◆亞馬遜書店藝術設計類第1名！讀者5顆星強烈推薦：「從頭到尾都是滿滿的創意，讓創意進階到更層高次，希望你也一起來挖寶！」 開啟通往想像力國度的大門！ 靈感不再卡住，點子信手捻來，只要掌握關鍵概念，老哏也能玩出新創意！ ◎簡單易懂的A-Z形式，每個關鍵字自成一個起點，提供讀者深入鑽研的技巧，幫助你把創意的威力發揮到極致！ ◎專為讀者解釋該如何運用這些創意技巧的特別說明「DIY-綁架大腦-延伸觀點」，是讀者可靠的靈感工具組！ ◎蒐羅上百則創意人的精采語錄，配上近500張絕讚的創意範例圖示，探索的領域橫跨廣告活動、海報、書籍及雜誌封面設計、插畫、電影、產品設計、裝置藝術等等，是設計師、創意人、行銷部門、廣告公司解決創意簡報時不可或缺的利器！ 【精采內容】 本書詳細解釋設計史上運用過的關鍵創意、靈感源起以及視覺技巧。告訴讀者該從哪裡找尋創意與靈感，提供許多策略來幫助讀者釋放創意。 本書彙集許多絕佳範例，包括廣告活動、海報、書籍設計、雜誌封面、插畫等等。是設計系學生與行銷創意人士解決所有簡報必備的第一本書。介紹各種創意領域的靈感和不同時期的創意歷史，為讀者解釋創意是如何運作，以及為何那些創意能成功達到溝通目的，幫你串連起無數充滿啟發的靈感。 本書的架構為簡單易讀的A-Z形式。每個關鍵字就是一個幫助讀者萌生創意的起點和點燃想像力的來源。本書幫你發揮創造力，讓你在發想創意時不再茫然無所適從。也是創意的基本指導原則，刺激你創作出了不起的作品。 商業領域的創意必須為客戶的問題找出解答；但藝術領域的創意，則是要拋出觀眾的問題。本書帶給你刺激，幫助你提出策略及創意亮點，解惑的同時，也激發你思考問題。 每個關鍵字所選錄的範例在創意思考上均有其份量，包含充滿想像力的靈感來源，以及抓住創意的方法；教你如何DIY，如何「綁架觀眾大腦」，並提供「延伸觀點」。利用本書的A-Z來壯大你的想像力吧。從這些創意獲得啟發，然後把它轉化成你獨創的好點子！ 【好評推薦】 「100次中總有一次，最初的那個創意就是最棒的解答──其他99次都是搔不到簡報和觀眾的癢處。」 ──尼克‧哈斯汀（Nick Hasting），藝術總監 「沒有玩心，就沒有畢卡索。沒有玩心，就沒有實驗。而實驗是為了探求解答。」 ──保羅‧蘭德（Paul Rand），設計大師 「我是個專業夢想家。」 ──菲利浦‧史塔克（Philippe Starck），設計大師 「我在廣告界認識的真正優秀創意人都具備兩種特質。第一，他們對每種主題都有興趣，從埃及葬禮風俗到現代藝術都是。第二，他們廣泛涉獵各種領域的訊息。」 ──詹姆士‧韋伯‧楊（James Webb Young），廣告人 「這本書有如聰明催化劑，啟動唯你獨有的鮮明創意。真是了不起的一本書。」 ──提姆‧沃克（Tim Walker），英國攝影大師 「這是令人驚喜的了解創意新途徑，幫助你激發出全新的視覺創意。」 ──強納森‧巴恩布魯克（Jonathan Barnbrook），英國平面設計師 「本書為讀者從設計的沿革中梳理出關鍵創意及靈感的來源，還有視覺創作的技巧。點醒讀者從何處尋得創意靈感。本書提供了無數個幫助讀者爆發創造力的策略。」 ──亞馬遜書店 「如果你正在苦思點子，或者只是想偷一點好創意，那麼，這本書值得你把它隨時放在手邊。」 ──《Design Week》 【讀者推薦】 「我很喜歡這本書的架構──既簡單又抓住重點。最棒的地方就是書中所匯整的範例，絕對和你見過的設計書大不相同！這些範例都是挑戰創意的極限，而且大無畏地遊走在危險邊緣，是創意視覺化的好起點。」 ──grubini 「我在MoMA設計書店找到這本書，原先是想送給別人當禮物……但是，我實在太捨不得把它送走啦！所以只好再到亞馬遜網站買一本送給我朋友。本書對靈感超有啟發性。從頭到尾都是滿滿的創意，希望你也一起來挖寶！我強力推薦！」 ──Teff 「我認識本書作者已有兩三年。如果不是他的教導，我絕對無法成為攝影師。而他傳授給我的一切，統統在這本書裡面。這是一本充滿創意的好書，既簡單又容易上手！書中握有許多釋放內在靈感的鑰匙，讓你迸發可以改變世界的超級大創意！沒騙你！（我最喜歡書中「綁架大腦」這個詞！實在太酷了。）本書單元都是以圖像、影像為出發點，充滿視覺動力，絕對可以在設計經典留名。」 ──Jono 「很棒的一本書！版面呈現非常精采，讓我愛不釋手。這本書可以讓創意進階到更高層次。它啟發我，讓我不再局限於只從攝影或網路搜索靈感。我懂得了從藝術、書籍等其他世界享受創意。這本書對學生和專業人士都一樣受用。」 ──Nphoto 「本書洞悉了各種創意思維以及解決視覺問題的角度。作者筆觸鮮明活潑又很有見解。本書到處都是讓你的點子「啪！」亮起來的創意個案，這些範例本身就是創意思考的解答。」 ──Nemesis 「這真的是本好書，一本純粹的美學。它從歷史與視覺創意的角度把風格、文化、態度並列呈現。本書輕鬆易讀，帶來純然的視覺饗宴。它巧妙地把創意、隱喻、概念及視覺結合起來，提供了既有趣又有效率的創意特效藥。每個人都可以輕鬆地從書中獲得靈感，因為我們都有迸發創意的本事！」 ──Simon Kavanagh

◎前言  什麼是偉大創意？
◎Part 1 解決創意簡報的策略
◎Part 2 發想創意

◎A
‧藝術（Art）

◎B
‧建構更大的圖像（Building a bigger picture）

◎C
‧諷刺漫畫（Caricature）
‧老調重彈出新意（Cliché seen afresh）
‧顏色（Color）
‧反直覺（Counter-intuition）
‧創意衝擊（Creative collision）
‧密碼溝通（Cryptic communication）

◎D
‧數位化（Digitality）
‧夢與白日夢（Dreams & daydreams）

◎E
‧視覺化呈現（Expressions visualized）
‧眼睛（Eyes）

◎F
‧熟悉卻又充滿新鮮感（Familiar but seen afresh）
‧尋找創意（Finding ideas）
‧旗幟（Flags）
‧融合（Fusion）

◎G
‧車庫天才（Garage genius）

◎H
‧手（Hands）
‧意外之喜（Happy accidents）
‧隱藏的訊息（Hidden Message）
‧幽默（Humour）

◎I
‧偶像（Icons）
‧錯覺（Illusion）
‧反諷（Irony）

◎J
‧並列（Juxtaposition）

◎K
‧知識（Knowledge）

◎L
‧笑（Laughter）

◎M
‧扮鬼臉（Making faces）
‧製作地圖（Making maps）
‧素材（Materials）
‧數學（Maths）
‧魔鏡，魔鏡（Mirror, mirror）
‧電影（Movies）
‧博物館（Museums）
‧音樂（Music）

◎N
‧大自然（Nature）

◎O
‧相似度聯想（One thing looks like another）

◎P
‧照片（Photographs）
‧攝影（Photography）
‧照片排版（Photo-typography）
‧宗教場所（Places of worship）
‧雙關語（Puns）

◎Q
‧大哉問（Question）

◎R
‧再造（Reinvention）
‧改變大小（Rescaling）
‧逆向思考（Reversing problems）

◎S
‧諷刺（Satire）
‧科學（Science）
‧感覺（Sensations）
‧影子（Shadow）
‧震驚（Shock）
‧符號╱標誌（Signs）
‧剪影（Silhouettes）
‧素描本和剪貼簿（Sketchbooks & scrapbooks）
‧壞到惹人愛（So bad it’s good）
‧驚奇（Surprise）
‧象徵（Symbols）

◎T
‧文字與畫面之間的張力（Tension between words and images）
‧撕裂的圖像（Torn images）
‧旅行（Travel）
‧字型（Type）

◎U
‧意外的舞台（Unexpected venues）

◎V
‧視覺隱喻（Visual metaphors）

◎W
‧口碑（Word of mouth）
‧文字遊戲（Wordplay）

◎X
‧X光

◎Y
‧你！把你自己放進去（You！put yourself in it）

◎Z
‧時代精神（Zeitgeist）

◎圖片版權出處
◎致謝

前言

什麼是偉大創意？

　　本書的目標，是為讀者開啟勇往想像力和靈感國度的大門。本書彙集了各種創意領域的靈感以及不同時期的創意歷史，解釋創意是如何運作，以及為何那些創意能成功達到溝通目的，幫你串連起無數充滿啟發性的靈感來源。

　　本書的架構為簡單易讀的A-Z形式。每個單元主題就是一個幫助讀者萌生創意的潛在起點，或是點燃想像力的靈感源泉。本書希望幫你釋放創造力，讓你在發想創意時不再茫然無所適從。我希望這本書能成為創造力的基本指南，刺激讀你創造出了不起的作品。

　　商業領域的創意必須為客戶的問題找出解答；而藝術上的創意則是為觀者拋出問題。本書的目的在於提供刺激，提出策略及創意的亮點，為讀者解惑的同時，也激發讀者思考問題。

　　A-Z各單元所選錄的範例，在表現創造力上均有其份量。每個單元介紹一個充滿創意的靈感來源，以及抓住想像力的方法；還有和你討論如何「綁架觀者的大腦」，以及如何更進一步開發創意的「延伸閱讀」。利用本書的A-Z來壯大並發展你的想像力吧，從中獲得啟發，然後轉化成你自己的靈感。

自由的創造力與創意

　　「創造力」一詞曾經非常狹隘地專屬於某些創意工作者，如：藝術家、平面設計師、插畫家、印刷人員、攝影師、電影人、作家、音樂家、導演、雜誌設計、展覽設計、產品設計、室內設計師、服裝設計師、店面設計、舞台設計等等。

　　  如今，這個嚴謹的分野已經消失，有創意的人可以任意在這些有趣的領域跨界馳騁。若要成功勝任，創意人還得多才多藝，在跨學科上有更全面的養成。

　　  雖然創意人的工作方式和以往已大不相同，但不變的是，所有的創造力都需要絕佳的創意。

何謂創意？

　　創意就是在內心瞬間成形的可能性，意識到也許可以值得一試。

溝通

　　  據說，人類創造力的動機是源自想要與他人溝通。這也意謂：在人際間互相交換彼此的思想和知識，擁有或形成連結。因此，溝通就是人與人交換訊息，彼此建立關係──因而創意對藝術與商業世界都很重要。

　　  設計師暨作家沃夫（Henry Wolf）稱這個過程為「把某人的內心訊息傳達給另個人的艱難工作。」

　　這的確不容易，但要是能成功傳達出去，也很鼓舞人心，充滿成就感，而本書就是要告訴你許多你可加以運用來實現目標的方法。

藝術與商業上的溝通

　　  藝術作品的目的在於傳達創作者的理念；而在商業範疇中，創意則必須能代表客戶成功溝通。

溝通的挑戰

　　當你展開溝通任務，很少會遇到自己上門的觀眾。沒有人自願排隊等著看你的作品。

　　「創意是內容，風格在於執行。」－亞倫‧史密提（Alan Smithee），設計師

　　「你就是迴避不了偉大創意。」－舒威‧瓦爾（Schway Whar），設計師

　　「當你的創意在他人心中迸發絢爛煙火，你肯定會激動莫名。」－羅絲‧唐（Rose Tang），藝術家

　　「當出色創意與觀者產生連結，感覺就像擊出保齡球瓶全倒。如果激起廣大回響，那就更棒了。」－舒威‧瓦爾

溝通的喜悅

　　當你構思出偉大創意，肯定很有成就感。遇見很棒的創意，也一樣樂開懷。

　　「偉大創意能在別人心中描繪出你的內心圖像。」－羅絲‧唐

　　「等一下！小夥子，我想到一個好主意了。」－米高肯恩在電影《偷天換日》中的對白

傳播課程

　　設計、廣告及插畫等領域的創意人一度被冠上商業藝術家之名，因為他們都是為商業目的而創作。

　　起初藝術大學是在所謂的「平面設計」課程之下開設商用藝術課程。如今，這些課程通常稱為「視覺傳播」、「傳播設計」，或者就叫「傳播課程」。「傳播」是目前最好的名稱，反映出這些課程的宗旨，就是在訓練學生如何把內心訊息成功傳達給他人。

如何吸引過路客？

1.轉換觀者的心態

　　發想創意將觀者心態從無到有轉換，化被動為主動──讓他們接收你想傳達的訊息。

2. 突襲

　　想要清楚傳達訊息，不只是創造出驚人的視覺圖像來決攫住觀者目光，還得抓住他們的大腦。你的創意必須能夠突襲他們的心思和想法，而且要用夠新、夠嗆的視覺方法來執行你的創意。

3.綁架大腦

　　為了達到溝通的目的，你得使盡全力。創意越是有力，訊息就越能深入人心。傳播溝通的挑戰在於創意要能立刻抓住觀者的想像力，令他們驚豔，創造出歡樂或不悦的參與，刺激想法、情緒和行動。你得綁架觀者的大腦，觸動他們的情緒反應，例如會心的一笑，甚至激發他們大笑、喘息等身體上的反應。 　　

　　不同的創意該如何做才能成功綁架大腦呢？本書將詳加討論。

　　綁架大腦（Brainjack）：動詞。1. 抓住他人的想像力，以達到溝通目的。2. 傳達或洩露訊息、情感、情緒、想法等，讓它們能被清楚理解。

創意：一場心思與想法間的交會

　　  當創意人的心思與觀眾的想法有了交會，當作者的創意連結上觀者的想像力時，過程中就會產生互動和融為一體的感覺。當觀者理解創意人的創作意念時，內心所聯想到的事物很接近作者形塑創意時的想像力，一種彼此認同的情感連結就會油然而生。

　　跨領域設計師庫柏（Ross Cooper）形容這個過程：「一旦觀者理解某個創意，他們會覺得很不錯。腦海頓時浮現『啊！我懂了！』，覺得自己還頗聰明，不禁會心一笑。他們覺得很棒，感受到與創作者同樣的熱情。」

創造力就是兒童的遊戲

　　全世界的小孩都會玩一種畫畫變形接龍的遊戲（見上圖）。兩人一組，一個小孩先隨手畫出一個形狀，另個小孩再把這個抽象圖形畫成大家都認得的東西。比如三角形變成一艘船，圓形就畫成一張臉，長方形就畫成一棟房子。兒童文學家布朗（Anthony Browne）就評論道：「雖然某種程度來說那就是遊戲而已，但我相信它隱含了創造的行為。」一個靈感透過創意被轉化成新的東西；創造力就是如此簡單！本書檢視了許多將靈感變身成創意的手法。

　　「我們做過最精采的事，就是擁有創意。無需任何配備，人人皆可有創意。而且，創意可以改變這個世界。」－約翰‧賀加提（John Hegarty），廣告人

調皮的創意

　　小時候，我們在遊戲中創造出偉大的發明國度。物體的大小和形狀很容易就被忽略和顛覆。一根棍子就是騎士的配劍，也是星際大戰絕地武士閃閃發亮的光劍；舊衣物箱是裝滿全世界或各朝代的戲服百寶箱。在海邊，當大人忙著做日光浴，小孩就在一旁蓋起沙丘城堡，有高聳角塔、吊橋，還有錯綜複雜的護城河。每個家庭的冰箱上，都可見到小孩充滿想像力的塗鴉和童言童語。小朋友的想像力非常有威力，甚至可以發明夥伴，幻想出一群朋友。

　　本書選錄的每位創意人及其作品都保有赤子之心，他們對萬事萬物、各種圖像、比例規模、言語文字都充滿玩心。別忘了在你創作時懷抱童稚般的熱情，盡情揮灑，與本書一起玩創意。

　　「攝影師必須用孩童般的雙眼，以初體驗的心情來看世界。」－比爾‧布蘭特（Bill Brandt），攝影師

　　「什麼樣的人才懂得溝通？我想是那些懂得保持嬰兒般率直、抗拒教育不好影響的人。」－里歐‧羅斯頓（Leo Rosten），作家

　　「希望我能以赤子之心來看世界。」－英國時尚設計師保羅‧史密斯（Paul Smith）

大腦：靈感的倉庫

　　大腦是我們的生命儲藏室。大腦會儲存我們近期的人生經驗和發現，其他較早期的則埋在記憶深處。大腦中儲藏的記憶都可能是靈感的來源。

靈感：激發想像力

　　靈感的英文inspiration源於拉丁文inspirare（注入生機）。靈感是激發想像力的力量，帶動我們發想創意，為創意注入生機。本書提供許多各種讓你靈感泉湧的方法。

「身為創意人，你應該儘量不停地體驗，所以當你接到一項簡報時，你早就有靈感可以運用。整個世界都是你的取材對象。讓自己沉浸在各式各樣的文化世界吧。」－連恩‧吉布森（Liam Gibson），藝術總監

想像力：大腦的創意工作室

　　想像力是人類心智中創意被激發和接收的部分，也負責把靈感轉化成新東西。想像力是召喚創意的地方，而且應該是所有創意訊息齊聚的核心。瞄準觀者的想像力，就是綁架大腦的祕訣。我們必須不斷地以靈感餵養想像力，才能幫助我們迸發新點子。本書就是要為你的想像力提供龐大養分。

　　「如果你可以在我創意閃現的時候看透我的想像力，我想它看起來會像一堆正在嗶嗶啵啵的爆米花。」－連恩‧吉布森，藝術總監

　　  你充滿創意的想像力又是如何運作的呢？

作者：約翰．英格杜(John Ingledew) 譯者：李亭慧 出版社：繆思 書系：VIEW 出版日期：2013-05-03 ISBN：9789866026454 城邦書號：A0200032 規格：平裝 / 全彩 / 216頁 / 17cm×22.5cm