目前位置: > > > >
35則打敗死腦筋的創意發想法
left
right
  • 庫存 = 6
  • 放入購物車放入購物車
    直接結帳直接結帳
  • 放入下次購買清單放入下次購買清單

內容簡介

好的點子在哪裡? 在被人忽略的事物裡! 在兩眼所及以外的周遭環境裡! 在所有你以為不能改變的需求裡! 點子是用找的,不是用想的! 點子的靈感就在我們的身旁,但它總是被日常生活的「習慣」所遮蔽,導致我們視而不見。因此,唯有改變觀察角度、洞察需求所在、正視自我弱點,才是找到好點子的不二法門! 本書提供史上最完備的35則創意發想法,讓您在生活處處,隨時都能抓住一閃而過的好點子! 發想點子的第一步,請把眼光放在點子發想前的階段! ◎擁有新見解:8則改換觀察與思考角度的發想法,讓您感受更多意想不到的創意。 ◎拓展價值觀:9則打破既往窠臼的發想法,讓您體會垃圾變黃金的思維快感。 ◎發現點子的種子:10則洞悉目標受眾需求的發想法,讓您精準設定行銷企劃。 ◎磨亮想像力:8則找到豐富靈感的發想法,讓您將山寨版精神發揮到極致。

目錄

◎前言

◎第1章 擁有新見解

‧Zoom Out
可以看到許多近距離時所看不到的東西
‧觀點的性別轉換
男生不妨變成女生,女生不妨變成男生
‧外國人的眼光
以外國人的眼光來看,習以為常的事情其實很「奇怪」
‧物品洞察
站在垃圾桶的立場,想到了什麼?
‧非日常的眼睛
置身於非日常狀態時,看世界的角度就會不同
‧改變觀點
只要改變觀點的角度,就能攫取點子的靈感
‧情感浴
唯有尋找「可愛東西」的人,才會遇見「可愛的東西」
‧收集關鍵字
好好觀察報紙裡的「電視節目表」及電車裡張貼的廣告吧!

◎第2章 拓展價值觀
‧不要認同
不要如此輕易地認同「就是那麼一回事」
‧瞧瞧額外的地方
一堆破爛裡可能藏著稀世珍寶
‧想像現場
讓會議室裡的點子點石成金的方法
‧弱點個性
把自己的弱點變成武器
‧服務刺
花費心思的貼心之舉卻留下腦人的後味?
‧方便的附屬品
方便不光只有開心
‧傀儡效果
留意那些不由自主做的事就是機會
‧格格不入
重視那些引起你注意的事
‧戲劇化的東西
你身旁應該也有戲劇化的一瞬間

◎第3章 發現點子的種子
‧把耳朵拉長
在平常毫無接觸的人的對話之中,隱藏著無數靈感
‧不自覺的行為
是否不知不覺做了某些事?
‧注視擔心
往下挖掘擔心的事,就會找到點子
‧欲望細分化
重視「希望對方這麼做」的心情
‧隱性可惜
其實有許多很可惜的事物
‧形式的破綻
把手機小說縱向印刷的話,是否暢銷?
‧未來預告
讓對未來感到不安的心不再惶恐
‧選擇不自由
想不想揮別無法選擇所帶來的焦慮?
‧有價值的過程
省事或費事,哪一個重要?
‧填補差距
世上有許多「理想」與「現實」的差距

◎第4章 磨亮想像力
‧想遠一些
把好不容易想到的點子,再想得遠一些
‧山寨版精神
如果白雪公主是絕世恐龍妹……
‧創造疑問
點子並非全是解決方案
‧世界猜謎
人一旦被問問題,就有想要回答的習慣
‧假想奧客
對自己的工作盡情抱怨吧!
‧自己的字典
創造新詞本身就是點子的種子
‧對比力
改變方法讓原本以為沒用的東西發光
‧根源這個好戰友
了解自己的原點就會變茁壯

◎尾聲
◎後記

內文試閱

山寨版精神
如果白雪公主是絕世恐龍妹……


  「鮭魚與鮭魚卵親子丼」是北海道的特色美食。當我第一次看到它時,不禁這麼脫口而出:

  「這是親子丼的山寨版。」

  一般我們所熟知的親子丼是指雞肉與雞蛋,而北海道則以此為原型,進而作出鮭魚與鮭魚卵的親子聯想。雖然我不清楚它的由來,但也許是某天有人這麼說:

  「說到親子,鮭魚與鮭魚卵也是親子呀!」

  還好當時是選用鮭魚與鮭魚卵,要是選擇青魚與青魚子的話,可能就不會這麼出名了。

  言歸正傳,或許當初聽到的人只把它當成玩笑,沒想到實際品嘗之後,竟如此美味。

  前幾天,我在新橋車站的地下街,發現一種更特別的親子丼山寨版:

  「鱈魚與鱈魚子的親子義大利麵」

  這已經超出蓋飯的範圍,但想必是店家在思考除了雞肉與雞蛋、鮭魚與鮭魚卵等親子關係外,是否還有其他美味組合時,所想到的新菜色。

  「把其中某個部分換成別的東西」是創造山寨版的手法,雙方並非毫無關聯,而是從「親子」這個關鍵字去延伸其他發想,技巧相當高明。

  還有其他從「親子丼」衍生而來的山寨版商品。

  「他人丼」

  在日本關西都這麼稱呼蛋汁牛肉蓋飯,這的確很像關西人的發想。

  這裡用的是山寨版手法中,單純又有效的「逆轉」手法。只須把其中某個要件,做一八○度的轉換即可。舉例來說,就是類似「白雪公主」並非美女,而是絕世恐龍妹的這種想法。

  我猜當初他人丼的創始者大概這麼想:

  「既然都有親子了,就來個相反關係的吧!」

  雖然我不清楚是先有蛋汁牛肉蓋飯這道菜色,還是先有「他人丼」這個名稱,但如果能善用後者這種思考方法,就能擴展創新點子的可能,例如「夫婦丼」、「兄弟丼」、「堂表丼」等名稱能成為哪些新菜色的靈感來源呢?這應該難不倒專業廚師。發揮山寨版精神,能為思考注入源源不絕的靈感。

  我們可以從親子丼的例子了解,只要有堅定的原型,就能利用山寨版手法衍生出無數個新企劃。

  此外,最近蔚為風潮的「○○檢定」,我覺得這也是根據山寨版精神所衍生出來的企劃。

  從前大概只有簡稱「英檢」的英文檢定,可是現在可以檢定的項目卻五花八門。

  除了「漢字檢定」、「電影檢定」、「環保檢定」、「咖啡專家檢定」、「時刻表檢定」外,還有一些地域性的檢定,如北海道的「道產子(譯註:北海道人的俗稱。)檢定」、秋田的「生剝(譯註:傳說在秋田縣男鹿市的除夕夜,生剝鬼會拜訪各家各戶,接受酒食款待之後,就會保佑這家人身體健康平安。)傳道士認定試驗」、靜岡的「靜岡關東煮檢定」、京都的「京野菜(譯註:指京都傳統蔬菜。)專家認定試驗」、鳥取的「境港妖怪檢定」、福岡的「博多子(譯註:福岡人的俗稱。)檢定」等各式各樣,這些全都只是把「○○檢定」的「○○」部分作更換而已。

  像這種如填洞般地思考新企劃很簡單,姑且不論實現的可能,光是取名,一下就能編出數百個。如果不好意思把這種方法,當成思考企劃的一種方式,那麼就當作是在創造山寨版吧!就好比「○○檢定」一樣,只要找到一個大原型,就能衍生出無數個山寨版。

  順道一提,我還想到「○○檢定」的終極山寨版—「檢定檢定」,如同字面所示,它是測驗各種大大小小檢定知識的檢定。

  創作山寨版時,僅管精神及手法很重要,但如果沒有原型就是白談,而且原型愈知名愈有效。提到山寨版原型,一般都會想到小說或電影,如果把它換成「企劃」,你能找出哪些原型呢?

傀儡效應
留意那些不由自主做的事就是機會


  京都有座六道珍皇寺,位在清水寺附近,除了中元節時較為熱鬧外,其他時候觀光客並不多,算是一座不太起眼的小廟。

  前幾天我到京都時,也順道去了這座寺廟。但並不是我主動要去的,而是一起旅行的朋友堅持要去,我便跟著同行。

  朋友的目的是要去看這座寺廟的一口井,據說它是小野篁(譯註:西元八○二~八五三年,平安時代的文人官吏,傳說擁有遊走於人間與冥府的能力。)去冥府的通道。我向來對這種傳說沒什麼興趣,就當是陪朋友去走走。

  抵達寺廟幾分鐘後,我對那口井感到非常好奇。正確來說,應該是看到目不轉睛。

  如果那口井是落在寺廟的一角,或許我根本不會去看,可是它居然出現在正廳的後院。

  寺廟與後院之間隔著一道牆,牆上有著和式拉窗。從這一側看不到後院,不過拉窗上有個小窗被打開,上面寫著:

  「請從這邊看。」

  儘管知道那邊沒什麼,但有個窺視孔在那兒,就是讓人忍不住往裡頭瞧。

  窺視孔就是一個例子,人們有時就是會「不由自主」地做某些事。比如看到頁面有空白的地方就想把它填滿、有按鈕就想按……這些都是不由自主會做的事。

  人們是否有這種「不由自主」想做的欲望?我把刺激這種欲望的東西叫做「傀儡效應」,因為那和自己的意識無關,就好像被操縱的傀儡一樣。

  傀儡效應不只出現在窺視孔或按鈕等裝置上,某些詞語也有同樣的效果。

  例如經常在冬天的西餐廳門口看到這種海報:

  「炸牡蠣上市」

  看到這種海報,儘管當時正在節食、必須控制油炸物的攝取量,但還是會不由自主吃起炸牡蠣的人應該不少吧!

  但可惜的是,那句話的傀儡效應只對喜歡炸牡蠣的人有效,而我這種不喜歡炸牡蠣的人,就不會被操縱了。

  不過連我都曾遇過一次讓我不由自主想吃炸牡蠣的海報,當時海報上這麼寫著:

  「最後的炸牡蠣」

  仔細想想,也不清楚那「最後」的根據是什麼,說不定海報已經貼了好幾天,但當時無心思索細節,因為「最後的炸牡蠣」這句話已經占據了我的思緒。

  既然如此,不妨製作這種海報:

  「揮別炸牡蠣只剩○天!」

  可以從揮別炸牡蠣的一個星期前開始倒數,我相信一定非常有效,肯定有人會一星期去吃個二、三次。

  除了西餐廳外,其他地方也可能發生「最後的」這種具有傀儡效應的例子。

  在橫濱郊外某書店的雜誌區,書架最上層擺著用繩子綁好且被封住的雜誌,取下雜誌就可以看到厚紙板上這麼手寫著:

  「只剩一本,請直接拿到櫃台。」

  據說當雜誌只剩最後一本時,會因為之前已經被客人翻到破爛而變得更不好賣。可是只要用這招,不但能避免雜誌變破爛,還能讓顧客產生因為「這是最後一本,所以要買」的心理而順利賣出。

  這是書店運用傀儡效應的智慧。

  你會不由自主地做些什麼呢?

  不論是誰,都有不由自主會做的事。但不能光只不由自主地做,要是不稍加留意,很容易就會被忽略。所以一旦發現自己不由自主去做某件事情時,就要思索為什麼當時會那樣。

  只要了解那些不由自主會做的事情背後的意義,就能利用它來操縱人心。

作者資料

山名宏和(Yamana Hirokazu)

1967年出生,古館企劃旗下放送作家。負責眾多電視節目企劃編劇,包括「THE!鐵腕!DASH!!」、「大排長隊法律諮詢室」、「Downtown DX」、「最終警告!恐怖家庭醫學」等,同時執筆報章雜誌連載以及電影劇本。著作包括與鮫肌文殊共著的《日本的少數民族》(寶島社),古館企劃放送作家集團推廣的思考發想術講座的“角度”篇—《企畫術的教科書》(Index Communications)等。 在goo官方部落格記錄每日觀察的部落格「陰天碎片」。 http://blog.goo.ne.jp/yamanahirokazu

基本資料

作者:山名宏和(Yamana Hirokazu) 譯者:林佩儀 出版社:商周出版 書系:ideaman 出版日期:2009-11-05 ISBN:9789866369605 城邦書號:BI7039 規格:膠裝 / 單色 / 240頁 / 14.8cm×21cm
注意事項
  • 若有任何購書問題,請參考 FAQ