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焦點法則(精裝版)
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內容簡介

企業經營的首要任務,也正是行銷的最主要目標,在於找出未來方向。凝聚經營焦點,就是預測未來所在,然後,採取特定步驟,促使未來實現。——艾爾‧賴茲(Al Ries) ●美國企業正在失去焦點 ●專業化才能走向全球 ●企業發展必須走向分化 ●合併是為了爭取市場主導權 ●零售業脫穎而出的模式 ●以認知為唸的品質定理 ●找到專屬的字眼 ●縮小目標範圍 ●面對變動時 ●分家的好處 ●建立多階梯單一焦點 ●兩家可樂與IBM ●如何跨越鴻溝 ●如何發展長期焦點

作者資料

艾爾.賴茲(Al Ries)

賴茲和屈特共同主持一家行銷顧問公司(Trout & Ries Inc.),為IBM、AT&T等大企業擬定行銷策略,多年來尤其致力於推廣「定位」此一劃時代的行銷觀念,並曾在全球十五個國家做了五百場以上的演講,享負威名。兩人另著三本行銷相關的暢銷書,分別為《行銷戰爭》(Marketing Warfare,遠流出版)、《逆思考行銷》(Bottom-up Marketing,遠流出版)和《不敗行銷》(The 22 Immutable Laws of Marketing,臉譜出版)。

基本資料

作者:艾爾.賴茲(Al Ries) 出版社:臉譜 書系:企畫叢書 出版日期:1998-03-01 ISBN:9577085822 城邦書號:FP2004C 規格:430頁 / 15cm×21cm
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