70億人一看就懂的圖示好設計 美國視覺系統設計第一好手 第一代iphone介面圖示設計師 菲利克斯˙薩克威爾（Felix Sockwell） 第一線公開！被採用與被否決的真實案例 合作客戶 APPLE、YAHOO、AT&T、FACEBOOK、 GOOGLE、SONY、 NEW YORK、TIMES 圖像力量大！這是一本把圖像當作文字來使用的書。 圖示是一切！從表情符號的頻繁使用，到美國大選海報、《紐約時報》app圖示、臉書壁畫、加州國家公園路標……，我們隨處可見各種圖示，圖像已經是比文字，更快、更強大的視覺語言。任何顏色、符號、圖表、表情符號、按鈕、logo商標或者視覺路標——任何能夠代表想法或圖片的東西。 Felix Sockwell是第一代iPhone介面圖示設計師，他的合作客戶全是線上大品牌，這位美國視覺系統設計第一好手，將在本書首度公開從業25年生涯的重要作品與慘痛經驗。 本書從四大類主題的經典案例談起：1.互動圖示設計、2.品牌設計、3.平面設計、4.路標設計。 從草圖、提案，到再提案，Felix Sockwell公開分享他親身經歷的設計發想與執行過程，以及各個成功與失敗的設計作品。 他認為，圖示是一種可以全球通用的表達。像是表情符號（Emoji），這種最近流行的輸入形式，是眾多常見的感情和情緒縮寫。甚至我們的縮寫語言——LOL（Laughing out loud，大聲地笑），OMG（Oh my god！我的天呀），LMAO（laugh my ass off，超級好笑）——也慢慢被圖示所取代。沒人有時間打字。誰知道呢？也許未來的鍵盤會包含流行的表情符號。 圖示是藝術，也有用途。比如，最理想的道路圖示，就是能完美融入風景，又能清楚提示使用者往哪裡走。資訊必須要簡潔、直觀、跨越任何語言。 另外，在談到創作品牌商標時，作者認為，「創作圖片的樂趣之一就是講故事，偉大的品牌都在講故事，這就是為什麼我們能與品牌建立聯繫，並成為忠實的追隨者。」想想你平時看到的那些品牌，定義品牌的元素是商標，而許多商標多年來已經變成了圖示，比如，紅十字會、蘋果公司、NBC、女童子軍、花花公子和星巴克等，用圖像做設計，絕對是進行中的未來趨勢。

7 前言 Foreword by Steven Heller 11 作者序 Introduction 15 互動圖示設計 Interactive 32 漫談圖示的變化——Bill Gardner 比爾˙嘉納 35 品牌設計 Branding 113 平面編輯設計 Editorial 114 藝術總監與插畫家合作的速成指南——John Korpics 約翰˙柯比克斯 124 把《紐約時報》的多種聲音插畫化——Brian Rea布萊恩˙雷 137 路標引路設計 Wayfinding 156 關於作者 157 索引

　　什麼是圖示？對我來說，那意味著一切，真的：顏色、符號、圖表、表情符號、按鈕、logo商標、同位素（isotope）或者視覺引路路標（wayfinding visual）——任何能夠代表想法或圖片的東西。圖示為醫療、交通、品牌傳遞資訊，它們能完成你讓它們做的任何事（反之亦然），圖示幫你找到廁所，辨認你最愛的品牌，或者引你踏上新的冒險旅途。 　　這本書會通過形式與功能、藝術與科學揭示圖示的奧祕，並嘗試為我們與充滿短句式含糊溝通的未來隔閡建立起橋樑。最近幾年，長句式溝通已經開始向短句式溝通讓步。相比於圖示（或表情符號）所能表達的實用簡寫，詞語正在失勢。想像一下，將來會有種新語言——和葡萄牙語、英語、西班牙語都不一樣，想像一場只用圖示進行的交談。 　　對我來講，圖示是一種類似無襯線字體字母表的功能：圖示是一種快速凝練的，可以全球通用的表達。它們不會過分裝飾。它們也令人愉悅。表情符號（Emoji），這種最近流行的輸入形式，是眾多常見的感情和情緒縮寫。甚至我們的縮寫語言——LOL（Laughing out loud，大聲地笑），OMG（Oh my god！我的天呀），LMAO（laugh my ass off，超級好笑）——也慢慢被圖示所取代。沒人有時間打字。誰知道呢？也許未來的鍵盤會包含流行的表情符號。 　　圖示，就像藝術，存在於你的認同裡。除了繪製圖示的創意過程，我們也考慮突顯新的用途——動畫、雕刻、標識和藝術——以及每條規律如何相互影響，使我們如何更好的理解它們和我們自身。 　　我們時而談論談判和妥協的藝術，以及由於被忽視而忍受失望的藝術家。直到圖示不工作了，或者直到人們感到迷失、挫折、困惑的時候，他們才會思考圖示藝術。比如，道路圖示最理想的狀態就是完美融入風景的同時，能夠提示使用者往哪走，去做什麼。資訊要簡潔、直觀、跨越任何語言。創作圖片的樂趣之一就是講故事，誘惑你的觀眾沉浸在未知感中，在熟悉的事物周邊玩花樣。偉大的品牌都在講故事，這就是為什麼我們能與品牌建立聯繫，並成為忠實的追隨者。 　　不同品牌，彼此間不能像圖示那樣既有聯繫又相互獨立。想想你平時看到的那些品牌，定義品牌的元素是商標。許多商標多年以來已經變成了圖示。比如紅十字會、蘋果公司、NBC、女童子軍、花花公子和星巴克。在這本書中，我們會看到我設計的幾款品牌類圖示。 　　我對圖示設計藝術的情感早在大學時期就出現了。我被委託去設計一個鼓勵戲迷購買學校戲劇季票的海報。我當時不知道自己在幹嘛，只是隱約覺得處理空間和圖像這種事情讓我感覺親切。劇院從來沒雇用過設計師，他們所有的宣傳素材就是一張 8.5×11英寸（21.5×28cm）的紙， 對折一半，上面列有節目清單和訂閱表格。 　　到學期結束時，我的N字折海報（兼作郵件文宣和表演手冊的作用）已經加印了四次，劇院的觀眾人數也從四成增加到滿座。如果這還不夠的話，有一天，當我在當地一家餐館吃漢堡的時候，一位服務員——透過一位廚師的引薦——走近了我的桌子。她問：「你是那張充滿圖示的彩色海報設計師嗎？」我當時措手不及，「是的。」我回答。她說：「我想告訴你這張海報對我有多重要。我父母因此來到滿座的劇院看我演出，而且我可能就快去紐約了！」。我不知道該說些什麼，她牽起我的手，走近了，緩緩地一抹微笑，爬上了她盈眶的注視中，「你改變了我的生活，謝謝你。」 　　在這些頁面中，90%秀出來的都是實際發想過程中未被採用的作品。有些也成為新風格的探索草稿，樂觀中帶著幾分滑稽。在我25年的從業生涯裡，我和向量圖示一起經歷了各種高潮和低谷。如果能道出箇中滋味如何，你大概就不會想去上藝術設計學校了。

　　New York Times《紐約時報》 iPhone版app圖示 　　 　　用一套聰明的圖示系統，為新聞業領導者開拓新疆域 　　 　　2007年第一代iPhone推出不久後，紐約時報藝術總監霍伊‧威恩和卡洛琳‧圖蒂諾委託我為全新《紐約時報》app的所有頁面設計圖示。紐約 時報的app是第一代的媒體類app，所以在當時對我來說也是全新的領域。這些圖示的設計意圖，比起本書中其他圖示系統要更加隱形和低調。我預期的效果就是，當你閱讀到了圖示時，就看到了資訊本身，而不是造形藝術。當你需要連結到某個頁面時，點擊這些圖示，就能立刻到達。 　　 　　針對這個項目的一些規則： 　　 　　• 每種類別單一圖形 　　 　　• 沒有漸層（有別於《時代週刊》） 　　 　　• 對全球語種使用者都簡單可用 　　 　　• 均衡統一的圖形處理手法（包括統 一方塊、圓、三角的搭配） 　　 　　• 快速讀懂 　　 　　最能啟發我、令我著迷的是，人們如何對圖像做取捨，如何傾向擷取某個特定圖像而非另一個。以鬱金香圖示為例：13年前，在iPhone誕生以前，鬱金香圖示曾被廣泛使用在佳能相機和其他類似設備上，意思是照片，或者更確切地說，表達靜止的生命體。 　　 　　我起初為「訃聞報導」版設計了一個墓碑圖示，但客戶覺得太消極了，沒有人願意被這圖示提醒回想起他那死去的叔叔。諷刺的是，他們最後決定使用鬱金香圖示。不允許用骷髏來代表死亡無疑是有些荒唐的，但人們就是不願去面對人會死亡的這個真相。更何況在大多數其他國家，沒有人會出去買鬱金香，而是直接就火化了。 　　 　　另外，「運動」也是塊難啃的骨頭。因為要覆蓋那麼多種不同的運動，這個圖示被設計得很複雜。我起初給了他們幾個不同選項，第一版中他們決定用一件裁判衫做圖示，隨即改成了一個普通的球。我猜測隨著時間的推移，人們會更習慣於這個類似網球的圖示創意。我進一步把線條做細化處理，讓這個球的圖形更像一顆通用的球。 　　 　　我無論設計什麼圖形，都本著乾脆俐落的原則，指揮這些形狀，讓它們有機組合。房子和車的圖示都是這樣設計的。為了測試iPhone上的呈現效果，繪製尺寸都非常小。在之前是沒人這麼做的，所以我們也是邊設計、邊學習。後來他們又在這套圖示基礎上做了改進和反覆運算。你肯定不希望經常需要去適應一套陌生的視覺元素，所以這套圖示系統反覆運算得很緩慢。這些年來我僅僅更新了少數圖示，最新的版本，一併在這裡展示。 　　 　　Facebook Mural 臉書壁畫 　　 　　合併圖像和資訊為統一的語言 　　 　　我跟臉書的合作已經醞釀多年了。最初，在2008年，他們請我做一件T恤設計，但沒有成功。大約一年後，臉書的設計師班‧貝利聘請我為「登出頁面」設計圖示，但這一頁必須同時促成連結至登入頁面，所以我把它叫做首頁。我們花了幾個月時間進行，改善了頁面的某些部分。 　　 　　大多數時候，合作得很愉快。但是幾個月過去了，還在等待批准，一年之後，我被告知這個專案不會成功。很快七年過去了，新任藝術總監喬許和史考特一起打了電話給我，問我他們是否可以把我的設計變成壁紙壁畫，放在加州帕羅奧圖（Palo Alto）的新總部中央大廳裡。這是一個連接式圖案（connection motif），把較大的剖面圖和小的線性圖示旋轉連在一起，它們被廣泛接受，也被其他臉書辦公室採用，最近的一次是在洛杉磯。 　　 　　我試著在其中加入很多圖示，目的是讓別人看到它，並明白你可以在其他應用中使用這些圖示。我把各種宏觀和微觀的圖像放進了壁畫中。Facebook是關於人與人之間的互動，所以有很多面孔（當中很多都是朋友），還有動物 和社交活動。人們在Facebook上吹噓的所有事情都是他們的旅行、他們的成就、他們的孩子、他們的寵物等等，這些都與整個社會有很大的聯繫。 　　 　　我創造了一系列簡單的手勢，作為一種全新Facebook的交流方式。這些是表達關於生活、愛、失落等等的想法。

作者：菲利克斯˙薩克威爾(Felix Sockwell)、艾蜜莉˙帕茲(Emily Potts) 譯者：馬寧、維西 出版社：原點出版 書系：Do-design 出版日期：2018-08-14 ISBN：9789579072151 城邦書號：A1060130 規格：平裝 / 全彩 / 160頁 / 21.5cm×25cm