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品牌這樣搞就對了!
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內容簡介

品牌成功=企業成功 這是一個簡單的等式,但是由於沒有兩個品牌是一模一樣的,找出那些致勝的特質並不容易。而且有鑑於品牌行銷的整個重點是為了創造獨特的辨識,找尋一個一致的神奇公式是自相矛盾的。 但,究竟是什麼促使品牌成功呢?這是一個困難的問題,而且誠如本書所揭示的,這個問題有許多不同可能的答案。然而,細究之下卻發現,這些品牌都有一個共通的因素--清楚(clarity)。一個清楚的品牌訊息,加上一個清楚的差異點,顯然是成功品牌的關鍵。 品牌行銷是商業的語言,是企業與外界溝通的方式。一個好的品牌,就像一本好的小說或一首好詩,能夠將人類複雜的思緒轉化為簡單的語言。 但是成功的品牌不計其數,所以影響作者挑選的標準是什麼呢?他運用了一系列的標準:不光是財富上的成功,而是長期的生存、技術的進步、新產品開發、工作環境的革新、大眾傳播和其它撼動全球的成就。這些品牌也被有效地分成創新品牌、地位品牌、情感品牌等十七類。 本書並收集了有史以來最完整、有趣和具有高度啟發性的品牌成功故事,從愛迪達(Adidas)到「凱蒂貓」(Hello Kitty)、貝克漢(Beckham)到箭牌口香糖(Wrigley)、可口可樂(Coca-Cola)到福斯汽車(Volkswagen),作者引領我們瀏覽全球最知名的品牌,並給予我們難能可貴的精闢見解,深入瞭解這些品牌的成功秘訣及每個品牌出類拔萃的原因。 《品牌這樣搞就對了!》是全球品牌經理、行銷人員和學生的重要資源。對於我們其他人而言,它就是一本很棒的讀物。 【目錄】 ◎ 推薦序一 走出自己的品牌路 /施振榮 (宏碁創辦人/智融集團董事長 ◎ 推薦序二 有效品牌經營的 三「信」觀點 /祝鳳岡 (國立政治大學廣告系教授) ◎第一章 創新品牌  1. 愛迪達(Adidas):性能品牌  2. 索尼(Sony):先驅品牌  3. 胡佛(Hoover):與產品齊名的品牌  4. 施樂(Xerox):研究品牌  5. 美國運通(American Express):健全品牌  6. 歐萊雅(L’Oréal):獨立品牌  7. Durex(杜蕾斯):安全品牌  8. 賓士汽車(Mercedes-Benz):高級品牌  9. Nescafe(雀巢咖啡):即溶品牌 10. 豐田汽車(Toyota):目光遠大的品牌 ◎第二章 先驅品牌  11. 亨氏食品(Heinz):信賴品牌  12. 家樂氏(Kellogg’s):熟悉品牌  13. 高露潔(Colgate):全效品牌  14. 福特(Ford):量產品牌  15. 固特異(Goodyear):領導品牌  16. 吉列(Gillette):刮鬍品牌  17. 可麗舒(Kleenex):可拋式品牌  18. 箭牌(Wrigley):新思維品牌 ◎第三章 娛樂品牌  19. MTV:青春品牌  20. 哈利波特(Harry Potter):故事品牌  21. 芭比(Barbie):逃離現實的品牌  22. 迪士尼(Disney):懷舊品牌 ◎第四章 精簡品牌  23. 柯夢波丹(Cosmopolitan):革命品牌  24. 諾基亞(Nokia):精簡品牌  25. 玩具反斗城(Toys ‘R’ Us):縮小品牌  26. 潛艇堡(Subway):集中品牌 ◎第五章 強勢品牌  27. 國際商務機器公司(IBM):解決方案品牌  28. 沃爾瑪(Wal-Mart):規模品牌  29. 麥當勞(McDonald’s):服務品牌  30. 耐吉(Nike):運動品牌  31. 星巴克(Starbucks):後現代品牌  32. 微軟(Microsoft):控制品牌 ◎第六章 對比品牌  33. 百事可樂(Pepsi):差別品牌  34. 暇步士(Hush Puppies):休閒品牌  35. 天美時(Timex):耐用品牌  36. 愛維養(Evian):純淨品牌  37. 金頂電池(Duracell):持久品牌  38. 達能(Danone):健康品牌  39. 海尼根(Heineken):出口品牌 ◎第七章 象徵身份地位的品牌  40. 勞力士(Rolex):高人一等的品牌  41. 拿破崙干邑白蘭地(Courvoisier):神秘品牌  42. 路易威登(Louis Vuitton):夢寐以求的品牌  43. 酩悅香檳(Moet & Chandon):葡萄酒品牌  44. 巴寶利(Burberry):傳統品牌  45. 寶馬(BMW):定位品牌  46. 古奇(Gucci):高檔品牌  47. 第凡內(Tiffany & Co):璀璨品牌 ◎第八章 名人品牌  48. 歐普拉‧溫弗瑞(Oprah Winfrey):救世主品牌  49. 珍妮佛‧羅培茲(Jennifer Lopez):超級巨星品牌  50. 大衛‧貝克漢(David Beckham):偶像品牌 ◎第九章 負責任的品牌  51. 嬌生(Johnson & Johnson):危機管理品牌  52. 班與傑瑞冰淇淋(Ben & Jerry’s):福利品牌  53. 食之源(Seeds of Change):有益的品牌  54. 咖啡直達(Cafedirect):公平貿易品牌  55. 化妝藝術化妝品公司(MAC):公益品牌  56. 惠普(Hewlett-Packard):員工為本的品牌 ◎第十章 產品多樣化的品牌  57. 山葉(Yamaha):被忽略的品牌  58. 凱特皮拉(Caterpillar):粗獷品牌  59. 維珍(Virgin):彈性品牌 ◎第十一章 感性品牌  60. 蘋果(Apple):偶像崇拜的品牌  61. 哈雷‧戴維森(Harley-Davidson):男性氣概的品牌  62. 之寶(Zippo):長壽品牌  63. 傑克丹尼爾(Jack Daniel):個性品牌  64. 克萊斯勒(Chrysler):浪漫品牌  65. 健力士啤酒(Guinness):無時間性的品牌 ◎第十二章 設計品牌  66. 宜家(IKEA):大眾品牌  67. 奧迪(Audi):進步品牌  68. 邦•奧陸芬(Bang & Olufsen):改良品牌  69. 無印良品(Muji):極簡抽象品牌  70. 偉士牌(Vespa):美麗的品牌  71. 康威士(Converse):傳統品牌  72. 福斯汽車(Volkswagen):長壽品牌 ◎第十三章 始終如一的品牌  73. 可口可樂(Coca-Cola):第一品牌  74. 妮維雅(Nivea):持久品牌  75. 硬石餐廳(Hard Rock Cafe):紀念品牌  76. 克蘭詩(Clarins):專業品牌  77. 金寶湯(Campbell’s soup):統一的品牌  78. 百威啤酒(Budweiser):鎖定客層的品牌 ◎第十四章 廣告客戶的品牌  79. 卡夫食品(Kraft):家喻戶曉的品牌  80. 絕對伏特加(Absolut Vodka):廣告品牌  81. 班尼頓(Benetton):色彩品牌  82. 卡文克萊(Calvin Klein):性的品牌  83. 蓋普(The Gap):輕鬆品牌  84. 迪賽(Diesel):嘲諷品牌 ◎第十五章 配銷品牌  85. 雅芳(Avon):韌性品牌  86. 赫茲租車(Hertz):可靠的品牌  87. 達美樂披薩(Domino’s Pizza):外送到府的品牌  88. 戴爾(Dell):直銷品牌  89. 亞馬遜(Amazon):電子購物品牌 ◎第十六章 速度品牌  90. 路透(Reuters):客觀品牌  91. 聯邦快遞(FedEx):「第一」品牌  92. 查拉(Zara):加速上市的品牌  93. 凱蒂貓(Hello Kitty):可愛的品牌  94. 古哥(Google):搜尋品牌  95. 有線電視新聞網(CNN):資訊品牌  96. 熱郵件(Hotmail):病毒行銷品牌 ◎第十七章 蛻變的品牌  97. 百家得(Bacardi):加勒比海的品牌  98. 匯豐銀行(HSBC):收購品牌  99. 英特爾(Intel):教育品牌  100. 三星(Samsung):崛起中的品牌 【名家推薦】 ◎施振榮、祝鳳岡、鄭弘儀、孫大偉聯合推薦

作者資料

麥特.海格(Matt Haig)

海格是一名以個人方式執業的企管顧問,專門協助各種組織發想整合性行銷和品牌化方案。他也是早期談電子商務主題的首批商管書作家之一。 海格一向積極鼓吹公司要開發行銷方面的優勢。他的筆觸犀利,不拖泥帶水,商業文章的風格深受好評。他也是高人氣的演說家,文章作品經常出現在英國的商業報章雜誌上,並著有好幾本暢銷商業書如:《品牌勝戰錄》(Brand )《行動行銷:簡訊革命》(Mobile Marketing: The message revolution)、《e化公關》(E-PR: The essential guide to public relations on the internet)、《e化行銷手冊》(The E-Marketing Handbook)等。

基本資料

作者:麥特.海格(Matt Haig) 譯者:陳筱黠 出版社:臉譜 書系:企畫叢書 出版日期:2005-09-29 ISBN:9867335619 城邦書號:FP2105 規格:膠裝 / 單色 / 440頁 / 15.5cm×22.8cm
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