內容簡介

在《行銷大師的十堂課》一書中，傳奇的行銷人暨「定位之王」傑克‧屈特提供了一則幽默且發人深省的企業寓言，用簡短的章節為忙碌不堪的經理人和執行長散播行銷智慧。寓言中新官上任的執行長B.J.用盡力氣想要發展一套策略，以有效地行銷他們公司的產品。但他並沒有行銷方面的背景，也不知道應該找誰求助—直到一個精靈出現，並且為他解答所有的疑惑為止。這個精靈還和許多震驚全世界的企業重整、超級的行銷創新以及執行長的豐功偉業脫不了關係。藉由簡單明瞭的十個章節，電腦裡的行銷精靈回答了以下十個基本問題： ‧ 行銷的本質是什麼？ ‧ 如何經營品牌？ ‧ 如何訂定產品策略？ ‧ 如何正確定價？ ‧ 成長有盡頭嗎？ ‧ 如何做好行銷研究？ ‧ 如何評估廣告？ ‧ 如何挑選合適的媒體？ ‧ Logo有多重要？ ‧ 哪些錯最常犯？這本簡單的手頭書回答了以上所有的問題，闡明了行銷的重點，並且提供了屈特多年來在業界打滾所獲得的寶貴經驗。如果你和書中的主角有雷同之處，你可以把這難得的專家經驗當作你自己的行銷精靈—一個會給你發展成功的行銷策略和技術方面的建議的精靈。本書對只有一點或完全沒有行銷背景的人最有用了。《行銷大師的十堂課》可以讓你很快地學會行銷領域最重要的十個課題。

展開

收合

作者資料

傑克．屈特(Jack Trout)

賴茲和屈特曾共同主持一家行銷顧問公司（Trout & Ries Inc.），為IBM、AT&T等大企業擬定行銷策略，多年來尤其致力於推廣「定位」此一劃時代的行銷觀念，並曾在全球十五個國家做了五百場以上的演講，享負威名。兩人另著三本行銷相關的暢銷書，分別為《行銷戰爭》（Marketing Warfare，遠流出版）、《逆思考行銷》（Bottom-up Marketing，遠流出版）和《不敗行銷》（The 22 Immutable Laws of Marketing，臉譜出版）。相關著作：《定位：在眾聲喧嘩的市場裡，進駐消費者心靈的最佳方法》

展開

收合