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內容時代必學!解密爆款影片:從K-POP到好萊塢,深度挖掘讓人移不開眼的「趣味公式」
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  • 內容時代必學!解密爆款影片:從K-POP到好萊塢,深度挖掘讓人移不開眼的「趣味公式」

  • 作者:金昇一(Kim Seung IL)
  • 出版社:春光出版
  • 出版日期:2023-10-05
  • 定價:399元
  • 優惠價:79折 315元
  • 書虫VIP價:315元,贈紅利15點 活動贈點另計
    可免費兌換好書
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內容簡介

百萬訂閱、千萬觀眾、超高收視率 爆款影視內容,都有公式可循! 特異X轉意X激變 從YouTube、短影片,到綜藝節目與影劇, 深度解密讓人移不開眼、大讚好看的影視內容! 掌握流量與財富密碼,打造最強圈粉競爭力! 百萬訂閱、千萬觀眾、超高收視率, 爆款影視內容都有什麼祕密? 為什麼我們喜歡看別人打架、鬥毆的影片? 是什麼力量讓你影劇一集一集追不停? 喜歡看吃播,是因為感到孤單? 深處內容時代,創造出優質影視內容, 幾乎等於掌握流量與財富密碼, 然而許多人仍以為內容製作火不火,靠的是運氣。 韓國鑽研內容「趣味」第一人金昇一, 耗時數年拜訪眾多影視導演、搞笑藝人等「趣味創造者」; 小至短影片、YouTube吃播,大至綜藝節目、連續劇、電影, 深度挖掘所有影視內容爆火背後的「趣味公式」! .舞台表演如何關閉觀眾的意識,創造敬畏之感?——偶像舞台解析 .這算什麼類型的電影?難以歸類就是爆火原因?——《寄生上流》 .韓綜如何打破類型創造成功?——《無限挑戰》 .為什麼觀眾偏愛看肉麻台詞,也不覺得噁心?——金銀淑的高段位設定 .是什麼力量促使你每週劇集追不停?——《天空之城》 .你以為好看只是因為義氣?其實全都經過設計!——《海賊王》 .有什麼不失敗的影片企劃?只要在原企劃添加一個要素!——《花漾爺爺》 .影片一點笑點都沒有?直接讓主角陷入困境!——《黃金漁湯》 .如何簡單提高緊張感?時間限制!——《不可能的任務》 .如何出色地運用旁白?——《紙牌屋》 .YouTube影片不敗祕訣——四秒法則 .從細節創造趣味——劉在錫的高明主持術 本書特色: 1. 掌握內容的核心「3大有趣公式」 2. 透過案例拆解影片、劇集、電影的手法與優勢 3. 將原企劃提升一個境界的內容製作法 4. 好還要更好!不藏私分享放大趣味的「4大增強劑」 自媒體經營者、影片製作、內容企劃必讀的新時代寶典! 【目錄架構】 前言 第一部 趣味的祕密 趣味必然讓人慌張與專注 趣味的三大法則 嬰兒最初感受到的趣味——遮臉躲貓貓 趣味具有科學依據 搞笑主持分分鐘都在製造趣味 第二部 趣味的開始 路上的櫻花也蘊含趣味法則 1 特異:與一般事物、狀態相比,明顯不同 為什麼我們喜歡湊熱鬧? 創作者就像巫師,要燒起來觀眾才買單 奉俊昊和怪奇比莉的特異之處 打破類型就能成功 《無限挑戰》束的「真正」理由 肉麻台詞的成功法——金銀淑的高段位設定 解密如何設定「名劇」角色 好看的內容要有「鮮味」 狗血劇為什麼讓你邊罵邊看? 一個「求關注」的世代 很潮、氛圍感,都是在追求有趣 什麼事都不做反而更有趣 2 轉意:改變想法與意義 諧音哏永遠不死 詩是轉意的趣味 讓評審笑掉大牙——戲謔仿作 意料之外的趣味——隱喻 自然紀錄片為何收視長紅? 歌手為什麼要用新名字發表? 用開頭一句話打破成見 搞笑教父的商業機密 「犯人到底是誰?」推理驚悚片的吸引法則 一句話翻轉觀眾想像 你愛看的運動,透露你偏好的趣味模式 為什麼我們愛看留言?反應的重要性 你發現了多少趣味——審美的源頭 為什麼一定要在美術館觀賞藝術? 3 激變:狀況突然發生巨變 同一時間繼續收看的力量——《天空之城》 在Netflix追劇的理由 蜘蛛人人氣下滑的原因 《海賊王》的成功祕訣,不只是「義氣」 如何將「情節」玩出趣味 美劇《無照律師》為何能延續十年高人氣? 「改頭換面」型內容——人類打造的激變 朴贊郁的復仇為何是藝術? 巧妙混和兩個傳統情節——《醉後大丈夫》 情節大雜燴——《星際救援》 千萬觀影人次電影的內容公式 情歌就是要大起大落才吸引人 4 特異、轉意、激變的終極效果:緩解壓力與創造內心掙扎 「內心掙扎」的起點——特異、轉意、激變 過年——內心掙扎最激烈的時刻 第三部 趣味的完成 1 「絕對有效」的影片製作法 從企畫目的中找出特異、轉意、激變 絕不失敗的影片企畫法:加法 史蒂芬.金的商業機密 高檔的毒舌製造困境 時間製造出的簡單趣味 觀察類綜藝受歡迎的祕訣:「評論」與「解說」 人氣美劇《摩登家庭》與《紙牌屋》的「反應」趣味 止不住的樂趣:影像的「四秒法則」 2 尋找趣味的黃金比例 趣味的1:1.618 要笑才好笑 我們為什麼會覺得可愛?——可愛動物的魅力 用一個場面讓所有人感受恐怖 超越恐佈的恐懼——怪誕詭異 消逝帶來的動人美感 如何讓趣味看起來「有創意」 最有創意的搞笑藝人——劉在錫 顛覆千年觀點的趣味性——立體派 什麼是「B級」? 為什麼你看不懂《天能》卻仍覺得好看? 第四部 趣味的放大 增強劑1 「關聯性」 為什麼你會發現朋友換了大頭貼? 為什麼國家隊比賽讓人心跳加速? 為什麼懷舊會打動你? 「復古」與「新復古」的人氣差異 「真實故事」引起關注 增強劑2 「共感」 百萬YouTuber 如何創造「共感」:配合觀眾視角 「在最低的地方說故事」 詩人製造花香的祕訣 使塗鴉成為藝術——凱斯.哈林 內容的共感力——蜘蛛人與機智醫生 「唱出大家都認為是在說自己的歌」——皇后合唱團 增強劑3 「不穩定性」 閉眼搭雲霄飛車就沒那麼可怕 伏筆、轉折、麥高芬 「正牌」太空打造出的不穩定性 《寄生上流》為何能席捲坎城與奧斯卡? 值得讚賞的劇透 不穩定性帶來的饗宴——《絕地求生》 增強劑4 「匱乏」 挑動歧視本能的衝擊內容 孤獨感是內容趨勢 為何「吃播」受歡迎?「我吃,是因為我孤單。」 「人緣好」是種匱乏?人氣王與邊緣人的無限反覆 通識節目在韓國留存的「悲傷」理由 成功的電視劇會挑動「多數的匱乏」 偶像引起的匱乏感 打動狗狗與人類的人——訓狗師 「意義」為內容注入趣味 「安慰人心」的內容魅力 後記

內文試閱

  搞笑教父的商業機密      我曾在二○一八年訪問演員兼導演沈炯來。面對機緣之下得以一見的大導演,我慌張地提出各種問題。在超過一小時的訪問最後,我問:「你覺得能夠製造出趣味、逗笑觀眾的祕訣是什麼?」      沈導演稍作猶豫,接著像是要說什麼商業機密一樣,淡淡地笑著說出一個詞,那就是「預期之外的笑點」。他說:「是因為我用動作行為打破了大眾的預期,所以才好笑。比方說我們走在路上的時候,如果突然把手扶在牆上,其他人一定就會問『為什麼要扶著牆?』這時扶著牆的人就說句意想不到的話:『因為我怕牆會倒。』不光是這樣就好了,如果他的朋友說:『你有病吧,走了啦!』然後把那個人拉走,在這時牆壁真的倒塌的話,就會爆出更大的笑聲。」      沈導演還被稱作鬧劇大師,這裡的鬧劇(slapstick)指的是「用肢體引人發笑的喜劇(而不是用話語)」。表演鬧劇的人通常動作會比一般人要大。打招呼時,如果一般人鞠躬四十五度,演鬧劇的人就會鞠一百二十度,然後跌倒,這也是「預期之外的笑點」。      綜藝節目《無限挑戰》的成員或許是最積極使用鬧劇手法的諧星之一。他們不斷演出跳脫預期的行動,讓「肢體搞笑」這一詞蔚為風潮。有些鬧劇甚至不是刻意安排的,像是原本好好坐在椅子上卻突然意外摔倒,或是徒手抓住飛來的羽毛球等。      在法治規範相對比較寬鬆的網路節目中,鬧劇則越來越跳脫大眾預期。比方艾菲卡TV的直播主鐵鉤在進行吃播時,做出了「嘔吐」的鬧劇:把食物吃進去又吐出來,然後再次吃下。在他之前,誰都沒有想到竟然有人會這麼誇張,行為大大顛覆了人們的預期。鐵鉤之所有擁有高人氣,甚至被譽為艾菲卡TV的總統,就是因為他數年來不斷製造出嘔吐級的「預期之外的笑點」。      而如今,許多網路直播主不僅和鐵鉤一樣表演嘔吐吃播,還試圖做出更具刺激性的鬧劇,但終究還是不能踰矩。任何想要給予趣味的行為,只要會給一個人帶來痛苦,那麼就是不道德的行為。如同前面所述,影片內容裡就算包含了特異、轉意、激變,只要會使人反感,就不能算是有趣的影片。            《海賊王》的成功祕訣,不只是「義氣」      《海賊王》是一本連載二十多年、全世界最暢銷的漫畫作品,但它的人氣卻越發不如從前。《海賊王》越來越無趣的原因,和前面說到的《無限挑戰》變得無趣的理由相似。      簡單介紹一下《海賊王》,這部漫畫的主角是一位叫魯夫的少年。漫畫講述吃了「橡膠果實」這個惡魔果實的少年魯夫,為了成為海賊王而出海,在航海中發生一連串的故事。因為誤食橡膠果實的關係,魯夫的身體可以像橡膠一樣伸展,擁有滑稽的超能力,以及只要進到海裡就會全身無力的副作用。對於必須在海上打架的海賊來說,他各方面的條件都不太有利,但魯夫仍然夢想當海賊王。他和夥伴們一起衝破各種試煉和逆境,朝著夢想前進。然後就和一般講述成長的影片一樣,原本弱小的魯夫越來越強,並將自己的劣勢打造成優點。      仔細分析《海賊王》成功的原因,首先就如《無限挑戰》的成員在平均以下一樣,主角魯夫這個角色設定本身也是在「平均水準以下」。《海賊王》作者尾田榮一郎曾坦白說,他是故意讓魯夫吃下會使身體變弱且變滑稽的果實;儘管還有很多果實可以賦予角色很厲害的能力,他還是選擇這麼做。      事實上,賦予英雄漫畫(英雄電影)「平均水準以下」能力,這種設定並不常見,畢竟不是搞笑漫畫的主角需要表現滑稽。比如,光看《七龍珠》或《灌籃高手》這些英雄漫畫的主角就能知道,雖然他們的智商也許和魯夫一樣低,但能力卻很出色,是屬於「平均水準以上」。《七龍珠》的主角孫悟空,從小戰鬥力就無人能企及;《灌籃高手》的主角櫻木花道也是,他擁有運動員必備的身材和體能,條件相當優秀,幾乎到了無可匹敵的程度。      相反的,魯夫的能力看起來毫無用處。實際上一開始他的能力也不是那麼強,身體可以像橡膠一樣伸展的能力感覺也不怎麼厲害,與其說是優點,不如說是缺點;再加上他還是隻「旱鴨子」,這對海盜來說,是非常致命的要害。      不過,像這樣英雄漫畫中罕見的「平均水準以下」的角色設定,不僅擾亂了英雄漫畫類型的設計,隨著劇情發展,還開始發揮了這個人物設定真正的價值。因為能力在平均以下的主角,從原先孤軍奮鬥到最終戰勝逆境,這樣的激變幅度比其他英雄漫畫要大的許多,就像《無限挑戰》初期成員罕見地挑戰成功一樣。橡膠果實的能力原本感覺只會妨礙生存,戰鬥中卻帶來意外的結果;而主角滑稽的言行和低智商,反而吸引實力堅強的夥伴聚集,幫助海賊團壯大勢力,讓原本鬆散的一切步上正軌。當缺點變成優點,讀者會因為_那個激變感到不知所措、專注,並感受到情緒宣洩。比方,當只有一隻腳的英雄在戰鬥中獲勝,讀者不知所措與專注的程度,一定會比好手好腳的英雄來得高,這是因為激變幅度不同的關係。      至於對該作品的批評,則從魯夫在「頂上戰爭」失去了自己的哥哥艾斯之後開始。《海賊王》在魯夫於這場戰役戰敗後,休載了很長一段時間,而連載再次開始之後,作家講述了魯夫和夥伴們「兩年後」的故事。休載前後的故事氛圍完全不同,因為包含魯夫在內,海賊團成員們在兩年來各自投入了訓練,實力增強,不可同日而語了。就像《無限挑戰》的成員由平均水準以下發展到平均水準以上一樣。      重新連載後的魯夫和夥伴們,可以輕易打敗過去甚至連交手機會都沒有的可怕敵人,而捉拿魯夫的懸賞金,也在幾個月間從三億一下子躍升到十億,使魯夫馬上成為海上的第五位皇帝,被冠上「五皇」之名,其成長令人刮目相看。然而這個成長顯然成了毒藥,在各方面都變得完美且厲害的魯夫,無法像之前的劇情那般帶來巨大的變化。      《海賊王》的趣味起於能力在平均水準以下的主角,用滑稽且一點也不強大的能力,擊倒似乎無法戰勝的敵人。這種激變和打破類型的獨特之處,關鍵都在於魯夫被設定成平均水準以下。但是自從魯夫晉升到平均水準以上後,激變的幅度變小,而被打破的英雄漫畫類型也復原了,這就是為什麼《海賊王》會失去趣味。

編輯推薦

【編輯推薦】內容時代的「影片」競爭力!你準備好了嗎?
  下班後,做什麼能讓你大腦徹底放空?是不是短影片一則接一則看?   公司業績不好怎麼辦?要不要拍一支影片來宣傳?   小到吃播、看人家的行車紀錄器,大到廣告、電影、劇集,我們吸收資訊、獲得快樂的途徑已離不開影片。然而是什麼影片能讓我們一看再看(還不忘去刷一下留言)?又是什麼影片我們三秒滑走?這絕對不是靠運氣,而是技術與企劃實力!關鍵就在本書公開的「趣味法則」。     商業片導演、頂流諧星與YouTuber,都已將「趣味法則」內化成自己的心法,不輕易公開,因此本書可說是一本「影片商業機密大全」。想要觀眾移不開眼,就掌握「四秒法則」;《海賊王》的設定如何獲得成功?從今以後你只能做出爆款影片!

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作者資料

金昇一 Kim Seung IL

大學主修國際學和企業管理學;成為文化部記者後,讀了大量的書,見了許多人,並看了無數內容和媒體,其數量不亞於大量閱讀人士。成為記者第四年後離開公司,目前持續製作自己的內容,夢想是發現令人驚豔的新領域。 「本書的主題『趣味』,是我青春時最關心的話題,也是我的使命。我滿懷熱情,每天都在尋找趣味,寫寫改改了數年,要回頭為時已晚,然而回頭一看,才發現這是條值得走的道路。」 Brunch:/@greenbayksi

基本資料

作者:金昇一(Kim Seung IL) 譯者:林倫伃 出版社:春光出版 書系:Learning 出版日期:2023-10-05 ISBN:9786267282380 城邦書號:OS2028 規格:膠裝 / 單色 / 320頁 / 14.8cm×21cm
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