分類排行
-
投資金律(新版):建立必勝投資組合的四大關鍵和十八堂必修課
-
贏在邏輯思考力:玩一場擴張邊界的遊戲
-
布局九略:你永遠玩不過一個讀通布局九略的人,無局不可布,無局不能成,九大方略讓你布局致勝
-
持續買進:資料科學家的投資終極解答,存錢及致富的實證方法
-
人生的五種財富:設計你的夢想人生,時間、社會、心理、身體、金錢財富都豐收
-
猶太商法:日本麥當勞創始人──藤田田的不朽商戰名著,「做生意要賺大錢,你就得瞄準有錢人、女人及嘴巴!」
-
AI時代的提問力 Prompt Literacy:精準提問、正確下指令,善用AI的最大潛力!
-
一看就懂的布林線淘金術:學會布林線,獲利變無限,股神宗哥教你1分鐘掌握飆股趨勢,低買高賣爽爽賺!
-
輝達之道:黃仁勳打造晶片帝國,引領AI 浪潮的祕密
-
貨幣失能:通貨膨脹擋不住?攸關全人類的金融革命即將到來!
內容簡介
國際暢銷書《紫牛》知名作者、行銷大師賽斯.高汀最新力作!
當大眾不再是多數,行銷人該何去何從?
擁抱怪咖讓你不被市場淘汰!
大眾遠去,怪咖報到。
現在,如果你錯過怪咖,你將會錯過太多人。
長久以來,大眾即代表正常的多數,他們位在分布曲線隆起的中心。那些位在曲線兩端的人則是奇特的怪咖,是人數不多的小眾。但這分布曲線已經悄悄地向兩邊延伸,隆起的中心逐漸被掏空,你還想死守大眾市場嗎?
賽斯.高汀被譽為當今觀察力最敏銳、直觀最強的行銷人,這本新作即是他對「大眾時代已終結」的宣言。他觀察到,無數個由怪咖所組成的部落勢力日益壯大,市場只會愈來愈分化,世界只會變得愈來愈奇特。
可口可樂花了數十年時間砸下大錢,藉由電視廣告打造大眾品牌。但他們所瞄準的大眾,現在卻早已消失。新時代來臨,在大眾和怪咖之間,聰明的行銷人是該做出選擇了。
「怪咖時代」的特色:
1. 大眾口味的「正常」人驟減,處處是一個又一個的「怪咖」部落
2. 每個怪咖部落特色鮮明,毫不隱瞞自己的奇特喜好
3. 網路讓部落瞬間集結,部落的喜好創造新潮流
4. 大量行銷已失去效用,部落裡的口耳相傳才有強大力量
作者資料
賽斯.高汀(Seth Godin)
全球知名行銷創意大師,2018年入選美國行銷協會行銷名人堂,著有20本全球暢銷著作已被翻譯成38種語言。曾任職雅虎市場總監,認為撰寫此書是「有幸聚焦在真正要緊的事情上,用優雅但敏捷的方式處理它。」
注意事項
- 若有任何購書問題,請參考 FAQ