內容簡介

★ 從五大核心主題的經濟原理，了解現代政府、企業與民間總體呈現的經濟樣貌。 供需、消費、通膨、GDP、外資、進出口貿易，乃至於企業的規模經濟、市占率、展店策略……等，這些在報章媒體中時有所聞的議題，共同描繪出了現代經濟關注的焦點和發展取向。環伺於無所不在的現代經濟行為中，你必須從紛亂的現象中掌握基本原理，讓自己保持在狀況內，跟上現代經濟發展的腳步。 ★ 靠近、再靠近經濟原理與現況，三步驟教你看清楚 ◎Step1：掌握核心經濟主題，了解在經濟學上的基本原理了解重要經濟主題的核心概念、對現代的重要影響，掌握變動的基本原理。 ◎Step2：從關鍵角度解讀，掌握最常被理解的思維模式和基本使用法不論是經濟學的舊語或新詞，在現代經濟行為中都有其新風貌，掌握新風貌中的關鍵思維，是進入現代經濟的簡便途徑。 ◎Step3：了解各主題在政府、企業、民生上展現的現象和可能應用方式經濟樣貌是政府、企業和一般民眾各種經濟行為的總體表現，了解重要經濟主題如何被運用在這三大層面上，整合原理與現象掌握現代經濟全貌。經濟學普遍關心如何做出選擇，以更有效率地分配有限的資源，但在不同時代背景、社會條件互有差異之下，現代經濟著重的取向和實質內涵，必然迥異於歷史中的任一時期。將現代人日常生活中的消費、投資，企業經營的生產、投資與管理，還有國家政府藉由擬訂政策來運用人民繳納的稅款，以提升社會福祉……等各種現象，對照經濟學原理，便可觀察出屬於一個時代的經濟發展偏好。再將這些重要的主題從根本的經濟原理加以掌握，推衍各主題的變動原則、最受青睞的思維方式、與各種可能應用的情形，便能簡易地建構出現代經濟的整體樣貌。 從五大面向的核心主題建構現代經濟樣貌： ◎供需與消費 供需雙方達成交易是形成市場的基礎，然而隨著生活型態、價值觀、與訊息傳播媒介的改變，人們的消費行為在經濟學基本原則下，已呈現更豐富的樣貌。關鍵主題：供需法則、效用、互補品與替代品、彈性理論、剩餘價值、衝動購買、無異曲線。 ◎生產與市場 因應科技的進步，廠商身為市場中的供應端，生產與獲利模式在因應時代而創新的同時，仍需考量成本與競爭力的基本原則，構成更市場型態更多的樣貌。關鍵主題：生產與成本、機會成本、交易成本、外部性、規模經濟、逆向選擇與道德風險、完全競爭市場、不完全競爭市場、霍特林模型、競租、柏雷托最適境界。 ◎經營與策略 現代消費者需求多變，廠商數量多於以往，更擅於運用各種經營管理、爭取利潤的策略，而與消費者和其他廠商互動，建構出更多元的經濟樣貌。關鍵主題：差別取價、展望理論、投資組合理論、賽局理論、創新理論、柏雷托法則、長尾理論。 ◎政府與景氣 隨著科技進步，政府可透過統計方法了解國內的經濟狀況，進而運用政策調節景氣、維持一國穩定發展，形成政府牽一髮而動全身的經濟樣貌。關鍵主題：公共財、通貨膨脹、失業率、利率、國內生產毛額、景氣循環、有效需求理論、財政政策與貨幣政策、理性預期、生命週期理論。 ◎國際貿易 在交通與資訊的發達下，國際間的投資、貿易已愈顯頻繁。本篇深入解析國與國間資源流通的形成原因與影響因素，解讀全球化社會的經濟樣貌。關鍵主題：比較利益、匯率、貿易順逆差、H-O模型、國際資本。

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作者資料

吳怡萱等

吳怡萱東吳大學經濟學研究所畢（在職專班），曾任職於銀行業外匯專員，主要興趣在國際情勢分析。程韻璇台灣大學財務金融系畢，英國華威（Warwick）大學經濟碩士，研究興趣為發展經濟學與國際經濟學。歐婷怡台灣大學商學系，輔仁大學資訊管理研究所畢，現任職金融業專案人員，主要領域為風險管理。黃敬哲中央大學經濟系畢業，現就讀於淡江大學戰略研究所，興趣在戰略性貿易研究。康軒維政治大學經濟研究所畢，主要興趣為國際金融及中國經濟，現任職於金融業。張若水台灣大學國際企業系畢，多年來從事產業及經濟分析工作。藍彥奇中央大學經濟學系畢，現就讀台灣大學農業經濟學研究所，對行為經濟學和大宗商品價格等議題感興趣。王凱鴻台北大學經濟學系研究所畢業，現任職於金融業，從事國內外總體經濟的分析工作，主要興趣在於國際金融、總體經濟。李承璟台灣大學經濟研究所畢，曾任國內券商產業研究員，目前在資產管理公司擔任策略分析師。王善弘台北大學經濟學系畢，現就讀成功大學資源工程研究所，主要研究方向為能源經濟與能源政策。游敦傑政治大學國際經營與貿易學研究所畢，現任職於金融業，主要興趣在於交易成本與行銷。

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