最後加碼
目前位置: > > > >
怪咖時代:小眾勢力崛起,愈怪愈有商機
left
right
  • 不開放訂購不開放訂購
本書適用活動
周年慶\外版精選,非看不可

內容簡介

國際暢銷書《紫牛》知名作者、行銷大師賽斯.高汀最新力作! 當大眾不再是多數,行銷人該何去何從? 擁抱怪咖讓你不被市場淘汰! 大眾遠去,怪咖報到。 現在,如果你錯過怪咖,你將會錯過太多人。 長久以來,大眾即代表正常的多數,他們位在分布曲線隆起的中心。那些位在曲線兩端的人則是奇特的怪咖,是人數不多的小眾。但這分布曲線已經悄悄地向兩邊延伸,隆起的中心逐漸被掏空,你還想死守大眾市場嗎? 賽斯.高汀被譽為當今觀察力最敏銳、直觀最強的行銷人,這本新作即是他對「大眾時代已終結」的宣言。他觀察到,無數個由怪咖所組成的部落勢力日益壯大,市場只會愈來愈分化,世界只會變得愈來愈奇特。 可口可樂花了數十年時間砸下大錢,藉由電視廣告打造大眾品牌。但他們所瞄準的大眾,現在卻早已消失。新時代來臨,在大眾和怪咖之間,聰明的行銷人是該做出選擇了。 「怪咖時代」的特色: 1. 大眾口味的「正常」人驟減,處處是一個又一個的「怪咖」部落 2. 每個怪咖部落特色鮮明,毫不隱瞞自己的奇特喜好 3. 網路讓部落瞬間集結,部落的喜好創造新潮流 4. 大量行銷已失去效用,部落裡的口耳相傳才有強大力量

作者資料

賽斯.高汀(Seth Godin)

創業家,改變的倡行者,寫過《紫牛》等近20本暢銷書,翻譯成超過25種語言版本,扭轉了人們對行銷、創新及工作的看法。他擁有史丹佛大學企管碩士學位,美國《商業週刊》讚譽他為「資訊時代的終極創業家」。 為《願者上鉤》(Permission Marketing)、《釋放點子病毒》(Unleashing the Ideavirus)、《紫牛》(Purple Cow)、《紫牛2:免費力量大》(Free Prize Inside!)、《行銷人是大騙子》(All Marketers Are Liars)、《誰說加油站不能賣鞭炮》(Small Is the New Big)等暢銷書作家。高汀也是《大聲牛》(The Big Moo)編輯,Squidoo網站創辦人暨執行長,並且是全球最受歡迎的企業部落格作家之一。請至www.SethGodin.com點選網頁左上角的高汀圖像,進入作者的部落格。

基本資料

作者:賽斯.高汀(Seth Godin) 譯者:吳書榆 出版社:三采文化 書系:TREND 出版日期:2012-09-07 ISBN:9789862297629 城邦書號:A2000434 規格:平裝 / 單色 / 168頁 / 14.8cm×21.0cm
注意事項
  • 本書為非城邦集團出版的書籍,購買可獲得紅利點數,並可使用紅利折抵現金,但不適用「紅利兌換」、「尊閱6折購」、「生日購書優惠」。
  • 若有任何購書問題,請參考 FAQ