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韓國人,你「潮」什麼?台灣大叔臥底首爾,掀開連在地人都不知道的奇事、夯事、威事!
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  • 韓國人,你「潮」什麼?台灣大叔臥底首爾,掀開連在地人都不知道的奇事、夯事、威事!

  • 作者:王天中
  • 出版社:時報出版
  • 出版日期:2018-02-13
  • 定價:380元
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2019國際書展/外版精選

內容簡介

神出鬼沒的第一手臥底街拍照 網路爬文也找不到的流行情報 在地人才知道的最潮娛樂之道 獨家照片與KUSO文字帶你快速融入韓式生活、掌握最新趨勢、秒懂歐巴和歐妮的內心世界! 台灣大叔首爾臥底筆記曝光~ ●10句話,完解大韓國民心理:犀利觀察與幽默剖析,讓你和歐巴歐妮相處毫無違和感。 ●24現象,玩轉首爾新潮流:獨家第一手私房照,讓你看圖就想親自去嘗試! ●3觀點,完爆台韓不了情:好想贏韓國?讓你一次認識、理解、學習韓國的軟硬體優勢。 重視外表的泡菜民族上完廁所不洗手? 首爾男人搭地鐵為何像西施一樣「捧心」? 比屍速列車更恐怖的「失態列車」在搞什麼鬼? 韓國人的「正義使者」竟然是中國古代的那一位! 想要搞懂韓國人在想什麼?夯什麼?威什麼? 前天龍國記者搬去首爾Long Stay~ 原來, 一邊釣魚一邊喝咖啡才叫做潮, 到地下街血拼才是王道, 冬天吃冰最能接地氣, 在路邊野餐不是假掰裝文青, 還有還有,一定要讓Ryan陪你喝杯咖啡才過癮。

目錄

PART 1 韓國人在想什麼:10句話 完解大韓國民心理! 1很敢秀:新村那台鋼琴裡,藏著韓流藝能鑰匙。 2以KPOP為傲:天分+勤奮+敬業,狂掃全球娛樂市場! 3好面子:重視外表的泡菜民族上完廁所不洗手? 4很猴急:「八裡八裡」,管它咖啡灑滿地! 5直腸子:有屁快放、有事明講,少來拐彎抹角這套! 6很好勝:凡事爭第一,94不服輸! 7沒禮貌:不說謝謝、對不起,因為都放在心裡! 8很團結:民族認同感超強,連老婆都能共有? 9愛國貨?誰說他們只用三星,有iPhone更好! 10不守法?法治觀念不怎樣,但是絕不當小偷! PART 2 韓國人在夯什麼:24現象 玩轉首爾新潮流! 1.不夾不痛快:夾娃娃機,上班族紓壓良藥! 2.情侶最愛:釣魚咖啡廳,調情說愛聖地。 3.車廂玩創意:新奇互動,撩妹獵男都可以! 4.地鐵奇景:醉客、樓梯多,男人都「捧心」! 5.韓屋咖啡夯:百年老屋裡,喝出衝突的美感。 6.冬天吃冰:穿大衣配暖氣吃,更爽! 7瘋洋食:年輕人愛嘗鮮,視覺享受擺第一! 8.叫外送:沒親自叫過,別說你在韓國生活過! 9.迷電影:OMG!玄彬本人就站在我面前! 10.電影咖當道:男神個個都是超級發電機 11.飆重機:機車街爆夯,歐巴忙著耍帥! 12.潮爆美妝業:韓國人人都整形?並沒有! 13.地下街挖寶:CP值高,讓你買到失心瘋! 14.觀光冰釣樂:韓國人幫作弊,保證不摃龜! 15.追台劇:他居然是韓國正義使者的化身? 16夯台灣味:小吃零食大受歡迎! 17.小菜免費吃到飽:情和義,值千金! 18.一夜五車:哥吃的不是美食,是心酸啊! 19.自動化的浪漫:21個情人節,賣花機賺翻了! 20.瘋野餐:從早吃到晚,韓國人都這樣玩! 21.相親了沒:婚介模式新奇,年輕人接受度高。 22.銷魂喇舌房:新型情色產業,不能說的祕密。 23.瘋KAKAO:那頭沒毛的獅子,居然開銀行了? 24.前進VR房:最強電玩民族,遊戲產業爆發! PART 3 韓國人在威什麼:3觀點 完爆台韓不了情 1韓國人:我們把台灣當兄弟,為何你們要反韓? 2.硬體勝負反轉:韓國的富裕進步,超乎你想像! 3.軟體實力驚人:設計、行銷、包裝能力大躍進!

序跋

【自序】故事,從10張CD開始!
  「為什麼要寫韓國」?這得從10年前說起。   2001年,我在大成報擔任科技組記者,專門負責「電玩」新聞報導。那年冬天,到首爾採訪「世界電玩大賽」(WCG),也就是「電玩小子」曾政承得到世界冠軍,上台揮舞國旗,為台爭光的那一年。我很難忘記當時的場景,那個全身起雞皮疙瘩的現場。而那年的首爾行,卻讓我與韓國結下不解之緣。   如今,我把韓國視為第二個家,從前「去」韓國玩玩,現在已變成「回」韓國看看,起因全是「那10張CD」。   曾政承拿了金牌的隔天,我經過一家CD店,被店頭播放的音樂給吸引了。於是進了門,想買幾張CD,但滿坑滿谷的商品,加上當時不懂韓文,根本無從挑起。   眼見牆上掛著TOP 10排行榜,於是我請店員打包這10張CD。沒想到回台後,這些音樂竟成了我生活的一部分。   之後無論家裡或車上音響,S.H.E、孫燕姿、周杰倫立馬被換成KPOP。母親大人上車後還唸過:「這什麼鬼,沒半句聽得懂。」   往後只要有機會到韓國,KPOP CD都是我必買商品。只是,聽了這麼多年KPOP,沒想到最後自己卻成了追星一族。(可能是全亞洲最老的追星粉絲吧!)   2010年,我這個年過35的已婚大叔,因為一支《Wonder Woman》MV,成為女團T-ARA成員咸晶的粉絲(感謝老婆大人的體諒,沒有掀起追殺我的念頭)。之後,還在台灣請了韓文家教學韓文(雖然聊天打屁比學習時間多)。   2013年咸晶生日那天,我強拉著戶長(老婆大人)和家教老師,到咸媽媽開的咖啡廳,只為了見到咸晶本尊一面。還記得那天首爾只有零下13度,外頭還下著大雪,我們從晚上10點,等到凌晨3點……。   可能是咸媽媽從沒見過這麼老的粉絲吧(羞),她特別坐下來陪我們聊天。聊著聊著,她拿了一個特製的杯子說:「是這樣啦,只要付10萬韓圜,我就請𤨒晶在上頭囑名簽名,還有合照喔……。」   靠!一只破馬克杯,賣我新台幣3000元?用搶的比較快呀!於是……我還是買了……,果然是不爭氣的「台幣粉絲」,喔,應該是韓圜粉絲才對!   那個馬克杯讓我成為真正的追星族,也讓我更深入研究KPOP商業操作模式,甚至興起「在台灣培養女團」的想法(天真無誤)。   那幾年,幾乎年年往首爾飛,雖然忙碌的記者工作讓我沒時間追星,加上韓文不通,追起來特別沒成就感,但過程中卻讓我觀察到韓國的進步,以及台韓商業交流存在空間和可能性。   有天家族聚餐,小舅子5歲的兒子拉著我,說要跳《少女時代》的新舞步給我看(他跳得很好,只是有點娘……),當下我驚覺,台灣不只有年輕人哈韓,就連5歲小朋友,也非常熟悉韓國流行文化。   在我那個年代,家裡電器用SONY、車子開TOYOTA、音樂要聽小室哲哉和木村拓哉、連續劇是《101次求婚》、《大和拜金女》或《阿信》、寫真集看宮澤理惠和深田恭子,連愛情動作片都是唯一的飯島愛……。   早期台灣社會吹哈日風,只要是「日本產出」,就是好貨、就是流行,台灣人對日本商品與文化接受度超高,商人作生意只要和日本扯上邊,就成功一半。   但現在的小朋友呢?手機用SAMSUNG、家電有LG、車子是KIA和現代、音樂全是KPOP、用平板電腦追韓劇、綜藝節目看《RUNNING MAN》,就連愛情動作片都要李準基的《王的男人》、宋智孝《霜花店》或宋承憲《人間中毒》(我看的還真不少),更別說美妝品和衣服都要韓貨……。   亞洲市場的變化已從過去日貨第一,到如今韓貨的分庭抗禮,加上現在小朋友對韓國商品與文化友善度不斷增加,我認為,未來韓國元素在台灣市場肯定會持續成長,有朝一日更會超過日本在台灣的影響力。   我和戶長年輕時都沒有出國留學經驗,十分嚮往到國外體驗不同文化、接受不同生活洗禮的過程。心想,如果有機會,或許可以到美國、日本甚至歐洲唸個文憑回來。(看到課本就打瞌睡的我,應該沒有能力拿到文憑吧……)   直到2015年某天和戶長喝咖啡,她鼓勵我(佛心來著),既然對韓國這麼有興趣,不如實際去生活一段時間,仔細觀察韓國文化、市場和各種新商業模式,或許能從中獲得機會?(她還說,搞不好我會成為韓國胖子諧星呢!)   2016年中,我們就打包行李,出發了。   老實說,雖然之前幾乎年年都到韓國出差或旅遊,但實際在韓國生活一年多,才真正讓我了解韓國人的文化與韓國市場。   過去,台灣對日本十分熟悉,對韓國卻一知半解,有人對韓國還停留在「20年前那個落後台灣的國家」印象上,甚至因為文化誤會而討厭韓國人。而這也成了我寫這本書的起心動念。   我希望藉由自己的生活體驗,還有與韓國友人的生活溝通,讓台灣人了解「韓國的好與不好」,讓讀者更了解「韓國人到底在想什麼」?「為什麼這麼想」?還有,到底現在的韓國在流行什麼?   謝謝時報出版的老長官趙董事長,給我機會繼續寫作練肖話;謝謝文中幫我解答疑難雜症的韓國友人、來自世界各地的同學,還有韓文家教與美麗的老師們(有機會我會回去約崔老師看電影地)!   最感謝的是戶長,妳沒有因為我瘋狂追星的行為而修了我,甚至陪著在冰天雪地裡苦讀韓文。至於那只10萬韓圜買的「咸晶晶馬克杯」,也希望別被戶長妳拿去種花,讓它能安安穩穩地被供在櫃子裡,直到我移情別戀,轉追其他女團為止。

內文試閱

1.很敢秀!新村那台鋼琴裡,藏著韓流藝能鑰匙。      韓劇與流行音樂(KPOP),是許多台灣人接觸韓國的第一步。我認為,韓流能在全球市場大放異彩,除了從業人員的努力外,一般民眾愈來愈「敢秀」,一改以往亞洲人低調、靦腆的個性,也是成功關鍵之一。      「何以見得韓國人很敢秀?」答案可以從新村大街上的「那台鋼琴」談起。      「新村」是首爾重要學區之一,附近有延世大、梨花女子大學、西江大等一流學府,距離知名的弘益大學,也只有一個地鐵站距離。      近幾年,前往首爾自由行的年輕遊客,都會選擇弘大或新村住宿,主要是這裡交通便利,還有逛不完的美妝和服飾店,同時更是江北重要餐飲聚集地,各種傳統與流行餐飲都有,且學區物價也比其他鬧區便宜。      此外,這裡還有很多高水平的街頭表演,無論唱歌、舞蹈、魔術、雜技,都為逛街的人潮帶來各種娛樂。有時,娛樂經紀公司還會讓「未出道」的藝人,到這裡來進行膽識訓練。      我的韓文家教朱莉告訴我,有不少KPOP粉絲,在偶像們還在「練習生」階段時就開始追起,這裡甚至成為紛絲們「挖掘追星目標」的好去處。      這裡不是分享「如何追星」這個話題,而是我在新村街頭表演中,發現了「韓流的藝能鑰匙」,而那把鑰匙,就藏在「新村那台鋼琴」的琴鍵上。      每逢周六日,新村大街(延世路)都會封街辦活動,也聚集許多街頭藝人來此表演,即使平日的夜晚,也有不少表演者聚集賺小費。      然而,新村大街上還有家傳統書店,門口擺了台被漆上五顏六色的舊鋼琴,非常吸睛。      第一次路過這裡,我就好奇地問身旁的朱莉:「這是幹嘛的?供街頭藝人表演用的嗎?」      朱莉告訴我,據說這鋼琴是由書店維護,但不清楚是不是書店所有。不過,平常都有人會把鋼琴外的塑膠套解開,讓想「露一手」的路人秀琴藝,下雨或下雪時,工作人員會再把塑膠套蓋上。      「給路人表演?誰會走在半路看到鋼琴就突然坐下來彈呀?而且,這也太愛現、太丟臉了吧?」我質疑朱莉的說法。      不過,我話才剛說完,馬上就有對學生情侶站在鋼琴前。男生斯文地拉出椅子、掀開琴蓋,女子則幫他提著包包,充滿期待地在旁等候,沒多久,男子動手彈起琴來。      「哇塞,真的彈耶!」我驚訝地對著朱莉和身旁的戶長,滿臉不可置信地說。      雖然這場「素人秀」發生不少失誤,但仍吸引路人圍觀。即使演奏結束後的掌聲稀稀落落,但男生還是很大方地站起來,對身旁的我們點頭致謝;女伴則滿意地對他微笑,然後很撒嬌地,勾著他男人的手一起開。      「琴藝普普,但,可真會把妹……。」戶長笑著說。      朱莉則說:「愈來愈多韓國人敢秀自己,不只是街頭藝人,連路人也是。這台鋼琴的使用率,最近真是愈來愈高了。」      果然,這一年多,我至少看過數十位素人在這裡獻琴藝,且男的帥、女的美,有些表演者更讓練了十多年琴的戶長讚嘆地說:「實在厲害!」      不只年輕人敢秀,韓國大叔也很樂於表現自己。      ■連大叔都愛現      同樣是那台鋼琴,有回,我和戶長發現一位年約40歲的上班族大叔,坐在那兒表演。只見他把領帶塞進上衣口袋、手提包放在鋼琴旁,專心地演奏。原以為,40多歲的大叔,應該只會古典鋼琴吧?沒想到,這位可是「潮大叔」,耳邊傳來的不是古典樂,而是他自己改編自偶像團體BIG BANG的《Fxxk It》,一首KPOP流行歌曲。      這老兄雖然有點年紀了,但打扮還算有型,而且琴藝真不是蓋的,展露出來的自信感完全不輸大明星,再加上過程中穿插許多激情的表演,吸引相當多人圍觀,看到戶長都不想走了。      「走啦!去吃冷麵了!快餓死了!」聽了5分鐘後,餓到快瘋的我對戶長說。      「再聽一下啦,人家即興表演還能這麼厲害,很難得耶!」戶長說。      「唉喲,你又知道他是即興的,搞不好在家狂練後特別來獻寶的!」      呃!此話一出,我被戶長賞了個白眼。      「好好好,你慢慢聽,我去前面球鞋店逛逛。」我知道拉不動戶長,只好自己閃一邊去。      走到球鞋店門口,我看到一位年輕辣妹,穿著短裙、翹著纖細的右腿,坐在路旁板凳上,打開手提式音箱、看著手機上的歌詞,唱起韓國國民妹妹IU的歌。這位韓國妹打扮很吸睛,而且即使坐著,邊唱還邊帶手勢。有別於彈琴的那位大叔,韓國妹很樂於與路人互動,無論歌聲、表情或動作,都魅力十足。身旁還坐著不少痴男,喔,是少男,沉醉在她甜美的歌聲中。      無論是彈琴大叔或短裙辣妹,表演都很精彩。更有趣的是,他們應該不是全職街頭藝人,因為現場沒有小費箱,不接受路人打賞。      眼前出現才貌雙全辣妹,這回,換我走不開了,直到15分鐘後,戶長來找……。      「大叔彈完啦?」我雖然在和戶長對話,視線卻依舊停留在辣妹身上。      「是啊,很精彩。」戶長冷冷地回我。      「這個也不錯呀,歌聲真好……。」我指著辣妹,視線還是沒從她身上移開。      「不錯耶,要不要去跟她要電話號碼?」      戶長這句話,令人感到有生命威脅,晚餐原本計畫是戶長請吃冷麵,瞬間卻晉級成烤肉,而且,由我買單……。      由於這名大叔沒有向路人討賞,應該單純是素人路過一時興起而表演,但辣妹肯定是「有備而來」的(不然誰會沒事拉著音箱在路上走)。      至於她為什麼要在街頭免費表演?我不知道,畢竟戶長不會允許我去要電話號碼問個清楚……,喔,不是,應該是我當時韓文不好,沒辦法和對方溝通!      但另一位表演者,就有特殊目的了——「想紅前,要練膽量」。      有天,我又遇見一位年輕男生在彈那台鋼琴。表演結束了,他也準備離開,我上前去,用破破的韓文夾雜英文和他聊天,才知道眼前這位是音樂系古典音樂組高材生。      這位同學和朋友約在地鐵新村站,但朋友遲到,所以就坐下來練練琴。雖然不是刻意到這裡表演,但他其實是有目的的,他想透過在公眾場合的即興表演來訓練膽量,為期末公演做準備。      「我猜,大部分會坐下來彈琴的人,應該是音樂系學生或音樂工作者吧,目的或許是想紅,但更重要的是做膽識訓練。」      他還說,的確有不少經紀公司的星探,會到新村與弘大的表演區,尋找可造之才,除了鎖定街頭藝人目標外,也會注意一旁的路人。      「所以你即興演出,是希望能被星探看到,成為藝人或偶像(IDOL)?」我好奇地問。      「當然想啊!班上同學幾乎都想!但還得再努力啦!」他搔搔頭說。      我覺得他的答案有趣極了!除了一般年輕人勇敢秀自己,希望能擠進娛樂圈窄門外,就連古典音樂系的高材生,也想一闖流行娛樂市場?      他告訴我,過去古典音樂領域的高手,少有願意跨足到流行市場的。但這幾年已有明顯改變,KPOP受到全球歡迎後,韓國人並不認為「古典樂卡高尚」,而是古典、流行各有市場。      其實,走在韓國街頭,隨處可見「背著樂器」的大男孩或美少女,即使韓國年輕人的學業、職場壓力是全球之冠,但對音樂興趣的培養與熱忱,卻沒有因此被犧牲,也讓韓國音樂人才源源不絕。      從「新村的那台鋼琴」,可以看出韓國人「敢秀」的特質。不過,除了這些表演素人勇於秀出自己的才藝外,就連圍觀的民眾也超愛秀,和過去亞洲人相對低調、靦腆的個性不同。      ■逮到機會就要表演      2015年冬天,我在東大門一家傳統馬鈴薯排骨湯店用餐,隔壁坐著一桌大叔客人。      「$%$*^&*&^*^&。」突然有位大叔,跑來對我和戶長說話。      不好意思,那時我還沒學韓文,完全聽不懂老人家說什麼。但看他滿臉微笑,應該不是什麼壞事,我只能傻笑對他點點頭。      突然,食堂裡所有客人都放下筷子,轉身朝向隔壁的大叔桌(我也趕快把那塊啃了一半的排骨給放下)。      隔壁桌那位大叔,則是從背包裡掏出一把古笛,當著所有人的面演奏起來。那首曲子非常非常非常地哀怨,哀到快讓人消化不良!而其他幾桌的客人,竟也跟著比手畫腳、搖頭晃腦地融入樂曲,站起來表演。而且,每人臉上表情都超級豐富,緊閉雙眼、滿臉哀愁,就差眼淚沒滴下來。      大叔接著演奏的曲子比較輕鬆,這回換大媽們站起來,在窄小的食堂裡跳起傳統舞蹈,完全不在意其他客人(像我這種老外)的眼光。      我把這個現場描述給韓國友人KIM H.J.知道。      KIM說,韓國人其實很樂於表演,他們不在乎表演的專業度,認為「用心地演出最值得和朋友分享」。而一旁的觀眾,不管認不認識表演者,也都會用心去欣賞,且不吝嗇地給掌聲,甚至加入戰局,大秀一場。      這種「愛跟著秀」的習慣,不只是老人家,在新村街頭的年輕觀眾也一樣。      2016到2017年,新村地鐵站出口常出現一組街頭藝人(就在鋼琴旁),由一位長髮白人吉他手、一位黑人蕯克斯風手,和亞裔小提琴手所組成。這是我在韓國見過,最具職業水準的表演,每回聽到他們的音樂,都讓人起雞皮疙瘩。然而,每當表演達到最高潮時,現場可不只是這三人在演出,常常都能看到圍觀的群眾,現場也即興地跳起舞來;還有帶著醉意的路人,掀起不遠的那台鋼琴,和三人的表演相呼應,讓全場觀眾熱血沸騰。      曾在歐洲留學的KIM說,這種愛秀、敢秀的性格,在西洋社會很常見,但在大部分亞洲社會中,路人都只習慣扮演好「觀眾」角色,唯獨韓國人不同,這可能與韓國人長期面臨社會競爭與強大壓力有關。      KIM認為,韓國職場階級制度很嚴重,年輕人想在企業裡出頭並不容易,加上韓國人好勝心強,所以一有空間,就必需把十八般武藝全秀出來,不放過任何從團體中脫穎而出的機會。      「不愛秀或不敢秀,別說當藝人了,就連想在企業裡被注意,可是一點機會都沒有!」KIM說。      「但,這樣不會不好意思嗎?」我問他。      「不好意思?只要用心表演,哪有什麼不好意思的?而且大部分敢秀的,都有一定實力的呀!」KIM似乎對韓國人的表演天分相當驕傲。      也的確,一位大叔的鋼琴即興表演,能讓戶長聽得樂不可支;一位才貌雙全的辣妹歌聲,還能讓我賠掉一餐貴三三的烤肉。      不信?下次請到新村、弘大看看人家的街頭表演,你就能感受到韓國人的敢秀、能秀了。      2.情侶最愛:釣魚咖啡廳,調情說愛聖地。      男女朋友約會,除了上電影院摸摸小手、到咖啡廳喝喝咖啡外,還能去哪?除了娃娃機店外,韓國最近還流行「釣魚咖啡廳」,成了最夯的年輕人約會場所。      夾娃娃和釣魚有點像。夾娃娃的過程中,充滿緊張感,夾到娃娃的瞬間,又可以讓人無比興奮,釣魚不也一樣?做釣時有滿滿期待感,釣到魚的當下,也讓釣客獲得開心與成就感。當然,夾到娃娃或中魚的時候,或許還能得到身旁女伴一個大大的擁抱、拉近彼此的距離感呢!      韓國業者腦筋動得很快,在娃娃機店成為情侶最愛的娛樂場所外,近年來也有商人把「咖啡廳」和「室內釣魚場」結合,開起「釣魚咖啡廳」,透過包裝,讓這個場所成為男女約會重地,也成了大學生拍拖的好去處。      2017年的情人節,JAMES帶著我、STEVE、香港同學凱蒂,一起到首爾延世大學附近的釣魚咖啡廳玩。我發現,韓國釣魚咖啡廳除了環境佳、收費合理外,業者懂得讓客人「充分展現魅力」,就是成功的關鍵所在。      ■昏暗燈光加水影 有夜店FU      什麼是釣魚咖啡廳?聽說,這個行業曾在日本出現過,但沒有像韓國一樣造成風潮。      表面上,韓國的釣魚咖啡廳,就是在燈光美、氣氛佳的咖啡廳裡,挖個池子、放些魚、提供免費釣具,讓客人邊喝咖啡、邊釣魚。但真的有那麼簡單嗎?      JAMES說,韓國咖啡廳競爭激烈,業者無不絞盡腦汁提供多元的附加服務來吸引客人,但韓國的咖啡廳產業已發展得相當成熟,想搞出新花樣,談何容易?於是有位愛釣魚的咖啡店老闆,打破傳統的服務,造就出全新商機。      根據JAMES的說法,這名老闆原本經營的咖啡廳,生意不好不壞,但隨著新競爭對手愈來愈多,客人又喜新厭舊,有次為咖啡廳重新裝修時,他突發奇想,打算在咖啡廳一旁裝設一個小魚池,在裡頭放魚供客人觀賞。但只是放觀賞魚,那多無聊呀?老闆又想,如果能讓客人邊喝咖啡,還能拿支小釣竿來釣釣池子裡的魚,應該很有趣吧?於是,這個新點子成了他店裡的招牌,平常和他一起釣魚的朋友,也喜歡來店裡釣釣魚,娛樂一番。      時間久了,他就把釣竿放在一旁,讓所有到店裡喝咖啡的客人,都免費拿起釣竿來釣釣魚。      某天,有對情侶到他店裡喝咖啡,男生拿起釣竿也玩了起來。沒想到,這組情侶玩得比老闆的釣友還開心。男客人利用這個機會,展現自己的好釣技給女朋友看;女朋友也展現溫柔的一面,邊向自己的男人撒嬌,邊當個稱職的助理,幫男朋友擦擦手、跑跑腿,兩人也有更多肢體互動      於是,老闆又重新改裝他的咖啡廳,不但加大魚池和設備,更把消費族群鎖定在年輕情侶身上,刻意營造昏暗燈光與水影的環境,還放起流行音樂,搞得很像夜店,也強調這裡是健康又有趣的約會場所。      JAEMS講的故事是從網路上看到的,我們都不確定其真實性,也不確定這究竟是不是「釣魚咖啡廳」這個行業的起源,但那天的體驗,真的非常有趣。      我們在店裡消費了2個小時,的確發現客人中有七成都是情侶,兩成是老爸帶著兒子來玩,另外一成是像我這種大叔。(但玩得最開心的,還是情侶客人)      坐我隔壁的,是一對延世大學情侶,男大生本來就喜歡釣魚,但女朋友嫌到戶外釣魚會被曬黑,蚊蟲又多,不喜歡陪男朋友去,於是,男生只好帶著女伴到這種室內釣魚咖啡廳來解解釣癮。      我問女生,喜歡這裡嗎?她回答很乾脆:「這裡乾淨,有空調、飲料、廁所,又不用搭很遠的車到郊區,釣完魚後換他(指男友)陪我逛街,很好啊!」      在現場,我們的確聽到很多女客人中魚時不斷開心地尖叫,也看到男人們樂當英雄,出手幫身旁的女伴拉釣竿、捉魚,當然也看到辣妹靠在男友身上撒嬌的鏡頭,嗯……還有……男人的鹹豬手……。      ■一小時300元 還能抽獎      韓國釣魚咖啡廳採「小時制」計費,每家收費不同,大致每小時約1萬韓圜(約新台幣300元)。      客人到櫃台「點餐」後,服務生會給消費者一根釣竿、一盤魚餌、一塊抺布、一杯飲料(老實說,並不是咖啡),還有一個RFID電子識別手環。這個手環記錄客人進場時間資料,如果是會員,還可以掃出歷史消費紀錄與中魚紀錄。此外,識別手環還有個重要功能,就是可以參加店裡的「贈獎活動」。      店長告訴我們,釣到的魚,可以用魚網裝著,把魚放到魚池旁的電子秤量重量,再把手環靠近秤上感應器,就會自動把魚的重量紀錄在手環裡。完成這個動作後,釣客就能把魚放回池子中。      為什麼要紀錄重量呢?原來是店裡有大尾獎、總重獎和幸運獎活動,結帳時憑著手環看積分,就能知道有沒有中獎,獲得什麼贈品,真是有玩又有得拿呀!      我們在那家店釣了2個小時,每人都有8到10尾的收獲,池子裡即使都是淡水魚,但店裡用「短竿細線」,而且魚體都有30公分那麼大,大家玩得很開心,不過最後手環紀錄顯示,4個人都沒中獎……。(也不知道老闆有沒有作弊)      這家很像夜店的釣魚咖啡廳,四處都上演著「男人中魚取悅女友」、「女友回饋崇拜眼神給男人」的劇碼。      JAMES說,他曾在網路上看過另一家釣魚咖啡廳的企劃案,有趣的是,成立宗旨上明白寫著:「讓男性展現雄風(釣魚技巧啦)、讓女性們表現溫柔。」      我想,這應該就是釣魚咖啡廳能在韓國成功的關鍵,加上贈品攻勢挑起客人喜愛挑戰的慾望,所以短時間就掀起風潮。      玩得很開心的STEVE告訴我,在歐美完全沒見過這門生意,來台灣觀光過的他還覺得,釣魚咖啡廳其實很像台灣釣蝦場,為什麼台灣沒想到可以這樣轉型?      其實,台灣的釣蝦場過去也曾經轉型經營過,只是轉向「陪釣辣妹」這門游走在法律邊緣的服務,我不好意思告訴他罷了……。      3.車廂玩創意:新奇互動,撩妹獵男都可以!      緊抓人性的需求,讓釣魚咖啡廳成為情侶約會新場所,而韓國人在地鐵上「緊抓都會人的需求玩創意」,甚至讓人在車廂裡交新朋友,這點子也是很厲害的!      首爾市區的停車空間不多(路邊停車位明顯比台北少),加上停車費貴,塞車又是常態,無論男女上班族,多數都以地鐵為主要交通工具。此外,大部分上班族不住市區,每天搭地鐵的累積時間都超過1個小時,於是,首爾各條路線的地鐵車廂往往都擠滿乘客,也成了有效的廣告媒介。      究竟韓國人怎麼在地鐵車廂裡玩創意、做廣告?      不知道在台灣的你,有沒有「邊搭捷運、邊流口水」的經驗?我指的不是在車廂裡打瞌睡流口水,也不是眼前有帥哥美女而流口水,而是看見「美食廣告」猛流口水。      我就曾在首爾地鐵裡猛吞口水,甚至被一則廣告搞到肚子餓,而且餓到胃痛過……。(還真不爭氣啊我)      ■炸雞拉環 外送APP爆紅      2017年,有家廣告公司在韓國地鐵裡玩起創意,他們在乘客拉環上動腦筋,把一隻隻「超級擬真」的雞腿模型,掛在車廂的手拉環上。      這則車廂廣告一推出,不只讓韓國人和外國遊客搶著拍照,「喔!肚子好餓!」更是許多乘客們的直覺反應。雖然韓國地鐵裡允許飲食,但我個人覺得,把這麼擬真的雞腿掛在拉環上,對正在減肥的人來說,還真不道德!哈!      剛開始,很多人都以為這是炸雞業者的廣告裝置,其實,這是某家「美食外送APP業者」的地鐵行銷手法。      「這家業者,是目前韓國兩大外送APP之一。」JAMES解釋。      他說,韓國人常利用外送服務,無論用電話或APP叫餐,幾乎沒幾天就會「叫外送」。雖然所點的食物不一定是炸雞,但這則車廂廣告的出現,的確刺激很多人回家叫外送的慾望。      據說,這則「炸雞腿」的廣告,讓該APP當月的使用率增加了三成以上,特別是「炸雞」這個食物選項。另外,這個廣告還創造了一項殊效果,就是讓到首爾旅遊的外國人看了這些假炸雞腿後,加深了「炸雞是韓國代表美食之一」的印象。      在首爾地鐵車廂裡玩創意,可不是只有掛上炸雞腿模型這麼簡單,更有業者想出有趣的互動功能。      你相信嗎?韓國地鐵上真的可以「撩妹」?!這個「撩妹車廂」出現於2016年,就在首爾地鐵的6號線上。      在這個車廂出現前,首爾官方發現,民眾搭車時不是緊盯著手機看,就是打瞌睡。為了讓冷漠的車廂有點活力,於是才想出了這個「I• SEOUL• U」活動。      這個遊戲被形容為「親民活動」。他們在車廂地板上,貼上有文字指示的梯子圖樣,讓座位上的民眾,順著圖樣行進路線,和對面相對應的乘客玩互動遊戲。例如,兩人可以依照指示,完成注目視、微笑、擊掌等趣味活動。      由於這條地鐵路線,經過西方遊客最愛去的梨泰院、年輕人聚集的大學路等重要地鐵站,很快地就吸引年輕乘客和遊客的目光。      對我來說,這個撩妹車廂實在太有趣了!但對作風比較開放的女生來說,這也是認識歐巴的好點子啊!      ALICE就告訴我,雖然這個活動時間不長,但的確有人試著到地鐵上「撩妹」或「釣凱子」。而年輕人也很享受這種「上地鐵認識新朋友」的機會。(她就曾在地鐵上玩過這個遊戲,只可惜,對方是位大媽……。)      這個車廂遊戲,成功讓乘客在坐車時,能享受到與陌生人溝通與交流的樂趣,讓城市更活潑與友善。      ■神出鬼沒的環保乞者      其實,台北在世大運期間,「游泳池」車廂行銷也廣受好評。不過,韓國地鐵和台灣捷運還有很多不一樣的地方,例如韓國車廂內可以飲食,所以連月台上都有販賣美食的商店。此外,讓我印象深刻的,還有地鐵上的「環保乞者」。      每次我搭韓國地鐵到近郊,列車行駛出鬧區後,幾乎都會碰到「環保乞者」。這些人往往都是單獨行動,進到車廂後,在顯眼處先來個大大的鞠躬,然後發給車廂兩排乘客每人一張小字條,上頭寫著他們的生活困境、遭遇到什麼不平公待遇,希望大家能捐點零錢,幫助他們脫離困境。      他們不像一般只在定點乞討的乞者,而是主動出擊,如果遇到沒有伸手拿字條,或是在打瞌睡的乘客,他們就會輕輕地、有禮貌地把字條放在乘客大腿上。發完字條後,這些乞者會再走回原處,等乘客看完字條後(其實半數人根本不看或不拿字條),乞者會再來個大鞠躬,看看有沒有人願意掏出零錢幫助他們。      我為什麼說他們是「環保乞者」呢?因為接下來,他們會再花時間,把乘客手上、大腿上、座椅上,甚至掉在車廂地上的字條回收重覆使用……夠環保吧!      「環保乞者」只是題外話,但在韓國還有一群人,真的會在車廂裡賣東西,而且大媽乘客也願意買單,雖然這是不合規定的(地鐵上不能進行銷售行為)。      我就曾經見過一位大叔,拖著移動式喇叭和一個行李箱進車廂,先是舉起麥克風清唱了一首歌,然後打開行李箱,掏出一罐罐像藥膏的東西在販賣,有幾個大媽也靠了過去,翻起大叔的行李箱挖寶,裡頭甚至還有「鞋墊」!這讓我想起,台北捷運曾發生「飲料業者在站內違規進行商品交易」,最後演變成業者、捷運局、網友互嗆的新聞。

作者資料

王天中

一個天龍國胖大叔,出生在老蔣總統還活著的年代。小時候愛聽劉文正唱歌,年過40後,追起韓星咸晶(女團T-ARA成員),甚至到韓國LONG STAY。 喜歡上網練肖話,有人說他的文字很有趣,不過,20年記者生涯中,胖大叔曾服務過的6家新聞單位,已解散了4個。戶長(老婆大人)形容他是掃把星級記者,只好自己寫書,不再危害新聞業……。

基本資料

作者:王天中 出版社:時報出版 書系:Across系列 出版日期:2018-02-13 ISBN:9789571372990 城邦書號:A2202228 規格:平裝 / 全彩 / 256頁 / 15cm×21cm
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