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當創意遇見創意:創意人龔大中的創意發現誌
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  • 當創意遇見創意:創意人龔大中的創意發現誌

  • 作者:龔大中
  • 出版社:時報出版
  • 出版日期:2015-06-05
  • 定價:330元
  • 優惠價:85折 281元
  • 書虫VIP價:261元 (成為VIP?)
  • 書虫VIP紅利價:247元
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內容簡介

「有人問我創意在哪裡?我說創意在這裡,在那裡,在一本書裡,在一部電影裡,在一則新聞裡,在一首搖滾樂裡,在一幅充滿童趣的畫裡,在一盤美味的義大利麵裡,在一束盛開的鮮花裡,在一杯午后的特調咖啡裡……只要用心就會遇見,記得大方點,說聲嗨,把他留下來,那會讓你嘴角上揚一整天。」 ――龔大中 「全聯先生」、「水超人」幕後推手 奧美廣告執行創意總監龔大中 打造一支支親切、有趣,不失溫暖又觸動人心的廣告 讓人好奇催生廣告創意的靈魂人物 究竟是如何開啟創意迴路 【A咖創意人雲集推薦】 ◎莊淑芬〈奧美大中華區副董事長〉 ◎胡湘雲〈奧美集團首席創意官〉 ◎薛瑞昌〈智威湯遜執行創意總監〉 ◎常一飛〈智威湯遜首席創意長〉 ◎游明仁〈ADK Taiwan創意長暨大中華區創意顧問〉 ◎李宗柱〈夢之怪物創意總監〉 ◎陳玉勳〈導演〉 ◎羅景壬〈廣告導演〉 ◎沈可尚〈導演〉 ◎張時霖〈廣告MV電影導演〉 ◎王偉忠〈電視製作人〉 ◎阿 信〈五月天主唱〉 ◎小 玉〈宇宙人樂團主唱〉 ◎齊柏林〈《看見台灣》導演.空中攝影師〉 ◎聶永真〈設計師〉 ◎蕭青陽〈旅行藝術家〉 【推薦語】 「讓創意永無止境的飛揚! 只要用心看世界,創意人眼中都是無所不在的創意。這個自認為人生何其幸運的大男孩,在熙攘繽紛川流不息的道路上,以觀察入微的誠實態度面對生活的一切,用細膩文思把內心感應周遭的各種各樣足跡記錄下來,也因此獨樹一格構築了他的創意世界。可不是,想像力本身就是一種勇氣的寫照,大中勇往直前挑戰自我的膽識,讓創意飛揚在永無止境的空間裡。」 ——莊淑芬〈奧美大中華區副董事長〉 「本書像是一本作者自己的思考練習簿。適合以下族群閱讀:對廣告行業好奇的人。想做廣告創意的人。剛入行的人。入行一陣子的人。入行很久且感到疲倦的人。離開的以及繼續留下的人。」 ——胡湘雲〈奧美集團首席創意官〉 「如果創意真的來自生活,那麼這本書可以幫助我們如何去善待生活周遭的一切,重新去察覺、去體會生活裡的美好,當學會了認真生活,即使在辦公室裡不用太努力,都能創造動人的故事!」 ——薛瑞昌〈智威湯遜執行創意總監〉 「大中一直是我覬覦著,希望有機會可以合作的優秀創意人。我眼中的大中勇敢反骨,多才多藝,不疾不徐,胸有成竹充滿智慧,廣告人應具備的理性與感性,細膩與精準,在在具備,是我理想中廣告人該有的樣子。大中更是個精采的人,寫書、導演、教學(還有玩生活)樣樣都來。精彩的人說精彩的故事,這些在大中眼中筆下所描述的不同領域的創意人,有的奇特,有的動人。看大中的廣告作品有趣,看大中的文字更是精彩絕倫!」 ——常一飛〈智威湯遜首席創意長〉 「大中,人如其名,書如其人――單純。創意人都知道,越單純的東西,越困難。」 ——游明仁〈ADK Taiwan創意長暨大中華區創意顧問〉 「創意沒有執行力,只會變成天馬行空;創意有了執行力,最後變成了龔大中。 我從這位調皮學長的廣告作品中,看到了有新意、有心意的創意,讓這個苦悶社會多了一些幽默及溫暖。當你在對工作或生活感到失意時,或許這本書可以提供你一些繼續活下去的方法!」 ——小玉〈宇宙人樂團主唱〉 「有人問我創意人如何管理?我說創意人無法管理! 所有對錯都要等到自己經歷過後,才能有所領悟。大中要出書了,出就出吧!無法管理!」 ——王偉忠〈電視製作人.金星娛樂總經理〉 「許多觀眾告訴我,《看見台灣》在花蓮玉里稻田裡的大腳印海報很有創意,因為這個圖案有意思,有意義。為單調的空拍影像增添一絲趣味,也鼓舞著台灣人邁步向前的動力。而或許《看見台灣》本身就是一個創意,前所未見的視角,前所未有的勇氣。 邁出一步,遇見創意。」 ——齊柏林〈《看見台灣》導演.空中攝影師〉

目錄

推薦序/活著,不等於生活著!——薛瑞昌 自序/把和創意的幸運相遇,分給更多幸運的人。——龔大中 1.一整天,都是五月天 2.來自山林的女孩 3.咬一口粗獷的蛋糕吧! 4.Godblessyou 5.這是一個故事 6.OneNightInFourplay 7.馬奎斯、切格瓦拉、米老鼠和我爸 8.大ㄓˋ若ㄩˊ 9.不老騎士v.s.夢騎士 10.下一個末日會更強 11.超人是不會死的! 12.我反對,所以我存在 13.Where'sFlower 14.大衛像與落跑蘿蔔 15.當我遇見我自己 16.生日快樂,藍戰士! 17.微電影與巨廣告 18.這是義大利麵,不要偏離主題 19.對不起,我們不是搞笑創意人 20.你「看見台灣」了嗎? 21.漫遊徐冰@北美館 22.遇見100%的女孩 23.到咖啡館的角落找靈感

序跋

  把和創意的幸運相遇, 分給更多幸運的人。   可以把創意當成一份謀生的工作,這讓我一直覺得自己是個十分幸運的人。   更幸運的是,從小聽說的那句「創意就在你身邊」長大後竟然成真了,創意真的就在我身邊,我好像總會很機緣巧合地遇見各式各樣充滿創意的人、事、物,他們經常出現,教導我、啟發我也鼓舞我,給我意想不到的動能和養份,如此頻繁的「相遇」很難解釋也無從解釋,我想,只能將一切歸因於運氣,我真是一個幸運的人。   三年前,時任《2535》雜誌編輯的雪如找我寫專欄談廣告,一方面每天看廣告想廣告做廣告早已感覺有些噁心,一方面實在不願意更不夠資格批評同業,所以我跟她說可不可以不要用廣告人的身份談廣告,我想用創意人的角色聊創意,廣告之外的任何創意,當時心裡其實還有一個OS是:「我想把我的幸運,分享出去。」   就這樣我開始寫專欄了,「當創意遇見創意」寫我遇見的音樂、電影、動畫、雕塑、金工、家具、花藝、調酒、料理、生活瑣事、話題新聞、網路現象、社會運動……當然一不小心還是寫了些廣告。奇妙的是,當我有意識地注意自己周遭發生的事情,按月搜尋著可能分享的題材,那些關於創意的人、事、物竟然更頻繁地找上我,源源不絕地前來讓我遇見,就像在拉斯維加斯21點牌桌上贏了錢要分紅的道理,幸運是會越分越多的。   我想把這樣的幸運,跟更多的人分享,於是有了將專欄集結出版成書的念頭。在完成最後一篇專欄〈你「看見台灣」了嗎?〉之後,我又持續寫了徐冰在北美館的回顧展,還有咖啡與靈感之間的關係,可惜交稿的deadline到了,有些美好的相遇終究還是來不及分享。   其中之一是在台南正興街遇見了農麗的UPCYCLE 1,朋友的朋友大錦「透過Recycle、Reuse、Repair、Rethink、Redesign的概念,將廢棄素材回收,混搭重組提升出獨一無二的環保家具」,我舉雙手加雙腳贊同這樣的理念,我喜歡、甚至迷戀舊東西被賦予新生命的過程和意義。最令我驚豔的是那把「GuitSpeaker!! 吉他主動喇叭」,將退役的木吉他手工改製成主動喇叭既聰明又浪漫的想法,原本創造美好聲響的樂器,可以繼續播放動人的音樂,在不同的生命裡完成相同的使命。回台北後我奉上我高中時代的第一把吉他,因為年久指板變形已經塵封多年的它即將在大錦手中重獲新生,朋友警告說,他和大部份的創意人一樣,動作很慢,我說沒關係,美好的事情值得等待……因為太想分享,只好把它寫在序裡。   關於這本書,要感謝雪如給了我寫作的機會和念頭,除了三不五時給我鼓勵,每個月還要督促生性懶散的我準時交件,這項艱鉅的工作在專欄轉到《數位時代》後由諭緯不辭辛勞地扛下,然後雪如幫我介紹時報出版社,筱婷、倩聿和趙董事長用熱情和專業替它接生,還有多年的同事倫哥主動請纓操刀封面設計,最後,好像冥冥中註定似地,繞了一大圈,隻身踏上「四國遍路」徒步旅程卻仍心繫出版進度的筱婷,又將編輯的重責大任交回雪如手中,真是圓滿的安排,從開始到完成,每一位都是《當創意遇見創意》得以誕生的天使。   最最最感謝的是,書中提及的所有被我幸運遇見的創意人、事、物, 二十三篇文章,裡頭有二十三個關於創意的觀點,那些精彩的天賦、才華和情懷,填滿了這本書的全部,我把他們當成共同的作者。而眼尖的人也許有發現,從書名到副書名「創意」在封面一再出現,甚至還有十多位大名鼎鼎的「創意人」——在我百般騷擾下點頭答應「人情」推薦的前輩和好朋友們,謝謝各位讓我和創意的幸運相遇,能如願分享給更多幸運的人。

內文試閱

God bless you
  四月份,瓶裝水市場旺季的開始,廠商稱為「水頭」,多喝水一年一度的新廣告上片了,我私心地喜歡其中的曖昧篇,男生和女生呆坐在河堤,一句話也不說……那是我自己十五歲的故事。   年紀漸長後,多了一個習慣,就是回顧過去。二○一一年此時,多喝水做了什麼事?一個叫「十五影展」的campaign,那是多喝水的十五週年,我最怕的週年慶廣告,我們化險為夷,把品牌的十五週年,轉化成一個人的十五歲,這讓我們和消費者產生一種連結,也讓廠商冰冷的信息有了人性的溫度,因為不管過去現在未來,每個人都會經歷自己的十五歲,純粹的心靈,絕對的態度,那是生命中最美好的年份,起碼對我個人來說是這樣的。記得之前《2535》專訪我,要我寫下給讀者的一句話,我有點賣弄文字地寫下肺腑之言:「不管你是25,還是35,永遠要活得像15。」沒想到回收再利用,稍事修改竟成了多喝水的十五歲宣言:「不管我們幾歲,永遠要活得像15歲。」   為了收藏關於十五歲的種種美好,我們邀請四位導演,從十五種態度出發,拍攝十五支影片,訴說十五個關於十五歲的故事。除了金馬導演沈可尚和張榮吉,資深創意轉戰廣告導演的黃豊喬之外,我很幸運地成為裡頭的四分之一。我們像大學聯考填志願那樣挑選想拍的故事,我挑了三個,其中有篇叫〈跳舞吧,牧牧〉,一個關於勇敢的故事……牧牧是一名擁有原住民血統的舞蹈班資優生,在一場攸關升學的重要會考,她走上台,卻褪下芭蕾舞鞋,赤著腳,勇敢驕傲地踏下來自祖先的,從小爺爺教她的,震撼人心的舞步。   歷經兩個多月燃燒生命式的前製、拍攝和剪接,十五影展登場,不只透過網路放送,更在華山藝文中心舉辦實體放映,首映那天,張榮吉導演悄悄告訴我:「你選的那支跳舞的,我們都不敢挑……」,我問為什麼,他說因為預算、時間、執行難度和不可控制性。的確,當初我只憑直覺喜歡就選了,真的開始才發現,裡頭有太多太多問題和困難必須克服。   首先是音樂和舞蹈,我聽了三十多張原住民的音樂CD,看了上百支原住民舞蹈的youtube影片才明白,這世上似乎沒有一首適合芭蕾獨舞的原住民音樂,而要把原住民舞蹈融入現代芭蕾,簡直就是異想天開,更別說音樂和舞蹈還得源自同一族,否則會變成四不像。接著是演員,要在短時間內,找一個原住民,或長得像原住民的年輕芭蕾舞者,要跳得好,要有camera face,還要符合角色在性格和氣質上的設定,根本是不可能的任務。然後是預算,陽光灑進舞蹈教室的設定,光影角度必須全片一致,從早到晚的拍攝時間,自然光會移動,會不見,只能靠打光,六顆18K大燈,很貴,問題是我們沒多的錢。最後是天氣,牧牧在森林跳舞的戲,希望拍到光線穿透樹影射下的空氣感,但氣象預報說,表定的不能改動的拍攝日,會下雨……到這裡,我幾乎已經放棄了,好像沒有一題是我可以解決的。   沒想到,怪事接二連三地發生。有天下午製片子崡打來說,那唯一一首我覺得適合的歌,郭英南長子蔣進興的阿美族複音吟唱〈我們來跳舞〉,飛魚雲豹音樂工團居然爽快答應授權。晚上,編舞老師詠興寄來他編的舞,把阿美族舞蹈元素結合現代芭蕾……我不抱希望地打開檔案看,竟是完美的一氣呵成。幾天後,在casting幾十個芭蕾舞者都不行的絕望之際,詠興老師介紹舞蹈教室的總機丹燁,原來她的真實身份是名舞者,第一眼看她,我就認定是她了,訪談過程中,她說她喜歡太陽,熱愛太陽,她覺得自己就是太陽,而故事裡爺爺送牧牧的項鍊,守護阿美族的馬拉道,正是太陽神,這巧合讓我頭皮發麻,她試跳老師編的舞,棒極了。然後,製作公司突然送來我之前義務幫忙拍片的導演費支票,我堅持不收,卻想到不如捐出來租燈光,金額剛剛好。最後是拍森林跳舞那天,早上還是陰天,下午在竹子湖開機時,陽光竟神奇地照下來,〈我們來跳舞〉的音樂響起,光線穿透道具用蠟塊燒出的輕煙,丹燁在美術鋪滿一地的落葉上舞著,一遍、兩遍、三遍,她感動地哭了,我也偷偷流下眼淚。   所有我以為無解的問題,竟然都解決了。兩天的拍攝,製片組、攝影組和美術組很棒,演員們很棒,場景很棒,工作氣氛很棒,進度掌控很棒……我們在太陽落下前一秒,搶到最後一顆鏡頭,順利收工下山,九巴在平等里蜿蜒的山路間行進,望著窗外金黃和粉紅交織的天空,我覺得自己真是個太幸運的人,這一切的條件,造就了最後完美的結果,缺一不可,但想想看,這所有難得的幸運要集合在一起發生,機率有多低?幸運如我,竟能全部擁有……這跟我能不能拍片,會不會說故事完全無關,而是有種難以解釋的理由,彷彿有個人想要我好好說出這個故事,我不知道為什麼,也不曉得該感謝誰,只能告訴自己要好好做人,對,我一定要好好做人。   答案在我隔天回公司時揭曉,我老闆胡湘雲跟我分享一個TED的演講,《享受吧!一個人的旅行》(Eat, Pray, Love,有網友翻成「飯禱愛」,那是我看過最棒的翻譯之一)作者Elizabeth Gilbert的「與天才攜手創作」。她說在古希臘和羅馬時代人們相信創意並非來自人類,而是一種具有神性的幽靈,從遙不可知的地方,為了遙不可知的理由走向人類。也就是說,有個創意之神,一直在暗中協助我們創作,所以當你做出好作品時不必太得意,那是因為有祂在幫你,相反的,當你不小心搞砸時也無須太沮喪,那只是祂最近比較忙。據說Tom Waits有次開車行經洛杉磯的高速公路時,腦中閃過一段美麗的旋律,但他無法拿出紙筆記下來,他做了一件很妙的事,他抬頭對著天空說,祢沒看到我在開車嗎?為什麼一定要在這時候給我靈感,難道不能挑個好時機嗎?之後他的創作過程就整個改變了,他總能在需要的時候,譜出想要的音符。   我深深愛上她這種說法,因為在創作中有著太多太多無法解釋的天份、靈感和機遇,徹底地瘋狂而變化無常,如果說這一切來自上天,一個創意之神,真是太完美的解答。創意人就像一個容器,裝盛著祂所賦予的神聖而不可知的意旨;創意人也像一個載體,負責執行祂所託付的任務,祂要我們訴說的故事。   我想起拍攝當天,飾演牧牧爺爺的阿美族長老跟我說的話,那和前一天我跟朋友聊到關於宗教信仰的對話,很巧合地不謀而合。爺爺說,HANA HODOOL是像花一般美麗莊嚴的神~~所有宗教的主神其實是同一個,只是以不同的形象存在,在基督教叫耶和華,在阿美族叫馬拉道……真是既神秘又美麗。〈跳舞吧,牧牧〉完成後,我把影片光碟寄給遠在花蓮的爺爺,他回了一封信,說片子很棒,他的家人們看了都很喜歡,相信這一切的成功在於馬拉道,願馬拉道永遠與我們同在。如此虔誠,如此敬天,而我們每一個做創意的人,不也應該那麼感謝創意之神的眷顧嗎?   好人有好報,從事創作的人,一定要好好做人,善良而認真地生活,謙卑而努力地工作,耐心等待好創意的降臨。這聽起來也許過於抽象,甚至有點迷信,但如果從理性、邏輯甚至科學的角度看,當你用一顆美好的心靈,體驗感受生命週遭事物的真善美,表現出來的東西自然會是美好的,也絕對會是動人的。   God bless you!願創意之神保佑你,幫助你,創作出像花一般美麗莊嚴的作品。真糟糕,怎麼越寫越像在佈道傳教?說好不寫廣告,不說自己作品的,沒想到不但說了,還寫得這麼臭,這麼長,醜一。

延伸內容

活著,不等於生活著!
◎文/薛瑞昌   「創意向來就不在辦公室裡」是許多知名創意人叮嚀創意人的話。   創意就真真實實地存在我們的生活裡,在人們的行為裡、周遭的現象裡、物體的形狀顏色裡,但不是每個人都有天份去敏銳地察覺這一切,而作者正是一個不但具有天份,更是認真去感受生活的人。   有幸和作者共事過幾年,通常我們不會叫他「龔大中」,而是用台語戲稱他「憨」大中,正如同「憨」字,那是他獨有的生活態度,從不聰明地去面對生活中的負面情緒,而是正直善良地去端倪身邊的人事物。   這本書讓人所看見的不只是生活的外表,還有最細節、最細微、最細緻的情感,他所篤行的正是把生活的養份,滋養在廣告的創意裡,把對人的感動、對事的熱情、對物的好奇心,轉換成一個又一個的創意,讓他的想法得以和人們的情緒產生連結和共鳴。   如果創意真的來自生活,那麼這本書可以幫助我們如何去善待生活周遭的一切,重新去察覺、去體會生活裡的美好,當學會了認真生活,即使在辦公室裡不用太努力,都能創造動人的故事!

作者資料

龔大中

輔仁大學廣告系畢業,現職奧美廣告群創意總監,做過全聯福利中心、味丹多喝水和NIKE的廣告,得過一些廣告獎,同時也是導演、大學講師、作詞人和專欄作家。 從事廣告文案工作十三年,文字是他的工作,跑步是他的生活,他是writer,也是runner,結合兩種身份完成的這本書,是他的第一本書,也希望,不是唯一的一本。

基本資料

作者:龔大中 出版社:時報出版 書系:優講堂 出版日期:2015-06-05 ISBN:9789571362441 城邦書號:A2201129 規格:平裝 / 全彩 / 272頁 / 14.8cm×21cm
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