對大多數的企業而言，行銷已經陷入了困境，問題不是出在「行銷理論」，而是行銷的作法。因此，作者認為，行銷工作的重點不應該這麼強調銷售，而應該強調，創造不需要銷售的產品。 為了找出妨礙企業成功開拓市場的最明險行銷缺失，作者整理出行銷的十大絕症：不注重市場，未能以客為尊。 1. 區隔策略恢宏，但是空泛。 2. 知道誰是目標市場，但不認識他們。 3. 看見次要對手，忽視致命敵人。 4. 眼裡只有消費者，沒有夥伴。 5. 老大心態，老二步調。 6. 眼裡有成長目標，心裡沒經營邏輯。 7. 產品種類繁多，獲利品項稀落。 8. 花錢卻換不到知名與指名。 9. 以為誰都能做行銷。 10. 把科技當成享樂。 【名家推薦】 ◎行銷策略大師艾爾‧賴茲(Al Ries) ◎《顧客守則》作者布列克屋(Roger Blackwell) ◎《行銷大師法則》傑克‧屈特(Jack Trout)

作者：菲利普．科特勒(Philip Kotler) 出版社：商周出版 書系：新商周叢書 出版日期：2005-11-30 ISBN：9789861245256 城邦書號：BW0198 規格：圓背軟皮精裝 / 單色 / 216頁 / 13cm×21cm