快來加入行銷學教授安妮阿姨的五星級社群媒體華麗探險——保證讓你不虛此行！ 寫了那麼多行銷策略論文，當網紅應該難不倒我吧？ 大學教授隱姓埋名，親自下海經營社群媒體。不只是一場網紅實境秀，更是一趟自我發現與重生之旅。 為什麼十個學生有十一個想經營自媒體？ 倫敦的行銷學教授潛入社群平台，展開一場臥底實驗。沒想到，她竟然有點上癮！ 這本書是她經營自媒體五年的經過：看似華麗的實驗，實則充滿對現代生活的洞察。她看懂了流量背後要付出的代價，也看懂社群媒體如何改變了我們的價值觀與自我認同。在現實與人設之間遊走，她試著不違心地參與，不失真地觀察，不忘保持幽默感。 這是一段有時優雅，有時狼狽，教授拎著愛馬仕開著保時捷做田野調查的真實故事。寫給在社群媒體滑過、笑過、焦慮過的每一個人。

迷人的新世代田野調查　　黃群仁 好評推薦 前言 序　走進「微」網紅的世界 十個學生有十一個想經營自媒體，我好奇：「要成為網紅真的很難嗎？」既然發表了那麼多數位行銷、品牌經營、社群媒體的學術論文，該是親身做個田野調查的時候了。我需要粉絲、為數不小的粉絲！ 第1章　初來乍到 初期使用社群媒體時遇到了許多困難，特別是在建立粉絲方面。加入互助組後不僅學到了很多，也結識了一些同樣懷抱成為網紅夢想的朋友，讓我這個從零開始的新手默默累積了一點小成績。 第2章　這是爆紅嗎？ 一夜之間被瘋傳是社群媒體世界的夢想，也是創作者們努力追求的聖杯。在追求爆紅的路上，我結識了一些特別的朋友，他們的風格與爆紅策略大異其趣，共同之處是都很努力且充滿熱情。而我做了一支獲得九十四萬次觀看的影片，成為我的一大轉捩點。 第3章　IG成癮與網路詐騙 經歷了一段艱難的撞牆期，不僅影響了情緒，也讓我一度懷疑自己的能力。我漸漸發現自己對IG的依賴開始變得不正常，甚至到了上癮的程度。為了經營社群媒體投入大量時間與精力，個人的精神健康也付出了沉重的代價，讓我開始反思如何在創作與生活之間找到平衡。 第4章　飛越杜鵑窩之我好像起笑了…… 我的身心開始崩潰，決定找醫生求助，卻發現問題比我想像中更複雜。回到台灣後，台灣醫生懷疑我有吸毒問題。逐漸康復後，以前非常抗拒課金的我開始學習投放廣告，讓關注加快成長。 第5章　尋找流量密碼 我喜歡分享自己的穿搭風格，讓更多人看到我的造型理念。除了個人興趣之外，也希望能吸引時尚或服飾品牌的關注，開展合作機會。然而真正開始經營後，我才發現理想與現實之間仍存在著不小的落差。 第6章　倫敦五星級咖啡巡禮 我喜歡探索倫敦的高級飯店，五星飯店的咖啡廳不僅有優質的環境和服務，還有許多值得分享的細節，精緻的擺盤、奢華的裝潢和特別的歷史氛圍。這主題讓我的關注度提高。許多粉絲表示，他們喜歡透過我的分享了解這些高級場所，也有粉絲在留言中說，因為我的推薦，他們也開始嘗試這種小奢華體驗。 第7章　不只保時捷，還要愛馬仕 保時捷一直是我丈夫的夢想。為了讓畫面更加吸引人，我們買了輛保時捷敞篷跑車當入鏡道具。但這還不夠！我發現拍攝愛馬仕包包能讓後台數據顯著提升。為了營造氣氛並拍出個人特色，網紅該有的配件工具自然一個也不能少！ 第8章　現實的幻象 我的IG三天兩頭出現五星級飯店、米其林餐廳，朋友還以為我超級有錢。不只是朋友和粉絲，創作者會不小心迷失在精心打造的幻象裡，忘了哪部分才是真實人生。網路上富家女的人設背後，現實中可能只是有個髒亂小房間的灰姑娘。 第9章　一〇一二四〇 隨著粉絲人數逐漸增長，我開始收到一些廠商的合作邀約，尤其是來自奢華餐廳與五星飯店的邀請，餐廳經常免費提供價值不菲的餐點。某個月我統計了一下，發現當月總共吃掉新台幣十萬零一千兩百四十元。儘管餐點是免費的，但身為微網紅，很多合作不會附帶額外的報酬。 第10章　倫敦微網紅的孤單與連結 社群媒體看似熱鬧，但經營者常感到孤獨。有些人可能因競爭或分歧與伴侶產生摩擦，單身者則用社群關注填補真實情感的空缺。粉絲不再只是螢幕上的名字，許多人開始融入微網紅的現實生活，從活動相遇到尋求建議，線上與線下的連結在倫敦變得更強烈。 回首來時路：田野筆記總結 如果哪天我不當教授了，我會繼續當網紅嗎？穿梭於兩個截然不同的世界，切換不同的身分，若非社群網路，我的生命不會闖入這麼多形形色色的靈魂。 本書獻給

作者：陳安妮(Annie Chen)、彭諾曼(Norman Peng) 出版社：商周出版 書系：Live & Learn 出版日期：2025-08-12 ISBN：9786263905993 城邦書號：BH6137 規格：平裝 / 單色 / 240頁 / 14.8cm×21cm