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日本製造:東京廣告人的潮流觀察筆記
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敲敲門,今晚誰會來搗蛋?

內容簡介

◆2012~14年誠品站駐站作家,全球華文部落格大獎首位外國得獎者 ◆瀏覽人次近300萬的廣告文案分析部落格「23區24小時──東京碎片」,28篇全新專文寫作 ◆以親切的中文書寫,深入的在地角度,為中文讀者介紹日本創意商品的文化底蘊。 現役廣告人「東京碎片」的街頭觀察筆記,為你分析日本創意商品如何打動人心! 你可曾被某種日本產品所打動,驚異於它的用心、創意和精緻度? 在台灣,日本可說是消費潮流的風向球。舉凡藥妝、動漫、3C、文具等等,只要是在日本造成流行的事物,不久後一定也會颳起一股橫掃台灣的旋風。而正如琳瑯滿目的商品,日本的流行文化種類非常多元,必須從多個面向切入,才能真正了解日本社會用以製造流行的各種元素。 本書作者「東京碎片」是位現役日本廣告人,非常擅長從街頭的創意文案中觀察微妙的文化脈動。他從潮流前線的東京街頭發掘了百餘種大受歡迎的商品,生動地分析這些成功的創意商品,是如何呼應特定的流行文化而生?像是動力、溫熱、電氣刺激、放光、超音波、離子等「六大派」美容家電,標榜著以高科技力量來達到奇蹟式的美容效果;「防屁味內褲」或「禮節口香糖」等奇特產品的熱賣,強力呼應了想要消除個人存在感的「全身無臭」志向;而眼鏡在矯正視力的功能之外,還必須解決眼睛乾燥或花粉症等惱人的不適症狀。 除此之外,還有在日本島內特異進化的「加拉巴哥」文具、日本第一吉祥物「熊本熊」、創造出二次元女神初音的合成音樂軟體「VOCALOID」等「日本限定」的流行文化,作者也將由深入的在地觀點,為台灣讀者詳細介紹它們所帶動的潮流現象。 本書收錄了28種在日本歷久不衰、最新流行、或重新流行的消費風潮加以分析。從流行產品本身的目的、使用者的深層需求,廣告文案的操作等等。以精彩而幽默的文化觀察,讓你真正了解令所有日本人都自豪的「日本製造」,得以強勢創造潮流的關鍵所在。 【熱情推薦】 吳典宜(日本Long Stay旅遊作家) 吳東龍(設計觀察作家) 李道道(東京職場達人) 茂呂美耶(作家) 「書中描寫很多Made in Japan的產品,既新奇又有趣,其中有不少是我從未聽說過的;像挖寶藏一樣,不斷地出現驚喜。除了對每一款產品詳細說明之外,作者還加上自身的獨特見解,探討這些產品為何如此深得人心的原因。藉由作者的觀點,我們可以看到現代日本人的生活、文化、民族性,甚至是即將成為流行風潮的徵兆。如果您一向注意日本的種種動態,這是一本值得您閱讀的書。」 ──木下諄一(作家)

目錄

〈前言〉客人就是神, 你得討好「祂」的心! 〈健美── 生活機能再進化!〉 .眼鏡/不僅是為了矯正視力 .口罩/為了避開病原菌,還是……? .抗菌、防臭志向/愛社會?愛自己? .甜睡用品/睡得有效,以備少眠生活 .保健儀表/你還不知道什麼是真正的健康 .美容家電/探求神秘美,但還在路上 〈飲食── 營養、健康、好吃,一樣都不能少〉 .補充品/我們怕著什麼 .應急食品/非常時期更要吃好吃的 .囫圇吃熱潮/浪費不起營養,也浪費不起勞力 .無酒精酒/為什麼不能喝的人都硬要喝? .碳酸復興/需要刺激的時代 〈嗜好── 療癒紓壓,就要靠它〉 .貓產品/狗是搭檔,貓是佛龕 .手工自創/對量產文化的小抗拒 .玩具相機/「反・高功能」願望 .室內栽培/危機感變成遊玩感覺 .紙工藝套件/日本人與紙一千多年的相愛關係 .分冊百科/「速成達人」文化 .VOCALOID/網路擴展了興趣愛好空間 〈寫字、讀書── 在人生任何階段都很重要〉 .書寫用具/講究「寫感」 .筆記本/手,還是終極的行動裝置 .加拉巴哥文具/構思過火帶來進化 .鼓勵應考生/讓諧音表達願望 〈成年用── 大人才懂的奧妙滋味〉 .成年用動漫產品/與那個角色白頭偕老 .成年用小甜食/為身體好,也為人際關係好 .成年補習班/組成「自己」的拼圖遊戲 〈熱潮生活── 席捲日本的全民浪潮〉 .日本熱潮/複雜的自愛 .外地熱潮/日本並不只有東京 .女子熱潮/在矛盾的壓力之下 〈後記〉「正答」在哪?

作者資料

東京碎片(uedada)

「第一屆全球華文部落格大獎──評審團推薦優格」首位外國得獎者,2012~14年誠品站駐站作家。 畢業於早稻田大學,能用中文創作並經營華文部落格,是個具有幽默風趣性格與敏銳觀察力的奇妙日本人。目前居住在東京,從事廣告相關工作,擅於透過廣告文案、文宣等觀察日本社會脈動和居民微妙的心情變化,並以幽默諷刺手法來評論新聞時事、廣告文化、語言生活,深受廣大華人網友的喜愛。著有《日本創意文案》、《絆:後311,日本社會關鍵詞》(貓頭鷹出版),部落格「23區24小時──東京碎片」:blog.sina.com.tw/uedada/;twitter:uedada

基本資料

作者:東京碎片(uedada) 出版社:貓頭鷹出版社 書系:新世紀家庭圖書館 出版日期:2016-05-10 ISBN:9789862622933 城邦書號:YA1119 規格:平裝 / 全彩 / 232頁 / 17cm×23cm
購書說明