【內文簡介】‧口碑行銷為什麼比誇大的廣告更有效？ ‧為什麼便宜才時髦？ ‧為什麼品牌商品必須貨真價實？ ‧為什麼市場區隔已不再奏效？ ‧為什麼廣告本質必須再重新改造？ ‧為什麼新消費者厭惡「購物這件事」？ ‧為什麼個人「品味空間」會在市場獲得勝利？ 現在我們周遭的商界、文化和社會期望，正由新消費者掀起一場革命。新消費者不再受性別、年齡、種族或收入所界定，他們打破藩籬，粉碎傳統行銷的僵固想法，為消費主義和市場做出新的定義。 從口碑行銷、新零售技術到網路購物，新經濟的各個面向，已經大幅改變消費者的
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【內文簡介】面對媒體和廠商各執一詞；電視仍播著類似的商品廣告；在超市看到這些商品開始大打折扣……消費者，到底你是要買？還是不買？越洋採訪夏目書房報導事件完整始末版 編者按→ 事件的導火線事件是日本一家專門提倡市民運動，不算主流的新聞媒體──周刊金曜日，將過去三年來由該社記者船瀨俊介等人執筆的連載專欄「不能買」，在一九九九年初結集出版一本名為《不能買》的書，內容披露包括食品、化粧品、飲料、藥品、雜貨等八十九種不能買的商品，書中引用大量的數據，直指這些產品對人體有害的成分物質，不但指名道姓，並附有照片。此書發行
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