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企畫是什麼:4堂課做出打動人心的企畫書
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  • 企畫是什麼:4堂課做出打動人心的企畫書

  • 作者:里田實彥細野晴義
  • 出版社:臉譜
  • 出版日期:2006-05-30
  • 定價:240元

內容簡介

忘掉所有讀過的教戰手冊,一本書搞定你的企畫書! 企畫書不是套用格式,而是理解情境! 企畫書不是美化圖表,而是斟酌文字! 企畫書不是在會議室產生,而是在工作現場產生的! 為何會寫不出企畫書呢? 我發現有這樣想法的人,比我想像中的還要多。在行銷研討會上經常有人提出「企畫書到底該如何寫才好呢?」「可以舉辦企畫書製作研習營」的問題,回想過往,我自己也曾經為了寫企畫書而絞盡腦汁。不過這兩、三年來,撰寫大量企畫書不再是那麼辛苦的事了。或許是豐富的經驗使我能夠輕鬆面對企畫書製作,而且領悟到最重要的一點是: 企畫書根本就沒有一定的形式。 企畫書的形式是隨著企畫書的提出對象、欲提案的個案、還有隨著時代變遷而改變。從我領悟到這個事實後,寫企畫書便不再是痛苦不堪的事情。不僅如此,下筆流暢自如的程度更令人感到訝異。 每當我在研討會等場所提及這件事情時,大多數的人都會感到訝異不已。因為每個人都是大費苦心,只為了能夠「符合於企畫書形式」。這個「形式」究竟是什麼?到底是誰製作的?答案是根本就無人製作。「企畫書有一定的格式」或者是「如果不是這種樣式、沒有按照這個順序編寫、沒有這樣說明的話,就不算是企畫書」的想法,原本就是一種假象。 或許,乍見之下有一定格式可遵循,似乎比較容易著手。然而,實際上並非如此。在不知不覺中,會演變成以不超出格式所限為目的,而受到假象的形式所束縛。 這本書將告訴大家爲何企畫書沒有一定的形式,以及如何寫出符合需求、屬於你的企畫書。 【本書概要】 第1堂課 解讀劇情,輸入資訊;落實詞句,建立呼應關係 第2堂課 建立行銷知識,個性化表述;了解自我及對方屬性,蒐集題材 第3堂課 設定目標,找出關鍵字;決定風格,提示解決對策 第4堂課 參考資料,對照比較;排除設計技巧,重視文字

作者資料

里田實彥

1967年生,廣告文案暨創意總監,曾任職Recruit 、Game製作會社、廣告製作Production等公司,後自立創業;現從事包括企業小冊、商品小冊,以及各類廣告、雜誌記事、網站製作等廣泛的創作工作。

細野晴義

1965年生,行銷顧問,曾任職電通╱偉門(Dentsu Wunderman Cato Johnson,現名Dentsu Wunderman),後自立創業,現為有限公司Neuro-Technika董事長;曾為許多企業製作行銷企畫案,目前專職直接關係行銷(DRM)研討會講師及創業顧問;著有《製作企畫書最佳範例集》。

基本資料

作者:里田實彥細野晴義 譯者:林冠汾 出版社:臉譜 書系:臉譜叢書 出版日期:2006-05-30 ISBN:9867058194 城邦書號:FP2129 規格:膠裝 / 單色 / 192頁 / 14.8cm×21cm
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