內容簡介

孩子，你還能純真快樂地成長嗎？ ◎你抵擋的了嗎？行銷廣告無所不在，鋪天蓋地襲來 電視、網路、電影、雜誌、電玩、音樂、校園、同儕、置入性行銷... 只要孩子睜開眼睛，勢必會接觸到行銷業者猛烈而又細緻的連番轟炸 ◎你該如何導正？媒體自律崩壞，孩子不再受到保護 拜物、品牌迷思、暴力、裸露、拜物、酗酒、色情... 「我還要！」「我現在就要！」，價值觀與行為逐漸變得偏差 孩子被灌輸快樂就是買東西、用到爛、丟掉，然後再買更多的東西。為人父母，你怎麼能夠忍受自己不採取任何行動反制！ 美聯社有則報導，主題是高中畢業舞會的花費越來越高。拉奎爾是位來自康乃狄克州的青少女，她自承：「洋裝花了兩百五十美元，鞋子花了一百美元，最愛的香水是迪奧（Dior）的真我，一瓶六十美元，去了一趟美容院要價七十美元，高級禮車一人是五十美元，還有，光是入場費就要九十美元。」不過，拉奎爾也說了，「一切都好值得！怎麼可以在一生的回憶上貼標價呢？」當學齡前孩童嫌棄玩具，只是因為上面沒有認得出來的品牌；當青少年相信花越多錢，重要舞會的記憶會越甜美；當行銷訊息侵入孩子生活的每一個面向，父母們該問這個問題了，「誰在教養我的孩子？」是不是那些行銷業者和廣告業主？那些告訴你的孩子快樂就是買東西、用到爛、丟掉，然後再買更多的東西的人？還是你？希望看到自己的孩子受到照顧、樂於分享以及熱愛別人的為人父母者？我們的孩子身處有史以來市場行銷最厲害的世代，我們需要充分了解對此一現象，才能好好面對。我們會先檢視幼童（剛出生到七歲）、兒童（八到十二歲）、和青少年的超級商業化世界。針對每一個年齡族群，我們會提出部分建議，讓父母可以有所作為、降低行銷對孩子所造成的影響。希望身為父母的你，在閱讀此書的同時也能好好思索以下問題：過度商業化的社會，帶給你的小孩什麼樣的衝擊？你的家庭也沈陷在這樣的消費文化裡嗎？『你』要怎麼做才能讓小孩從廣告業主的控制下回到正道？此外，閱讀此書的另外一個原因是，雖然我們未必同意行銷業者給我們小孩的訊息內容，但是他們滲透幼童、兒童與青少年的策略卻運作得很好，事實上，如果它接觸小孩的效果這麼好，我們或許也可以反過來加以運用！ 【目錄】 Chapter 1　誰在教養你的孩子？ Chapter 2　行銷業者如何賣東西給孩子？ Chapter 3　幼童與電視 Chapter 4　幼童的父母可以採取哪些行動？ Chapter 5　向兒童推銷 Chapter 6　兒童的父母可以採取哪些行動？ Chapter 7　行銷業者為什麼愛青少年？ Chapter 8　青少年的父母可以採取哪些行動？ Chapter 9　隱藏在媒體與行銷裡的暴力 Chapter 10　性是大賣點 Chapter 11　給父母的最後忠告

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作者資料

(Laura J. Buddenberg)

身為本書作者，我們發聲的身分是每天必須面對這些議題的專家與父母──Laura有兩名正值青少年時期的女兒，而Kathleen則是有個小孩子的媽媽。我們兩人在「男孩小鎮」（Boys Town）從事教學與輔導問題孩童與青少年，已經超過了二十年以上的時間。我們身為專業訓練師，在全國的學校與教堂已經舉辦過許多場親子工作坊，主題包括了人際關係、媒體以及性騷擾與性虐待。我們的工作累積直接來自「男孩小鎮」的多年經驗，並且透過學校、社區團體之家、緊急庇護所、寄養照護、父母訓練以及全國緊急通報熱線等課程，幫助了許多孩子與家庭。「男孩小鎮」確實也想要行銷一些東西。我們行銷的是良善人格、價值以及親子之間的美好關係。我們希望孩子可以在一個會保護他們的環境下長大，我們希望孩子可以學習如何做出合適的抉擇，為自己的行為負責（而且接受結果），從錯誤中學到正確的部分，並且建立穩定又健康的人際關係。在購物變得如此重要的消費社會裡，這並不是一項簡單的任務，但我們相信要為所應為，希望你也作如是想。同時，我們希望本書的資訊與建議，有助你培育出具有人格活力、尊敬與照顧他人能力的下一代。

(Kathleen M. McGee)

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