內容簡介
本書為〈二十世紀心理學大師系列〉第九本，介紹二十世紀心理學家華生生平及其思想。
華生(J. B. Watson, 1878-1958)一生極富戲劇性，三十歲即受聘為約翰霍普金斯大學教授，隨後即成為揚名全美的動物行為學家，創立了革命性的行為主義心理學。一九二○年，由於一場師生戀情所引發的離婚風波，使得華生身敗名裂；於是他轉而投入廣告業，將心理學的觀點應用於商業廣告上，展現了行為主義的強大威力，並在很大程度上改變了美國廣告業的性質。
華生所創立的行為主義，主張以「刺激-反應」的公式來分析人和動物的所有行為，企圖使心理學成為一門自然科學，並去除掉感覺、慾望、信念等等一切主觀名詞。行為主義在西方心理學界占支配性地位長達半個多世紀，本書作者更將華生譽為心理學界的普羅米修士。
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