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內容簡介
制式化大量生產的時代已經結束，起而代之的是個別化的產品與服務。直效行銷不僅是傳播個性化產品與服務資訊的最佳管道，也是經營維繫與顧客間長遠關係的不二法門。
本書作者長期投身於此一行業，許多直效行銷的重要策略與概念都來自他的貢獻。作者在本書中翔實寫下這些策略與概念的發想歷程，以及他如何將想法落實於實際商戰中。如果你「知其然，還想知其所以然」，欲藉此一窺堂奧之妙，本書是你了解、運用直效行銷不可錯過的重要經典之作。
作者資料
萊斯特．偉門(Lester Wunderman)
萊斯特．偉門（Lester Wunderman）：是偉門行銷顧問公司（Wunderman Cato Johnson）總裁，揚雅公司（Young & Rubicam）董事會的資深顧問，同時也是日本電通偉門直效行銷公司的董事。由於長期以來對直效行銷領域的重要貢獻，他曾獲頒釵h獎項，並列名於美國直效行銷協會的名人堂上。他一直是美國廣告同業協會（4A）與美國廣告評議會的理事。偉門的道根（Dogon）藝術收藏品是紐約大都會博物館的永久館藏的一部分。
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