「有人問我創意在哪裡？我說創意在這裡，在那裡，在一本書裡，在一部電影裡，在一則新聞裡，在一首搖滾樂裡，在一幅充滿童趣的畫裡，在一盤美味的義大利麵裡，在一束盛開的鮮花裡，在一杯午后的特調咖啡裡……只要用心就會遇見，記得大方點，說聲嗨，把他留下來，那會讓你嘴角上揚一整天。」 ――龔大中 「全聯先生」、「水超人」幕後推手 奧美廣告執行創意總監龔大中 打造一支支親切、有趣，不失溫暖又觸動人心的廣告 讓人好奇催生廣告創意的靈魂人物 究竟是如何開啟創意迴路 【A咖創意人雲集推薦】 ◎莊淑芬〈奧美大中華區副董事長〉 ◎胡湘雲〈奧美集團首席創意官〉 ◎薛瑞昌〈智威湯遜執行創意總監〉 ◎常一飛〈智威湯遜首席創意長〉 ◎游明仁〈ADK Taiwan創意長暨大中華區創意顧問〉 ◎李宗柱〈夢之怪物創意總監〉 ◎陳玉勳〈導演〉 ◎羅景壬〈廣告導演〉 ◎沈可尚〈導演〉 ◎張時霖〈廣告MV電影導演〉 ◎王偉忠〈電視製作人〉 ◎阿 信〈五月天主唱〉 ◎小 玉〈宇宙人樂團主唱〉 ◎齊柏林〈《看見台灣》導演．空中攝影師〉 ◎聶永真〈設計師〉 ◎蕭青陽〈旅行藝術家〉 【推薦語】 「讓創意永無止境的飛揚！ 只要用心看世界，創意人眼中都是無所不在的創意。這個自認為人生何其幸運的大男孩，在熙攘繽紛川流不息的道路上，以觀察入微的誠實態度面對生活的一切，用細膩文思把內心感應周遭的各種各樣足跡記錄下來，也因此獨樹一格構築了他的創意世界。可不是，想像力本身就是一種勇氣的寫照，大中勇往直前挑戰自我的膽識，讓創意飛揚在永無止境的空間裡。」 ——莊淑芬〈奧美大中華區副董事長〉 「本書像是一本作者自己的思考練習簿。適合以下族群閱讀：對廣告行業好奇的人。想做廣告創意的人。剛入行的人。入行一陣子的人。入行很久且感到疲倦的人。離開的以及繼續留下的人。」 ——胡湘雲〈奧美集團首席創意官〉 「如果創意真的來自生活，那麼這本書可以幫助我們如何去善待生活周遭的一切，重新去察覺、去體會生活裡的美好，當學會了認真生活，即使在辦公室裡不用太努力，都能創造動人的故事！」 ——薛瑞昌〈智威湯遜執行創意總監〉 「大中一直是我覬覦著，希望有機會可以合作的優秀創意人。我眼中的大中勇敢反骨，多才多藝，不疾不徐，胸有成竹充滿智慧，廣告人應具備的理性與感性，細膩與精準，在在具備，是我理想中廣告人該有的樣子。大中更是個精采的人，寫書、導演、教學（還有玩生活）樣樣都來。精彩的人說精彩的故事，這些在大中眼中筆下所描述的不同領域的創意人，有的奇特，有的動人。看大中的廣告作品有趣，看大中的文字更是精彩絕倫！」 ——常一飛〈智威湯遜首席創意長〉 「大中，人如其名，書如其人――單純。創意人都知道，越單純的東西，越困難。」 ——游明仁〈ADK Taiwan創意長暨大中華區創意顧問〉 「創意沒有執行力，只會變成天馬行空；創意有了執行力，最後變成了龔大中。 我從這位調皮學長的廣告作品中，看到了有新意、有心意的創意，讓這個苦悶社會多了一些幽默及溫暖。當你在對工作或生活感到失意時，或許這本書可以提供你一些繼續活下去的方法！」 ——小玉〈宇宙人樂團主唱〉 「有人問我創意人如何管理？我說創意人無法管理！ 所有對錯都要等到自己經歷過後，才能有所領悟。大中要出書了，出就出吧！無法管理！」 ——王偉忠〈電視製作人．金星娛樂總經理〉 「許多觀眾告訴我，《看見台灣》在花蓮玉里稻田裡的大腳印海報很有創意，因為這個圖案有意思，有意義。為單調的空拍影像增添一絲趣味，也鼓舞著台灣人邁步向前的動力。而或許《看見台灣》本身就是一個創意，前所未見的視角，前所未有的勇氣。 邁出一步，遇見創意。」 ——齊柏林〈《看見台灣》導演．空中攝影師〉

推薦序／活著，不等於生活著！——薛瑞昌 自序／把和創意的幸運相遇，分給更多幸運的人。——龔大中 1.一整天，都是五月天 2.來自山林的女孩 3.咬一口粗獷的蛋糕吧！ 4.Godblessyou 5.這是一個故事 6.OneNightInFourplay 7.馬奎斯、切格瓦拉、米老鼠和我爸 8.大ㄓˋ若ㄩˊ 9.不老騎士v.s.夢騎士 10.下一個末日會更強 11.超人是不會死的！ 12.我反對，所以我存在 13.Where'sFlower 14.大衛像與落跑蘿蔔 15.當我遇見我自己 16.生日快樂，藍戰士！ 17.微電影與巨廣告 18.這是義大利麵，不要偏離主題 19.對不起，我們不是搞笑創意人 20.你「看見台灣」了嗎？ 21.漫遊徐冰＠北美館 22.遇見100％的女孩 23.到咖啡館的角落找靈感

　　把和創意的幸運相遇， 分給更多幸運的人。 　　可以把創意當成一份謀生的工作，這讓我一直覺得自己是個十分幸運的人。 　　更幸運的是，從小聽說的那句「創意就在你身邊」長大後竟然成真了，創意真的就在我身邊，我好像總會很機緣巧合地遇見各式各樣充滿創意的人、事、物，他們經常出現，教導我、啟發我也鼓舞我，給我意想不到的動能和養份，如此頻繁的「相遇」很難解釋也無從解釋，我想，只能將一切歸因於運氣，我真是一個幸運的人。 　　三年前，時任《2535》雜誌編輯的雪如找我寫專欄談廣告，一方面每天看廣告想廣告做廣告早已感覺有些噁心，一方面實在不願意更不夠資格批評同業，所以我跟她說可不可以不要用廣告人的身份談廣告，我想用創意人的角色聊創意，廣告之外的任何創意，當時心裡其實還有一個OS是：「我想把我的幸運，分享出去。」 　　就這樣我開始寫專欄了，「當創意遇見創意」寫我遇見的音樂、電影、動畫、雕塑、金工、家具、花藝、調酒、料理、生活瑣事、話題新聞、網路現象、社會運動……當然一不小心還是寫了些廣告。奇妙的是，當我有意識地注意自己周遭發生的事情，按月搜尋著可能分享的題材，那些關於創意的人、事、物竟然更頻繁地找上我，源源不絕地前來讓我遇見，就像在拉斯維加斯21點牌桌上贏了錢要分紅的道理，幸運是會越分越多的。 　　我想把這樣的幸運，跟更多的人分享，於是有了將專欄集結出版成書的念頭。在完成最後一篇專欄〈你「看見台灣」了嗎？〉之後，我又持續寫了徐冰在北美館的回顧展，還有咖啡與靈感之間的關係，可惜交稿的deadline到了，有些美好的相遇終究還是來不及分享。 　　其中之一是在台南正興街遇見了農麗的UPCYCLE 1，朋友的朋友大錦「透過Recycle、Reuse、Repair、Rethink、Redesign的概念，將廢棄素材回收，混搭重組提升出獨一無二的環保家具」，我舉雙手加雙腳贊同這樣的理念，我喜歡、甚至迷戀舊東西被賦予新生命的過程和意義。最令我驚豔的是那把「GuitSpeaker!! 吉他主動喇叭」，將退役的木吉他手工改製成主動喇叭既聰明又浪漫的想法，原本創造美好聲響的樂器，可以繼續播放動人的音樂，在不同的生命裡完成相同的使命。回台北後我奉上我高中時代的第一把吉他，因為年久指板變形已經塵封多年的它即將在大錦手中重獲新生，朋友警告說，他和大部份的創意人一樣，動作很慢，我說沒關係，美好的事情值得等待……因為太想分享，只好把它寫在序裡。 　　關於這本書，要感謝雪如給了我寫作的機會和念頭，除了三不五時給我鼓勵，每個月還要督促生性懶散的我準時交件，這項艱鉅的工作在專欄轉到《數位時代》後由諭緯不辭辛勞地扛下，然後雪如幫我介紹時報出版社，筱婷、倩聿和趙董事長用熱情和專業替它接生，還有多年的同事倫哥主動請纓操刀封面設計，最後，好像冥冥中註定似地，繞了一大圈，隻身踏上「四國遍路」徒步旅程卻仍心繫出版進度的筱婷，又將編輯的重責大任交回雪如手中，真是圓滿的安排，從開始到完成，每一位都是《當創意遇見創意》得以誕生的天使。 　　最最最感謝的是，書中提及的所有被我幸運遇見的創意人、事、物， 二十三篇文章，裡頭有二十三個關於創意的觀點，那些精彩的天賦、才華和情懷，填滿了這本書的全部，我把他們當成共同的作者。而眼尖的人也許有發現，從書名到副書名「創意」在封面一再出現，甚至還有十多位大名鼎鼎的「創意人」——在我百般騷擾下點頭答應「人情」推薦的前輩和好朋友們，謝謝各位讓我和創意的幸運相遇，能如願分享給更多幸運的人。

　　四月份，瓶裝水市場旺季的開始，廠商稱為「水頭」，多喝水一年一度的新廣告上片了，我私心地喜歡其中的曖昧篇，男生和女生呆坐在河堤，一句話也不說……那是我自己十五歲的故事。 　　年紀漸長後，多了一個習慣，就是回顧過去。二○一一年此時，多喝水做了什麼事？一個叫「十五影展」的campaign，那是多喝水的十五週年，我最怕的週年慶廣告，我們化險為夷，把品牌的十五週年，轉化成一個人的十五歲，這讓我們和消費者產生一種連結，也讓廠商冰冷的信息有了人性的溫度，因為不管過去現在未來，每個人都會經歷自己的十五歲，純粹的心靈，絕對的態度，那是生命中最美好的年份，起碼對我個人來說是這樣的。記得之前《2535》專訪我，要我寫下給讀者的一句話，我有點賣弄文字地寫下肺腑之言：「不管你是25，還是35，永遠要活得像15。」沒想到回收再利用，稍事修改竟成了多喝水的十五歲宣言：「不管我們幾歲，永遠要活得像15歲。」 　　為了收藏關於十五歲的種種美好，我們邀請四位導演，從十五種態度出發，拍攝十五支影片，訴說十五個關於十五歲的故事。除了金馬導演沈可尚和張榮吉，資深創意轉戰廣告導演的黃豊喬之外，我很幸運地成為裡頭的四分之一。我們像大學聯考填志願那樣挑選想拍的故事，我挑了三個，其中有篇叫〈跳舞吧，牧牧〉，一個關於勇敢的故事……牧牧是一名擁有原住民血統的舞蹈班資優生，在一場攸關升學的重要會考，她走上台，卻褪下芭蕾舞鞋，赤著腳，勇敢驕傲地踏下來自祖先的，從小爺爺教她的，震撼人心的舞步。 　　歷經兩個多月燃燒生命式的前製、拍攝和剪接，十五影展登場，不只透過網路放送，更在華山藝文中心舉辦實體放映，首映那天，張榮吉導演悄悄告訴我：「你選的那支跳舞的，我們都不敢挑……」，我問為什麼，他說因為預算、時間、執行難度和不可控制性。的確，當初我只憑直覺喜歡就選了，真的開始才發現，裡頭有太多太多問題和困難必須克服。 　　首先是音樂和舞蹈，我聽了三十多張原住民的音樂CD，看了上百支原住民舞蹈的youtube影片才明白，這世上似乎沒有一首適合芭蕾獨舞的原住民音樂，而要把原住民舞蹈融入現代芭蕾，簡直就是異想天開，更別說音樂和舞蹈還得源自同一族，否則會變成四不像。接著是演員，要在短時間內，找一個原住民，或長得像原住民的年輕芭蕾舞者，要跳得好，要有camera face，還要符合角色在性格和氣質上的設定，根本是不可能的任務。然後是預算，陽光灑進舞蹈教室的設定，光影角度必須全片一致，從早到晚的拍攝時間，自然光會移動，會不見，只能靠打光，六顆18K大燈，很貴，問題是我們沒多的錢。最後是天氣，牧牧在森林跳舞的戲，希望拍到光線穿透樹影射下的空氣感，但氣象預報說，表定的不能改動的拍攝日，會下雨……到這裡，我幾乎已經放棄了，好像沒有一題是我可以解決的。 　　沒想到，怪事接二連三地發生。有天下午製片子崡打來說，那唯一一首我覺得適合的歌，郭英南長子蔣進興的阿美族複音吟唱〈我們來跳舞〉，飛魚雲豹音樂工團居然爽快答應授權。晚上，編舞老師詠興寄來他編的舞，把阿美族舞蹈元素結合現代芭蕾……我不抱希望地打開檔案看，竟是完美的一氣呵成。幾天後，在casting幾十個芭蕾舞者都不行的絕望之際，詠興老師介紹舞蹈教室的總機丹燁，原來她的真實身份是名舞者，第一眼看她，我就認定是她了，訪談過程中，她說她喜歡太陽，熱愛太陽，她覺得自己就是太陽，而故事裡爺爺送牧牧的項鍊，守護阿美族的馬拉道，正是太陽神，這巧合讓我頭皮發麻，她試跳老師編的舞，棒極了。然後，製作公司突然送來我之前義務幫忙拍片的導演費支票，我堅持不收，卻想到不如捐出來租燈光，金額剛剛好。最後是拍森林跳舞那天，早上還是陰天，下午在竹子湖開機時，陽光竟神奇地照下來，〈我們來跳舞〉的音樂響起，光線穿透道具用蠟塊燒出的輕煙，丹燁在美術鋪滿一地的落葉上舞著，一遍、兩遍、三遍，她感動地哭了，我也偷偷流下眼淚。 　　所有我以為無解的問題，竟然都解決了。兩天的拍攝，製片組、攝影組和美術組很棒，演員們很棒，場景很棒，工作氣氛很棒，進度掌控很棒……我們在太陽落下前一秒，搶到最後一顆鏡頭，順利收工下山，九巴在平等里蜿蜒的山路間行進，望著窗外金黃和粉紅交織的天空，我覺得自己真是個太幸運的人，這一切的條件，造就了最後完美的結果，缺一不可，但想想看，這所有難得的幸運要集合在一起發生，機率有多低？幸運如我，竟能全部擁有……這跟我能不能拍片，會不會說故事完全無關，而是有種難以解釋的理由，彷彿有個人想要我好好說出這個故事，我不知道為什麼，也不曉得該感謝誰，只能告訴自己要好好做人，對，我一定要好好做人。 　　答案在我隔天回公司時揭曉，我老闆胡湘雲跟我分享一個TED的演講，《享受吧！一個人的旅行》（Eat, Pray, Love，有網友翻成「飯禱愛」，那是我看過最棒的翻譯之一）作者Elizabeth Gilbert的「與天才攜手創作」。她說在古希臘和羅馬時代人們相信創意並非來自人類，而是一種具有神性的幽靈，從遙不可知的地方，為了遙不可知的理由走向人類。也就是說，有個創意之神，一直在暗中協助我們創作，所以當你做出好作品時不必太得意，那是因為有祂在幫你，相反的，當你不小心搞砸時也無須太沮喪，那只是祂最近比較忙。據說Tom Waits有次開車行經洛杉磯的高速公路時，腦中閃過一段美麗的旋律，但他無法拿出紙筆記下來，他做了一件很妙的事，他抬頭對著天空說，祢沒看到我在開車嗎？為什麼一定要在這時候給我靈感，難道不能挑個好時機嗎？之後他的創作過程就整個改變了，他總能在需要的時候，譜出想要的音符。 　　我深深愛上她這種說法，因為在創作中有著太多太多無法解釋的天份、靈感和機遇，徹底地瘋狂而變化無常，如果說這一切來自上天，一個創意之神，真是太完美的解答。創意人就像一個容器，裝盛著祂所賦予的神聖而不可知的意旨；創意人也像一個載體，負責執行祂所託付的任務，祂要我們訴說的故事。 　　我想起拍攝當天，飾演牧牧爺爺的阿美族長老跟我說的話，那和前一天我跟朋友聊到關於宗教信仰的對話，很巧合地不謀而合。爺爺說，HANA HODOOL是像花一般美麗莊嚴的神～～所有宗教的主神其實是同一個，只是以不同的形象存在，在基督教叫耶和華，在阿美族叫馬拉道……真是既神秘又美麗。〈跳舞吧，牧牧〉完成後，我把影片光碟寄給遠在花蓮的爺爺，他回了一封信，說片子很棒，他的家人們看了都很喜歡，相信這一切的成功在於馬拉道，願馬拉道永遠與我們同在。如此虔誠，如此敬天，而我們每一個做創意的人，不也應該那麼感謝創意之神的眷顧嗎？ 　　好人有好報，從事創作的人，一定要好好做人，善良而認真地生活，謙卑而努力地工作，耐心等待好創意的降臨。這聽起來也許過於抽象，甚至有點迷信，但如果從理性、邏輯甚至科學的角度看，當你用一顆美好的心靈，體驗感受生命週遭事物的真善美，表現出來的東西自然會是美好的，也絕對會是動人的。 　　God bless you！願創意之神保佑你，幫助你，創作出像花一般美麗莊嚴的作品。真糟糕，怎麼越寫越像在佈道傳教？說好不寫廣告，不說自己作品的，沒想到不但說了，還寫得這麼臭，這麼長，醜一。

作者：龔大中 出版社：時報出版 書系：優講堂 出版日期：2015-06-05 ISBN：9789571362441 城邦書號：A2201129 規格：平裝 / 全彩 / 272頁 / 14.8cm×21cm