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短影音聖經:社群行銷100鐵則,絕對瘋傳又賣爆!【IG、YouTube、抖音TikTok爆紅必學致勝心法】
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  • 短影音聖經:社群行銷100鐵則,絕對瘋傳又賣爆!【IG、YouTube、抖音TikTok爆紅必學致勝心法】

  • 作者:明石岳人(明石ガクト)
  • 出版社:野人文化
  • 出版日期:2024-05-02
  • 定價:550元
  • 優惠價:79折 435元
  • 優惠截止日:2024年7月30日止
  • 書虫VIP價:435元,贈紅利21點 活動贈點另計
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本書適用活動
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內容簡介

影片越短,流量越狂,2秒定生死! 日本第一短影音行銷專家親自公開 社群行銷新戰場最強攻略 ▶︎▶︎▶︎影片越短 流量越狂◀︎◀︎◀︎ 2秒勾粉 6秒抓粉 15秒變鐵粉 ►揭示【短影音必懂趨勢】 ►收錄豐富【創作指引】和【行銷操作策略】 全球影片創作者突破3億人! 每小時有500萬支影片上傳到TikTok 人人都有機會引爆流量! 🎯想要流量變現,先搞懂社群媒體特點! YouTube是長影片的主場,就靠【剪輯預覽版】短片吸引觀眾! Instagram最適合圖像內容,加上【#主題標籤】曝光率倍增! TikTok素人到百萬粉絲不是夢,【參與率】╳【觀看時長】是演算法推薦關鍵! 🎯零粉絲也能靠15秒爆紅! TikTok「推薦機制」人人有機會曝光 【2秒下鉤子】+【6秒破題】,15秒讓路人變鐵粉! 🎯又快又短,才是流量密碼! 影片一定要「倍速播放」的快世代, 【影片短】╳【語速快】╳【資訊量夠濃縮】才能吸引關注! 【爆紅的祕訣都在這裡】 ★短影音發展背景・行銷策略・市場趨勢預測 ★爆款IG・YouTube・TikTok短片創作&行銷鐵則 ★短影音時代必備生存戰略 ★日本爆紅短影音行銷案例解析:現象級排隊名店【挽肉と米】、個人品牌營業額突破2億元美妝網紅【ゆうこす菅本裕子】,還有眾多粉絲破千萬TikTok創作者風格解析! ★獨家附錄!TikTok完全攻略手冊:從0開始創作一支爆紅短片

內文試閱

〔試閱一〕 成為網紅的關鍵,在於化「短暫注意」為「持續關注」 如果公司能夠將跟風的人變成回頭客,銷售額就會迅速上升。然而,例如Instagram上爆紅的鬆餅店,因為大排長龍而使老顧客離開,於是在話題過後不得不關門大吉,這種狀況並非行銷活動所願。 那麼,要如何才能讓注意力從「轉瞬即逝」轉換為「持續關注」呢?這正是成為真正的網紅(也就是「柱」)的關鍵。不管是個人或企業,擁有持續的影響力,在各方面都能更加順利。持續性的影響力,就像不用支付名為「廣告費」的罰金也能拓展公司業務的武器。 活躍多年的偉大網紅都有另一張面孔。他們都以創作者的身分,不斷創造關注度。我認為現代的創作者,就像為了提高自己的存在感,而在社群媒體上聚集人群注意力的人。 這本書就是要分析,如何透過「成為創作者」吸引人們的注意力,並將隨之而來的機會盡可能放大。 名為「創作者經濟(Creator Economy)」的潮流,與影片的出現有極大關聯。部落客時代及 YouTuber 時代的區別,正是因為有「影片」的差異。在「文章」時代,網路類工作不曾在小學生的夢想職業中名列前茅。而現在,YouTuber、實況主、TikToker 卻成為他們憧憬的工作。新時代的大門前方,等著的就是這些創作者的黃金時代。 這可不是與你無關的事情。人們的注意力,如今已經從電視節目或報紙這類傳統媒體,轉移到手機畫面上。大家每天早上起床或睡前最後一刻看到的,應該都是社群媒體的時間軸。除了行銷人員以外,所有的商務人士和品牌,將來都必須成為創作者。 雖然只要付錢就能買到觸及,但卻無法取得關注。而那些藉由影片獲得關注的人,如今已經成為世界的主角。 我要交給你的,就是隨著影片出現的新時代指南針。讓我們朝著「圖像」和「影片」的差異前進,現在就出發前往「短影音」支配的新世界吧! 〔試閱二〕 「登上推薦頁面」,才是成功的短影音 TikTok影片的播放次數很容易增加,因此經常被視為影片的KPI (關鍵績效指標,Key Performance Indicator,以下稱 KPI)。 然而,在 TikTok等主流社群媒體上,擁有超過二六○萬總追蹤者人數(二○二三年二月時)的頂尖創作者修一朗先生,則表示:「我只將觀看時長當作影片的KPI。」也就是說,他只看有多少用戶願意違反 TikTok 的運作定律,停下不斷上滑的手指。「這可是相當強烈的情緒反應呢!」他在我主持的廣播節目上擔任來賓時這麼說,讓我印象深刻。 修一朗先生重視的 ,是用戶「是否觀看超過三十秒」。觀看時長超過三十秒的影片,就很容易獲得按讚和留言。因此他專注於觀看時間,持續累積參與度,成為日本首屈一指的TikTok創作者。 這個故事隱藏著一個重要的啟示:在社群媒體上,成功的影片和失敗影片的判斷標準,不再像過去一樣固定。 畢竟,如今我們可以從多元的內容中自由選擇,而你喜歡的東西或許是別人討厭的,反之亦然。也就是說,用固定指標判斷內容好壞,變得愈來愈困難。 正因如此,短影音的優劣不該用定量指標決定,而應該使用定性指標。透過獲取觀眾參 與度,「被系統推薦而出現在陌生人的時間軸上」,才是成功的短影音。

作者資料

明石岳人(明石ガクト)

日本創業家、影片創作者。2014年6月成立影音行銷公司ONE MEDIA,追求全新的影片表現形式。合作對象包含Uniqlo、TOYOTA、大金工業、佳麗寶化妝品集團等國際品牌,至今已經與1,000位以上創作者共同創作YouTube、TikTok等社群平台影音內容。2018年出版首本著作《影片2.0 VISUAL STORYTELLING》。曾任YouTube Works Awards Japan 2022創作者合作部門審查委員。 Twitter:@gakuto_akashi

基本資料

作者:明石岳人(明石ガクト) 譯者:黃詩婷 出版社:野人文化 書系:地球觀 出版日期:2024-05-02 ISBN:9786267428184 城邦書號:A1010676 規格:平裝 / 單色 / 288頁 / 14.8cm×21cm
注意事項
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