內容簡介

廣告一定要花大錢、有創意，馬上讓全世界都認得你嗎？沒有大把的鈔票，就不能做廣告，注定無法參加這一場魅力遊戲嗎？策劃廣告時，精確瞄準目標群眾，選擇適當媒體，自可避免無的放矢的浪費；而專著小型、個別市場的中小企業主，贏得區域性的成功，照樣可以帶來可觀的利潤。在著手創作廣告之前，《游擊式廣告》所列舉的案例（不論成功或失敗），所提示的技巧要領，在在都是可以趨吉避凶、經濟有效的良方與捷徑，李文生也一再告誡：廣告並不能單獨完成行銷任務，必須與其他行銷工具搭配使用，才能在實戰叢林中致勝。

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作者資料

傑．康瑞德．李文生(Jay Conrad Levinson)

美國最著名的行銷專家之一，遊擊行銷之父。曾是J‧沃爾特‧湯姆遜廣告公司（J. Walter Thompson）和李奧‧貝納廣告公司（Leo Brunett）的副總裁與藝術總監，現擔任行銷創新國際諮詢公司（Guerrilla Marketing International）的主席，該公司致力於為全世界各種企業提供行銷創新的諮詢服務。 1984年起，萊文森將他的營銷體認與工作心得融會，獨創遊擊哲學，出版《遊擊行銷：小企業創造高額利潤的祕訣》（Guerrilla Marketing）一書，正式提出了「遊擊行銷」一詞，為廣大缺乏行銷經費的中小企業提出與跨國企業對抗的方法，教她們如何用很少的預算吸引消費者注意力。現今，傑‧李文生已經出版了20本關於「遊擊行銷」的著作，被譯成了37種語言。「遊擊行銷」被20多個著名商學院列為行銷學課程。《企業家》（Entrepreneur）雜誌稱傑‧李文生為：「世界上最有影響力的行銷專家，沒有人比他更了解如何利用各種行銷武器為中小企業創造利潤。」

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