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內容簡介
亞馬遜網路書店讀者四顆星推薦!
本書的呈現如同一系列的廣告集結,作者保羅‧亞頓本身是英國廣告界的傳奇人物,書中的每一頁,正如同一則又一則的廣告。作者在書中運用了各種巧思,大膽顛覆我們長久以來所深信不疑的常識:做對比做錯好、安全比危險好、理性比不理性好、考滿分比不及格好……
這本書會告訴你,作錯決定有什麼好處,為什麼危險的人生才是最安全的,不理性為什麼比理性更好。這本書談的是:人要有冒險的勇氣。
本書主張:
◎錯誤的思考,是成功的必要!
嘗試錯誤,才能學習創新。所謂的正確、低風險,可能只是中庸、平凡的決定。
◎活在無知,勝過活在知識!
不要被經驗或既有的想法所局限,打破框架,從零出發,發現解決問題或發想創意的無限可能性。
◎最活力的創意,在最危險的實驗!
最特別的想法,往往在嘗試大家都不會做的事情之後誕生。害怕失敗讓人變得保守,有時魯莽、無知反而是種優勢,秘訣就在於保持一顆童稚的心。
假如我們只是照著學校所教的、平凡人都知道的那一套行事,我們只會成為平凡人。作者在書中向我們述說的思考態度是:不論你在想什麼,請倒過來思考(Whatever you think, think the opposite)!閱讀本書,如同參與一趟精彩的思考旅程,在過程中可以學會如何活化創意,不只是教導讀者嘗試反向操作,更能找到正確的思考路徑。
【本書特色】
1.作者運用格言方式,跳脫傳統的管理書籍形式,並展現其原創性格,以雋永的格言、警世小語,搭配引人注意的相片與設計,讓讀者經歷另一種思惟模式,學習以全新、另類的觀點與角度思考事情。
2.本書強烈顯露作者的創意人性格,大力鼓吹跳脫傳統思惟、不要念大學、要冒險、要令人吃驚、就算失敗,也要與眾不同。一本值得細細品味與充滿閱讀樂趣的書,能為讀慣商業書的讀者,帶來不同視野。
【好評推薦】
◎「如果我十年前就看過這本書,我現在可能當上首相了。」──高登‧布朗(Gordon Brown),英財政大臣
◎「聰明、頑皮、迷人、壞脾氣、完全不按牌理出牌,一個衝勁十足精力充沛的奇才,善於將『不尋常』的常識融入過人的創意表現。」──羅傑‧甘迺迪(Roger Kennedy),上奇廣告
◎「這是一本絕對值得細細品味與充滿閱讀樂趣的書,而且不論你怎麼想,能為讀慣商業書的讀者,帶來一些不同視野。」--《出版家週報》(Publisher Weekly)
【專業推薦】
◎華人創意教父、《PPAPER》雜誌創辦人 包益民
作者資料
保羅‧亞頓(Paul Arden)
著有國際暢銷書《只有你能決定你有多優秀》(It''s Not How Good You Are, It''s How Good You Want to Be),曾任上奇廣告(Saachi & Saachi)執行創意總監,堪稱英國廣告界的傳奇人物。保羅‧亞頓於1992年離開上奇廣告,之後擔任廣告導演,也有為《獨立報》撰寫專欄與經營攝影藝廊,於2008年因心臟病發作辭世。
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