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  • 《科特勒:我這樣看世界,還有我自己》

    類型:紙本書   出版社:商業周刊   出版日期:20150724
    【內文簡介】「現代行銷學之父」科特勒—提煉畢生精華,分享世界洞見 科特勒自述回顧各種思想源頭與演變,讓你親炙大師觀點, 重溫行銷核心要領,藉由巨人高度,看世界更開闊。 你對行銷4P、STP朗朗上口,卻不知是誰將理論發揚光大? 你視社會行銷、城市行銷、水平行銷等觀念如家常便飯, 卻不曉得這些理論觀點出自何處? 科特勒一生致力建構行銷為符合科學且更全面的學科,撰寫各類行銷研究專書與教科書,將行銷概念拓展到各個領域、推動無數相關研究計畫,被譽為「現代行銷學之父」。其著作《行銷管理學》更是行銷人必讀經典,幫助各領域工作者
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    • 定價: 320 元
    • 優惠價: 79253
    • 不開放訂購
  • 《科特勒行銷金律》

    類型:紙本書   出版社:商周出版   出版日期:20051130
    【內文簡介】對大多數的企業而言,行銷已經陷入了困境,問題不是出在「行銷理論」,而是行銷的作法。因此,作者認為,行銷工作的重點不應該這麼強調銷售,而應該強調,創造不需要銷售的產品。 為了找出妨礙企業成功開拓市場的最明險行銷缺失,作者整理出行銷的十大絕症:不注重市場,未能以客為尊。 1. 區隔策略恢宏,但是空泛。 2. 知道誰是目標市場,但不認識他們。 3. 看見次要對手,忽視致命敵人。 4. 眼裡只有消費者,沒有夥伴。 5. 老大心態,老二步調。 6. 眼裡有成長目標,心裡沒經營邏輯。 7. 產
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    • 定價: 240 元
    • 優惠價: 79190
    • 已絕版,無法販售
  • 《水平行銷》

    類型:紙本書   出版社:商周出版   出版日期:20050131
    【內文簡介】水平行銷—找出突破性構想的新技術 行銷人士目前面臨的一項艱難挑戰是:在競爭白熱化、區隔相當細微的市場中,要如何創新。在同質化產品充斥、顧客愈來愈不受廣告訊息影響的消費經濟中,利用市場區隔及品牌滲透的傳統垂直行銷已開始失去功效。 現在,知名行銷大師科特勒與德里亞斯迪貝斯提出一套發展突破契機的新系統——水平行銷。水平行銷藉由提供一項產生嶄新構想的替代途徑,彌補傳統行銷的不足。雖然垂直行銷協助我們,為產品開發出規模愈小的小眾群體,但是水平行銷卻讓行銷人士開發出全新產品,找到更廣大的支持者。 舉例來說,與其
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    • 定價: 280 元
    • 優惠價: 79221
    • 不開放訂購
  • 《行銷是什麼?》

    類型:紙本書   出版社:商周出版   出版日期:20041005
    【內文簡介】當代行銷學教父科特勒,從A到Z詮釋他四十年的行銷學心得。考慮到全球化、資訊科技、網際網路所導致的市場變化,科特勒強調當今企業須具備全新的行銷觀念、能力和連結性,且要讓行銷在公司的整體策略和組織中具有主導力量。全書八十個條目涉及企業商標,廣告操作,商務關係管理,行銷倫理,科技應用等多項重點,體裁簡潔有助閱讀。並以其長達40年的工作經驗,大膽預測到二○一二年,整個市場包括行銷手法必須面臨大幅翻新重新洗牌的局面。藉由本書,科特勒奉勸所有從事行銷工作的經理人,必須經由A到Z重新思考所有既定的行銷準則。必讀!當代行
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    • 定價: 260 元
    • 優惠價: 79205
    • 已絕版,無法販售
  • 《亞洲新未來》

    類型:紙本書   出版社:商周出版   出版日期:20010601
    【內文簡介】本書集兩位策略大師對亞洲未來獨到見解之大成。兩位大師以其具有的廣泛市場行銷經驗, 為亞洲勾勒出永續成長的藍圖。上自政府下至企業,本書堪稱在動盪的環境中追求永續成長的指南。《亞洲新未來》討論大家所熟知的案例研究和激發思考的商業模式,對於面臨新經濟活力挑戰的亞洲來說是一本重要之作,可為力圖為新亞洲奠定基礎的決策者和執行者提供靈感。
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    • 定價: 280 元
    • 優惠價: 79221
    • 不開放訂購