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開發創意11步
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內容簡介

我們不缺靈感,而是缺乏發展靈感的工具! 不成熟的「點子」只是垃圾,唯有徹底的蘊育靈感, 才能將不成熟的創意發展為卓越的商品,讓靈光乍現的點子展現影響力! 擔心自己的靈感只是存在於剎那?你想徹底實踐靈光一現的idea嗎? 不成熟的點子它永遠不會誕生在世界上!別害怕琢磨不成熟的想法! 無論你是要設計房子、寫學期報告,或是替公司規畫一項完美的業務計畫,只要循序漸進、有計畫的經過十一個步驟,像剝洋蔥一樣,找出「問題在哪裡」,就能落實想法,進而達到創新的成果! 當我們明白目標是什麼,依照十一個步驟發展創意,平庸的想法自然能化為人人都可運用的解決方法,成為具有暢銷實力的超級商品! 【Amazon讀者好評推薦】 本書有條理地鋪陳出十一個培植好點子並讓它們發展成熟的步驟。它們不只釐清真正的創意,還有讀者的期望和方向。這很重要,因為當我們無法說明我們是誰以及我們試著要達成的是什麼時,就會顯得很優柔寡斷,潛在的客戶會馬上掉頭離去。本書也討論了其他常見的錯誤程序,例如懶得測試、不知道目標群眾是誰,或是沒有適當地去行銷創意。──Tami Brady 本書雖然寫得很簡短,卻涵蓋了所有的主要成分。它本身就是第七章「基礎」的示範,提供了真正創新的自訂規則和普遍性原則。這本書寫得真好。──Michel Neray 辛德爾說:「天才思考者意識到,當他們在某個領域創造了某個有用的事物,那個事物對其他許多不同的領域大概也有它的重要性。」這個座右銘完美地運用到了這本書上,因為它對各行各業的創意人都很有價值。我在辛德爾的協助下運用了其中許多概念,而我的第一本書就是這樣出版的。這十一個步驟實際運用起來真是非同凡響。──Ron Mattocks 「如果無法將你看事情的角度呈現在世人面前,這個世界會有什麼損失?」辛德爾專注在這個問題上,很有條理地建立了一個架構,讓我們得以測試創意的力量。最棒的是,他給了讀者一份「領航員清單」,幫助我們區分平庸和真正強而有力的思考。──Thomas Signer

目錄

◎STEP 1. 你知道「新差異」在哪裡嗎?
◎STEP 2. 我是誰?
◎STEP 3. 如果有人誤用呢?
◎STEP 4. 確定想法能發揮作用
◎STEP 5 與大師對話
◎STEP 6 誰需要這個知識:應用至不同領域
◎STEP 7. 新規則還是舊原理?
◎STEP 8 創新可以被複製?
◎STEP 9 我在對誰說話?
◎STEP 10. 往哪裡前進?
◎STEP 11. 好創意能得到別人的採納嗎?

延伸內容

創造心靈的祕密  ◎文/李仁芳

  從創意點子到光芒萬丈的創造力表現成果,像詹姆士.坎麥龍導演創作的3D立體電影《阿凡達》,其間的創新生產流程,一直魅惑許多關注此課題的人士。

  《開發創意十一步》中辛德爾的許多論述深深引起我們的共鳴。譬如他提到:

  創意思考是有關於注視其他人已在看或已經看了好多年的東西,並在其中發現新意。(第一步)

  覺察力經常就是創造力的根本前提。我們很難想像官能感覺遲鈍,「Look Everything But See Nothing」的人會有強的創造力。

  I Hear, I Forget;
  I See, I Remember;
  And I Touch, I Understand.

  能動員多重官能知覺,敏銳掌握周遭環境訊息,並深刻解讀其脈絡意義,感知一般人所難覺察細微差異(nuance)的人,是掌握了創意流程的開端。

  創意心靈的第二個祕密可能就是「真誠」(Authenticity)與自我認同。
「認識自我是創造的開端。」

  這話從何說起呢?

  創造的過程猶如在沒有海圖的認知海域中航行,要追尋尚未被人發現的金銀島創意財寶。在沒有海圖的海域中前航,唯一能仰賴的只有你生命最底層的直覺。

  自我認同是我們每個人靈魂的指紋,是我們最底層那個不變的生命成分。就如賴利.艾克曼(Larry Ackerman)所言:「自我認同即是命運」(Identity is Destiny)。

  我們觀察高創造力者從來就不理會所謂社會環境為何?主流思潮為何?他們從來「只聽聞自身內心的鼓聲前進」,直心而行追尋自己的天命與呼召(Calling)。

  理性的人,調整自己來適應世界。瘋狂的人,改變世界來適應自己。世界的進步,靠的都是第二種有創造力的人。在陌生的海域前行,最深刻的求生本能與直覺才是你所能仰賴的求生之道。深刻認識自己,知道自己如何與眾不同,看待世界的眼光又是如何獨樹一幟,那麼你就已準備好了要貢獻自己,站在自己的位置上「發一隅之光」,照亮世界的一個角落。認識自己的才華、價值與熱情,每個人都有照亮人類存在本質的潛能。你的熱情與生命情性,那種真誠如一(Integrity)的原來本我,才能讓你在黯黑的認知海域中激發你的生命力氣,迸發出閃閃創造的光,照亮出路。

  SONY公司電腦科學研究所資深專家茂木健一郎所強調的「創造力=體驗X熱情」方程式,與辛德爾的論述正有異曲同工之妙。

  創造力流程的第三個要訣是測試與實驗(Experimentation)(第四步)。創意既然沒有前例,創造的過程出現盲點是很自然的事。麻省理工學院精研「創新之源」(The Sources of Innovation)的馮希伯(Eric Von Hipple)教授早就指出發掘並運用早期使用者(The early users)的重要性。

  要避開那些吹毛求疵,老是持否定主義和故意唱反調的人,尋找那些會支持創意,會問對的問題,幫你釐清差異性(nuance)的早期回應者。這種支持性的早期回應者常常會問說:「你的意圖是什麼?」並用心協助你清楚傳達你的構想與理念,一點也不模稜兩可。

  創造心靈的第四個祕密是不只依靠理論架構與分析模型,更大量仰賴模擬(Simulation)、快速原型試製(Rapid Prototyping)等方法論與工具。辛德爾提到的萊特兄弟所設計的實驗風洞,與英國廣播公司聲學家與工程師所設計的新廣播室「聲學模型」,都啟發我們當理論架構不明、操作變項隱晦的時候,以實驗來快速累積知識,是創造心靈的求勝之道。世界著名的美國盃帆船賽,紐西蘭團隊就曾運用更精緻的實驗方法,只使用工作站級電腦,打敗了有財勢能使用波音公司設計飛機用超級電腦的美國隊。

  創造的人不能只是埋頭苦幹,陷入「非我做的不好」(Not Invented Here)症候群,要開啟視野,多流灠別人在做什麼?做到什麼境界?有時跨界的類比Benchmarking也會帶來許多創意的突破。

  《開發創意十一步》是一本關切創意心靈與創造之道的工作者,極有價值的參考手冊。

(本文作者為台灣美學經濟創言人、政治大學科技管理研究所教授
 E-Mail:mailto:jflee@nccu.edu.tw
「創新異類」部落格:http://www.wretch.com.tw/blog/jflee)

作者資料

傑拉德.辛德爾(Gerald Sindell)

傑拉德.辛德爾是思想領袖國際事務所(Thought Leaders International)的創辦人,引導讀者從「創意」獲取最大的報酬。他與雅虎和埃森哲(Accenture)管理諮詢與技術服務供應商等企業合作,也與成功的商業和心理學作家共事。他曾是好萊塢的影片導演,後來轉入書籍出版業。身為書籍開發商、編輯,以及多家出版社的創辦人,辛德爾曾協助打造許多本書,幫助很多人的事業發展,印刷出版的書更是多達七千五百萬餘本。他目前住在美國加州的蒂布倫(Tiburon),網址www.thoughtleadersintl.com

基本資料

作者:傑拉德.辛德爾(Gerald Sindell) 譯者:林雨蒨 出版社:馬可孛羅 書系:Act 出版日期:2010-03-11 ISBN:9789866319099 城邦書號:MA0013 規格:膠裝 / 單色 / 192頁 / 15cm×21cm
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