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「!」的設計:設計鬼才佐藤大的10個創意關鍵字
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  • 「!」的設計:設計鬼才佐藤大的10個創意關鍵字

  • 作者:佐藤大川上典李子
  • 出版社:平安文化
  • 出版日期:2015-09-29
  • 定價:350元
  • 優惠價:79折 277元
  • 書虫VIP價:277元 (成為VIP?)
  • 書虫VIP紅利價:263元

內容簡介

佐藤大是日本近年最受矚目的國際級設計大師,不到30歲就被美國《新聞週刊》選為「受到全世界尊敬的100位日本人」,他領軍的nendo設計事務所也入選「全世界矚目的100家日本中小企業」,並與LV、三宅一生、可口可樂、星巴克、伊勢丹……等知名企業,共同開發出許多經典設計。 他擅長從日常生活中擷取靈感,將之轉化成令人驚喜的設計,在極簡之中呈現獨特的幽默感。本書即收錄他歷年來的代表作品,並總結了他的設計理念、創意思考方式和行動方案,告訴我們怎樣才算是「好的設計」、如何培養出動人的點子,以及讓客戶100%滿意的秘訣,即使對一般人來說,也可以在生活和工作上受用無窮! 服裝設計大師三宅一生極力推崇! 在我們的日常生活中藏著許多小小的「!」。 只是我們或許沒留意,或許就算注意到了, 往往也會下意識地將它忽略。 然而我認為,正因為這些「!」是如此細微而單純, 反而能讓人們的每一天變得越來越豐盈。 我們的工作,便是輕盈地擷取這些小小的「!」, 透過人們容易理解的形式,讓它重新回到日常生活之中。 所謂設計,就是要找出可以解決問題的新方法。 ——佐藤大 佐藤大的思考法讓我在進行文具設計前的準備工作時、得以從不同角度看事情。他的行動哲學也令人深思。 ——Tiger(直物生活文具Product Producer) nendo代表人物佐藤大,年紀輕輕就名列世界知名設計師,更在國際間大放異彩。一直很喜歡他透過設計所傳達出的高度幽默感,以及東方的極簡禪意。本書除了讓我更了解其設計思維外,經營理念的貫之及超強執行力的展現,才更是讓人再三研究的部分。 ——羅沁穎(日本旅遊美學作家) 每件事都以事必躬親開始的佐藤大,在nendo的十二年裡,逐漸建立一套運作這龐大設計量的平台與方式,這種極務實又獨特的設計與運作方式,在真誠坦率下不多隱藏地娓娓道來,是難得的高含金量與第一手的寶貴分享。 ——吳東龍(日本設計觀察作家) 【品味推薦】 Tiger(直物生活文具Product Producer) 李惠貞(《Shopping Design設計採買誌》總編輯) 杜祖業(《GQ國際中文版》總編輯) 吳東龍(日本設計觀察作家) 設計發浪(台日設計交流平台) 羅沁穎(日本旅遊美學作家) 依姓名筆劃序排列

目錄

前言/佐藤大 第一章 nendo思考法 1 以「面」的角度來思考 2 「後退」一步的設計概念 3 產生「差異感」 4 「破壞」均衡 5 想呈現的事物反而要「隱藏」 6 「隨性」地創造 7 總而言之,先加以「聚集」 8 「休息時間」不見得要放空 9 建立「全新的連結」 10 「全力活用」現有的資源 第二章 nendo的行動術 0 愈「努力」愈「貧窮」? 1 「耕耘」現狀 2 與客戶一起「培育」 3 「收穫」點子 結語/川上典李子

序跋

◎文/佐藤大   設計師的工作既不是「做出奇形怪狀的物品」,也不是「只重表面工夫」。所謂的設計,是要找出可以解決問題的「新方法」。「請把杯裡的水丟棄。」當有人這樣吩咐時,任誰也都會想到以傾倒的方式將杯裡的水倒光,可是……   舉個例子來說,朝杯子加熱讓水蒸發,也是個辦法。還可以在杯裡放進一條繩子,以毛細現象把水吸出;或是處在無重力下讓水漂浮起來;甚至是在杯底開個看不見的小洞讓水漏光。找出「新方法」,提供客戶不同的價值,這就是設計師扮演的角色。不被既有概念束縛,天馬行空。不過,「讓杯子清空」的目的勢必得達成不可。   並非只有設計師才會有這種想法。「設計」可不是專為「設計師」而存在的智慧。它可以套用在任何無趣的單純作業上。例如得在時限內丟棄十袋垃圾。不是傻傻地埋頭做這項工作,而是要思考一次單手只能拿兩袋的垃圾袋,要如何一次拿三袋?怎樣拿比較不會累?使用什麼道具,能夠更輕鬆地搬運垃圾袋?   這些鑽研和思考,全都是為了找出「用來解決問題的新方法」,所以這過程本身就是了不起的設計。透過這樣的方法,可以讓工作進行得更輕鬆,或是更迅速。若能因此而比別人丟棄更多垃圾,便創造出嶄新的價值。持續這樣的鑽研,或許能從工作中找到「樂趣」和「意義」,搞不好還會因此而出人頭地。關於「用來解決問題的新方法」,該如何找出,如何活用,本書將它歸納於兩個章節中。   在第一章中夾雜了具體案例,整理出「十種思考法」,第二章則是將nendo設計事務所的基本想法,以及平日如何將它融入企畫中,整理出一套「行動術」。若能透過本書,讓各位感受到設計的本質,並就此化為契機,從中發現更多解決問題的方法,我也會由衷為各位感到高興。   此外,本書之得以發行,要感謝以合著者的身分代為執筆的記者川上典李子小姐、拍攝封面等照片的攝影師林雅之先生、擔任本書設計的藝術總監加藤惠小姐、在採訪方面鼎力相助的各位、總編輯下川一哉先生,以及日經設計編輯部的各位。

內文試閱

像選書一樣選咖啡的體驗
  「人們感受到的事物,就存在於日常生活中」在秉持這項論點的計畫當中,有一個是佐藤擔任空間設計師所經手的「Starbucks Espresso Journey」(2009年)。不同於星巴克一般的店面,它試著在日常生活中營造出「小小的不同」。 這個計畫是為了促銷星巴克的義式濃縮咖啡飲料所做的企畫。以表參道的藝廊當會場,徹底做了一番裝潢翻修,同時也是星巴克第一家期間限定店。   佐藤所想的是「選一本書的感覺,與喝杯咖啡放鬆心情的感覺應該很類似」。nendo很擅長將感覺沒多大關聯的事物連結在一起,在這方面發揮了無與倫比的才能。當時佐藤的提議是「書店」。店內只賣拿鐵咖啡和卡布奇諾等九種固定販售的咖啡飲料,大小也都只有一種。儘管隔沒多遠也有別家星巴克的一般店面,但來這家店報到的客人,多的時候一天得等上三小時,活動連續舉辦了三週,寫下來客數約兩萬人的新紀錄。   如此蔚為話題是怎麼回事呢?不同於一般店面的空間,自然也是原因之一,而它給人不同體驗的點購方式,在人們的口耳相傳下,造成廣大迴響。   「從書架上選一本書,帶往吧檯,便能點購飲料。手拿一本書會與咖啡產生連結,這是日常生活中所沒有的體驗。為了加以體驗,許多人都專程前來。」   書架上擺滿分別塗成九種顏色的書,不同書的顏色分別對應九種咖啡飲料。來到店裡的顧客可自由從書架上取書,比較上面所寫的資訊,挑選自己適合的飲料。帶著選好的書到吧檯,交換真正的飲料。印有資訊的書套可以帶回,沿虛線剪開,放進咖啡杯裡使用。   就像要花時間挑一本書一樣,一杯咖啡同樣也得花時間挑選。這處不同於一般星巴克店面的空間,整體帶有一種沉靜的差異感。在想要體驗這份差異感的人們當中頗獲好評,全國既有店面的咖啡飲料銷售額也提升了一成左右,展現出令人矚目的佳績。   「休息時間」不給休息   就像在前面「產生『差異感』」裡所提到的,「茫然望向四周時,就會有東西被自己的過濾器攔截」,佐藤大很重視這點。就連沒使用的日用品,似乎也會陸續被他的過濾器攔截。觀察處在沒使用的狀態,亦即思考事物的「休息時間」,這項作業也是nendo的設計不可或缺的手法。   在製作東西時,設計師往往會特別留意物品處在『使用中』的狀態,但其實沒使用的時間還更長。思考如何在休息的時間也能派上用場的,還有一個案例,那就是布局全國的咖哩連鎖店「CoCo壹番屋」的活動用湯匙(2011年)。古往今來,海內外已有許多設計師投入湯匙的設計中,但佐藤腦中所想的卻不太一樣,他想要的是「能以視覺來享受沒使用的狀態」。他設計的湯匙呈現樹木的形狀。      在杯裡放入數根湯匙時,看起來就像森林一般。誠如「forest-spoon」這個名字一樣,湯匙聚集愈多,群樹呈現的風景就愈開闊。   發現細絲   像這種相互連結的企畫,還有巧克力與鉛筆。佐藤在他和蛋糕師傅辻口博啟先生合力完成的作品「chocolate-pencils」(2007年)中,設計了筆盤形的盤子,辻口先生則是除了巧克力蛋糕外,又加上數根不同可可濃度的「巧克力鉛筆」。在品嘗蛋糕時,還能加上用削鉛筆器削出的巧克力片。平時兩者之間完全沒脈絡可循的鉛筆和蛋糕,在這裡卻因「削」而產生了關聯。平時理應丟棄的「削鉛筆屑」,在此卻成了主角,這種構想也是這個蛋糕的特別之處。   「有人問我喜歡何種蛋糕,我回答說,我喜歡像是在日式糕點上淋黑糖水般,可以配合個人心情花點巧思,產生個人特色的蛋糕。我就是從中得到構思。如果一切都已處在最佳狀態,那就沒有可供人們參與的空間了,但要是可以促成我們常有一些行為,那應該會很有趣才對。就這層意涵來看,這或許可稱作是與『隨性創造』這項技術混合而成的設計。」   「他人丼」是什麼?   nendo的設計中,也有將平時人們認為沒關聯的事,透過共通點連接在一起的方法。佐藤稱之為「他人丼」。   不同於以雞肉和蛋所煮成的親子丼,採雞肉以外的肉煮成的,叫作他人丼,不過nendo所想的他人丼,指的是「將(原本以為)沒半點淵源的兩樣物品直接連結在一起,產生出新的價值」。   「在腦中完全收放在不同『資料夾』內的資料,突然因為處在『加入連結』的狀態下,對事物的看法也就此改變。這時,兩者之間的差異愈大,愈能帶給人震撼。因為高低的差異會產生『落差』。

作者資料

佐藤大

國際知名設計大師,nendo設計事務所負責人。 1977年出生於加拿大,2000年以第一名的成績自早稻田大學理工學院建築系畢業,2002年獲得早稻田大學研究所碩士學位後,於同年創立nendo設計事務所。 他經常有二百五十個以上的設計案同時在進行,作品被收藏於美國紐約現代藝術博物館、英國維多利亞和艾伯特博物館、法國巴黎龐畢度中心等世界各大美術館,2012年,並榮獲《ELLE Decoration》雜誌國際設計大獎「年度最佳設計師」。 nendo英日文官網:www.nendo.jp

川上典李子

知名記者、編輯。曾在設計雜誌《AXIS》任職,1994至1996年間擔任義大利米蘭Domus設計學校「日義計畫」總編輯。目前為設計雜誌、報紙撰文,並自2007年起擔任三宅一生基金會統籌、安藤忠雄設計的「21_21 DESIGN SIGHT」美術館副總監,負責設計展的企畫工作。

基本資料

作者:佐藤大川上典李子 譯者:高詹燦 出版社:平安文化 書系:@DESIGN 1 出版日期:2015-09-29 ISBN:9789578039827 城邦書號:A2460075 規格:平裝 / 單色 / 224頁 / 14.8cm×21cm
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