成功之路。其實方法一點也不難,品牌策略專家安迪‧奈恩建議,首先不妨從審視自身條件做起,隨時注意身邊意想不到的機會,還有學習如何化危機為轉機,以及從平常培養「練習變幸運」的好習慣。 只要透過實踐書中的方法,你便能為自己創造好運、掌握致勝的機會。快來用自己的力量讓自己成為「幸運」人士吧! 【改善運氣實例證明】 ★ 在他處尋找意想不到的機會 一戰後德國潛艇不依規定肆意攻擊他國船艦,英國受到嚴重損失。然而,一名海洋畫家靈機一動,利用迷彩設計在超過四千艘的船隻身上塗上對比強烈色彩、排列成大膽幾何圖案。此舉反倒使敵軍不易辨識船隻、無法有效攻擊,讓英國順利逃過了一劫。 >> 如果是你,會如何運用藝術激發新鮮的創意點子? ★ 扭轉局勢,化危機為轉機 青年旅館線上平台Hostelworld找來許多名人代言,效果良好。某一天他們意外收到惡名昭彰的明星查理辛居然主動想要做代言人。Hostelworld非但沒有婉拒,反倒以他糟糕的名聲做出誘餌風格的聳動標題,推出宣傳影片,竟意外吸引目光,提高了訂房率。 >> 如果是你,會如何將自己的最大弱點變成最大的優點? ★ 培養帶來好運的習慣,增加勝算 知名音樂製作人昆西瓊斯在為流行樂巨星麥可傑克森製作《戰慄》專輯時,原本已經錄製好所有歌曲準備結束製作。然而,麥克卻說想要嘗試自己的第一首搖滾歌曲,瓊斯並未拒絕,反而取消錄好的一首歌,讓麥可換上新歌。於是,我們現在耳熟能詳的經典名曲〈Beat It〉於焉誕生。 >> 如果是你,會如何打造空間,讓意想不到的精采時刻發生? 【各界好評】 「一本勵志又實用的書,滿是精彩的點子,教你如何強化競爭優勢與發現俯拾皆是的機會。精彩必讀!」 ——帝亞吉歐(Diageo)前全球行銷長 希爾‧薩勒 「所有成功人士的共同點,就是有意識地建立與好運的關係。好運是可以每天練習的,多好呀!」 ——金融科技公司Dave行銷長 喬納森‧米爾登霍爾 「閱讀這本書就像在滿是絕妙策略思考的藝廊中漫步……然後把它們全部帶回家,讓你家變得更亮眼。新鮮、趣味、豐富、引人入勝,這本書滿滿都是激發點子的內容,提供任何不甘平凡的挑戰者運用。」 ——《小魚吃大魚》作者 亞當‧摩根 「別把辛苦賺來的錢花在魔法、護身符和幸運符上,買這本書吧。你不會後悔的。」 —— BBC Creative執行創意總監 海倫‧羅茲

目錄

第一單元:欣賞你擁有的一切 .幸運的名字:品牌名稱如何令你更加不同凡響 .幸運的地方:你如何傳達品牌的在地精神? .幸運的傳承:到你的品牌倉庫看看有什麼寶藏? .幸運的腳:即使看似毫無意義,你覺得自己最不一樣的特色是什麼? .幸運的老兄:你的品牌有哪些文化連結? .幸運的吉祥物:你有哪些可以運用或打造的品牌角色或象徵? .幸運的員工:該如何打響你的客戶服務名氣? .幸運的燃料:你坐擁哪些豐富資訊? .幸運的包裝:要如何只運用自有媒體訴說品牌故事? .幸運的時機:為什麼這是品牌存活下去的最佳時機? 第二單元:處處尋找良機 .幸運的喬治:你的品牌能向大自然學到什麼? .幸運的一躍:你能從最喜愛的運動員身上學到什麼? .幸運的繪畫:如何運用藝術激發新鮮的商業點子? .幸運的狗狗:什麼樣的衝突能讓你的故事對其他人顯得有趣? .幸運的數字:數學家會如何運用定價和地點,在你的產業類別中改寫數字? .幸運的精神科醫師:如果你的品牌坐在診間的沙發上,心理學家會說什麼? .幸運的蛋糕:你可以從截然不同的產業學到什麼? .幸運的異類:來自其他文化或背景的人會如何思考你的難題? .幸運的胡蘿蔔:比你年幼或年長的人會如何探討品牌面臨的挑戰? .幸運的茶包:完全不懂的外行人會對你的問題說什麼? 第三單元:化凶為吉 .幸運的兔子:如果必須重新開始,你會怎麼做? .幸運的棺材:你該如何讓禁忌變成話題? .幸運的逃脫:你可以掙脫哪些預設想法? .幸運的封城:你可以如何幫助他人,以最佳狀態展示品牌? .幸運的故障:如何將你最大的弱點變成最大的優點? .幸運的限制:你會如何運用一半的錢、一半的時間或一半的專業知識完成任務? .幸運的老鼠:如何將一大堆小問題變成一連串小贏? .幸運的無聊:可以如何利用你身處的無聊行業? .幸運的混帳:該如何將仇恨和抱怨化為笑聲與讚美? .幸運的鉛筆:怎麼做才不會讓你的品牌被視為理所當然? 第四單元:練習變得幸運 .幸運的一擊:如何快速達到90%,然後實現概念? .幸運的目標:你的品牌的真正使命是什麼:你的員工每天是為什麼起床? .幸運的玩水:如何將戰場移動到更適合你的地方? .幸運的惡作劇:你可以使出哪些把戲戰勝敵人? .幸運的鞋帶:你可以分享什麼,讓你的構思更進一步? .幸運的界線:如何在界線之間看見新世界? .幸運的上帝:如何處理過程,讓上帝有空間走過? .幸運的魅力:該如何在你的個人化中加入更多個人特色? .幸運的蛋:如何運用隨機連結讓自己開始創意思考? .幸運的你:該如何讓每一個接觸點、記憶和時刻更像「你」?

作者資料

安迪.奈恩 Andy Nairn

在愛丁堡大學攻讀法律後,誤打誤撞踏入了廣告業。將近30年後,他成為全球最受尊敬的品牌策略顧問之一,也是英國最成功的創意顧問公司之一的創辦人。 他的廣告公司Lucky General連續五年入圍《Campaign》雜誌的年度最佳顧問公司,安迪過去三年則被譽為全國最頂尖的策略顧問。他還被《Business Insider》網站列為廣告業五大創意人士之一。現在他想與其他人分享他的幸運,因此將本書的版稅捐給幫助勞工階級人才打入創意產業的組織Commercial Break。

基本資料

作者:安迪.奈恩(Andy Nairn) 譯者:韓書妍 出版社:墨刻 書系:SASUGAS 出版日期:2024-01-29 ISBN:9789862899632 城邦書號:KJ2097 規格:膠裝 / 單色 / 224頁 / 14.8cm×21cm
注意事項
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