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怎樣成為企劃高手:5個企劃腦、10項生活特色、7個預測未來的方法、10個企劃案實例
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  • 怎樣成為企劃高手:5個企劃腦、10項生活特色、7個預測未來的方法、10個企劃案實例

  • 作者:郭泰
  • 出版社:時報出版
  • 出版日期:2018-08-07
  • 定價:350元
  • 優惠價:79折 277元
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內容簡介

想晉身企劃高手 你需要—— 打動潛在顧客的絕佳點子,與常人不一樣的腦袋、不一樣的生活方式,並且還要具備一些預測未來的能力。 .5個企劃腦:左腦與右腦、腦皮質與腦髓質、夢中找答案、好好運用幻想、去現實夢想,打動人心的企劃案,都是從這五個腦袋想出來的。 .10項生活特色:企劃高手為了醞釀好點子,他們的平常生活異於常人,打破習慣、觀察敏銳、日日閱讀、拾回童心、喜愛旅行、事事好奇、隨手筆記、蒐集資料、四處討論、自我鬆弛。 .7個預測未來的方法:直覺法、戴爾菲法、趨勢法、推算法、循環法、蓋洛普法、觀察法,企劃高手洞悉社會的脈動,掌握未來發展的趨勢 .10個企劃案實例:「德恩耐」行銷與廣告企劃案、「噴腳好」行銷與廣告企劃案、智慧銀行企劃案、某少年雜誌創刊企劃案、房地產行銷與廣告企劃案、家電商品促銷企劃案、推銷員甄選企劃案、經銷商輔導企劃案、舉辦效率會議企劃案、個人生涯規劃企劃案,不論企劃新手或老手在撰寫企劃案時,均可拿來模擬與參考。

目錄

推薦序 企劃思考 詹宏志 總序 寫好企劃案‧鹹魚大翻身 關於企劃的雙邊對談 趙政岷VS.郭泰 如何有效使用本系列兩本書 CHAPTER 1 企劃高手的五個腦袋 〈腦袋一〉左腦與右腦 〈腦袋二〉腦皮質與腦髓質 〈腦袋三〉夢中找答案 〈腦袋四〉好好運用幻想 〈腦袋五〉去實現夢想 CHAPTER 2企劃高手的十項生活特色 〈特色一〉打破習慣 〈特色二〉觀察敏銳 〈特色三〉日日閱讀 〈特色四〉拾回童心 〈特色五〉喜愛旅行 〈特色六〉事事好奇 〈特色七〉隨手筆記 〈特色八〉蒐集資料 〈特色九〉四處討論 〈特色十〉自我鬆弛 CHAPTER 3 企劃高手預測未來的七個方法 〈預測一〉直覺法 〈預測二〉戴爾菲法 〈預測三〉趨勢法 〈預測四〉推算法 〈預測五〉循環法 〈預測六〉蓋洛普法 〈預測七〉觀察法 CHAPTER 4 企劃高手完成的十個企劃案 〈實例1〉「德恩耐」行銷與廣告企劃案 〈實例2〉「噴腳好」行銷與廣告企劃案 〈實例3〉智慧銀行企劃案 〈實例4〉某少年雜誌創刊企劃案 〈實例5〉房地產行銷與廣告企劃案 〈實例6〉家電商品促銷企劃案 〈實例7〉推銷員甄選企劃案 〈實例8〉經銷商輔導企劃案 〈實例9〉舉辦效率會議企劃案 〈實例10〉個人生涯規劃企劃案

內文試閱

  擁有五個企劃腦,晉身高手的絕對關鍵      一般人只有一個腦袋,而企劃高手卻有五個腦袋,分別是:左腦與右腦、腦皮質與腦髓質、做夢、幻想、夢想,許多打動人心的企劃案,都是從這五個腦袋想出來的。      腦袋一 左腦與右腦      儘管每一個人的脖子上都長了一個腦袋,然而大部份的人對它所知極為有限。      人類在三周歲之前,腦的發育非常迅速,大約在七歲時接近成人的腦重。此後即緩慢增長,到二十歲達到最高點,而後每天有十萬個腦細胞會死亡。請勿擔心腦細胞的死亡,假設壽命為八十歲,從二十至八十歲死亡的腦細胞計二十一億九千萬,不過占一百六十五億腦細胞中的13%罷了。      左右腦各司其職      本世紀六○年代,科學家羅傑‧史伯里(Roger Sperry)率領一組研究人員把大腦的兩半球分開,證實大腦的左右半球各司不同的功能。左腦主掌語言、寫作、演算、邏輯等功能,偏向人類的理性面與分析面;而右腦主掌圖像、音樂、直覺、靈感等功能,偏向人類的感性面與創造面。      就企劃力而言,蒐集資料、解決問題等是屬於左腦的功能;而自由想像、激發創意等則屬於右腦的功能。左腦與右腦是企劃高手的第一個腦袋。      目前台灣是個重視左腦、忽視右腦的時代,這完全是當今的教育制度造成的。      由於升學主義掛帥,每一個人從小學、國中、高中,一直到大學、留學,都要歷經無數次的考試,這些考試的科目(包括國、英、數、理、史、地等)全都在測驗學生的語言、寫作、演算、邏輯等能力,正是左腦主掌的能力,所以我說台灣目前是個重視左腦的時代。學校裡其他的課程:音樂、美術、書法、體育等,因為升學不考這些科目,所以完全受到忽視,而這些能力正是右腦主掌的,因此我又說台灣是個忽視右腦的時代。      重視左腦、忽視右腦的結果,會把孩子教育成只知讀書卻欠缺解決難題能力的書呆子。這也就是「學校的第一名,往往不是社會的第一名」的原因所在。      雖然我們忽視右腦,可是右腦並沒有拋棄我們,它有意無意經常在幫我們解決問題。      ‧為了防竊,你把金飾藏在隱密之處。過了一段時間,你要用它,卻始終記不起放在何處。黃昏散步或晚間洗澡時,突然想起來了,這是右腦幫你想出來的。      ‧有一天在馬路上碰到一個面熟的人,卻始終記不起此人是誰?過幾天突然想起來了,這也是右腦幫你的忙。      刺激右腦       為了增強我們的企劃力,有兩個好方法,一是刺激右腦,一是讓左腦均衡思考。先說前者。       由於右腦專司圖像、音樂、運動等的反應,所以多接觸繪畫、雕刻等藝術品,多到戶外欣賞大自然山川的美景,多收聽古典名曲、梵唱等優美的音樂、多參加登山、健行、慢跑等活動,就能刺激我們的右腦。      再則,因為大腦的神經纖維在脊髓中發生交叉,所以左腦控制身體的右半部,右腦控制身體的左半部。一個人假如左腦受傷,會導致身體右半邊癱瘓;反之,假如右腦受傷,則會導致身體左半邊癱瘓。      由於右腦控制一個人的左眼、左身、左手、左腳等,因此要刺激右腦,就必須多多使用左眼、左耳、左手、左腳等。可是平常我們兩眼、兩耳、雙腳的使用率均等,唯獨右手的使用率大於左手(左撇子例外),因此我們每天若能撥出一點時間讓左手寫幾個字,也能刺激右腦。      左右腦均衡思考      根據美國加州大學羅伯‧奧斯坦教授(Robert Ornstein)的研究發現,當左右腦均衡思考時,大腦功能將達一般思考的五至十倍;這時,也最容易出現創意。      按常理視之,科學的東西最需要邏輯推理,因此科學家應當左腦比較發達,然而許多傑出的科學家左右腦並用,他們不但在科學上表現優異,而且拉一手極佳的小提琴(或其他樂器,或在藝術方面有極高的鑑賞力)。他們兼具科學家和藝術家雙重身份,左右腦都十分發達。      著名的科學家愛因斯坦(Albert Einstein)就是一個好例子。他熱愛科學和音樂,左右腦並用,成就驚人。他曾說:「我所有的發現,都是以某些符號和圖像出現,而非文字。」換言之,他先用右腦產生靈感,得到某些符號和圖像,再用左腦推理和演算的功能寫出方程式。那麼,要如何讓左右腦均衡思考呢?最簡單的方法,就是改變閱讀習慣。      目前台灣的學生,在書房作功課或準備考試時,許多人有邊聽音樂邊看書的習慣,家長們看到之後,總會責怪孩子讀書不專心,其實邊聽音樂邊看書,就左右腦均衡思考的角度觀之,非但無害,反而有益。      因為右腦有極深的音樂感,當音樂出現之後,右腦很自然會受吸引,這時左腦就能專心致力於數理、語言、史地等課業上。不過要注意的是,播放的音樂必須是古典音樂、輕音樂或梵唱等,假如播放的是有歌詞的歌曲、演講錄音帶或新聞報導,那麼非但不能吸引住右腦,而且對左腦會造成干擾,有害無益。      針對左腦與右腦,蘋果創辦人史帝夫‧賈伯斯說過一句意味深長的話:「別聽顧客的,他們根本不知道自己要什麼。市場調查不過是我的右腦在跟我的左腦說話。」      腦袋二 腦皮質與腦髓質      人類的腦袋就像是一部最複雜、最奇妙的機器,它不但有左腦與右腦之分,而且有腦皮質和腦髓質之別。腦皮質與腦髓質是企劃高手的第二個腦袋。      有人把人腦比喻成一座冰山,浮出海面的就是腦皮質,又稱為意識腦或新腦,掌控人類的思考和智力等意識活動;位於海面下的就是腦髓質,又稱為潛意識腦或舊腦,掌握人類的血壓、體溫、心跳、消化、呼吸等非意識的活動。      意識活動影響非意識功能      在1970年之前,大多數的科學家認為腦皮質與腦髓質各自獨立,互不影響。如今,愈來愈多的科學家相信腦皮質能夠控制腦髓質;換言之,意識的活動能夠影響潛意識的功能,這些功能包括:身體的健康、運動的表現以及生死的問題。      許多學生在面臨考試時,血壓上升,心跳加速,體溫改變,並發生腹瀉(或便秘)、嘔吐、頭痛、痙攣等異常現象,等到考試過後,這些現象自然就消失了。      著名的網球好手金恩夫人(Billie Jean King),運用腦皮質控制腦髓質,產生旺盛的企圖心與超強的意志力,贏得多次溫布頓女子網球賽冠軍。她的對手一致認為,金恩夫人的體能不一定勝過她們,然山一旦金恩夫人用意志力去控制體能時,除非對手的意志力比她更強,否則不可能贏她。      美國哈佛大學畢奇爾博士(Dr. Henry K. Beecher)的研究指出:非洲有一部落嚴禁吃野雞,違規者將受惡魔的詛咒。該部落有一年輕人受騙吃了一隻野雞,事後,因為他毫不知情,所以並無任何異狀;過幾年,突然有人告訴他實情,他竟在二十四小時之內心跳停止,無疾而終。      畢奇爾博士還發現一個實例。一位頗具聲望的巫師拿根骨頭指著一個身強體壯的族人,那人隨即病得奄奄一息。經醫師檢查之後,證實那人生命垂危。醫師找到巫師,要求他解除「魔法」,否則將停止供應糧食。巫師惟恐斷糧,只好告訴病人他並沒用骨頭指他。幾小時之後,垂危的病人竟無藥而癒。      運用自我暗示達成目標      上述的實例在在說明腦皮質控制著腦髓質。因此,若要使腦皮質對腦髓質有正面的影響,在面對困境或難題時,必須不斷地把積極的想法灌輸腦海之中。準備考試時,不僅設想自己及格而已,必須設想自己考高分;生病求醫時,不僅設想自己痊癒而已,必須設想自己病後更健康;做事時,不僅設想自己不會失敗,必須設想自己非常成功。如此一來,腦皮質將會影響腦髓質,以達成自己希望的結果。      對企劃高手而言,他必須先界定問題或認清目標,然後不斷地運用自我暗示,設想自己已經解決問題或達成目標,這時腦皮質將影響髓質,協助你達成心中的目標。

作者資料

郭泰

政大新聞系畢業。曾任中國時報記者、世新大學講師、哈佛企管顧問公司副總經理等職。 目前專事寫作,深入淺出為其一貫的寫作風格。曾榮獲 76年與 81年之「金鼎獎」,以及 89年的「金書獎」;作品不但暢銷而且長銷。 著作33本,有三大系列:企業人物系列:《王永慶奮鬥傳奇》、《王永慶的人生智慧》、《悟-松下幸之助的經營智慧》、《松下幸之助傳》、《鼓舞》、《堅忍》、《霸氣》、《松下幸之助不景氣、不裁員、不減薪經營法》等。 個人競爭力系列:《企劃案》、《新企劃力》、《新企劃人》、《智囊100》、《識人學》等。 理財投資系列:《股市實戰100問》(暢銷近10萬本)、《股票操作100訣》、《台股指數期貨100問》、《外匯入門100問》。

基本資料

作者:郭泰 出版社:時報出版 書系:BIG系列 出版日期:2018-08-07 ISBN:9789571374826 城邦書號:A2202377 規格:平裝 / 單色 / 304頁 / 15cm×21cm
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