◆亞馬遜行銷類、廣告類暢銷書、紐約時報暢銷書 經過十年鑽研，約拿‧博格這位年輕活躍的華頓商學院行銷學者發現，產品等暢銷大賣的關鍵在於社群影響力與口碑效應，他的研究發現，口耳相傳的效力遠優於廣告10倍以上，口碑也成了影響人們採購決策的關鍵因素之一，亞馬遜一個五顆星書評可以讓一本書多賣20本，一個新顧客的口碑可以增加餐廳200美元的營業額，因為口碑更能打動人心，傳播對象也更明確。此外，我們也高估了意見領袖點石成金的魔力，事實上，打造深富傳播力的訊息更攸關產品、創意或理念等能否風行。 那麼，如何設計「傳播力」強大的產品、理念和行動，製造話題，創造瘋潮？ 博格提出了六大關鍵傳播力：社交身價、觸發物、情緒、曝光、實用價值與故事。最棒的是，你不需要龐大的廣告預算、行銷天分或某種「創意」基因，每一個人都可以從本書學到箇中要領。 【好評推薦】 「在網路傳播時代中，由於傳播無所不在和無遠弗屆的威力，人們在心理上，一方面，唯恐脫離群眾而被遺棄，而另一方面，加入其間成為時尚，這應該是造成了本書所稱『病毒式行銷』潮流崛起的根本原因，這也應該是今天『行銷人』不可不知的秘笈。」 ──元智大學講座教授暨校聘教授 許士軍 「一個將掀起『瘋』潮的流行傳播行銷理論……博格寫作風格簡明扼要、輕鬆好讀，從幫助商業與各界人士大量散播訊息的角度切入，巧妙地闡述了認知心理學與社群行為的交集。書中探究了無數流行文化令人百思不解的問題，是一本好用又好讀的入門書。」 ──《出版人週刊》(Publishers Weekly)

作者：約拿．博格(Jonah Berger) 譯者：陳玉娥 出版社：時報出版 書系：BIG系列 出版日期：2013-05-17 ISBN：9789571357607 城邦書號：A2201006 規格：平裝 / 280頁 / 15cm×21cm