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iPhone介面設計師,教你大玩圖像設計: 從表情符號、LOGO、app圖示到路標設計的實戰經驗分享
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內容簡介

70億人一看就懂的圖示好設計 美國視覺系統設計第一好手 第一代iphone介面圖示設計師 菲利克斯˙薩克威爾(Felix Sockwell) 第一線公開!被採用與被否決的真實案例 合作客戶 APPLE、YAHOO、AT&T、FACEBOOK、 GOOGLE、SONY、 NEW YORK、TIMES 圖像力量大!這是一本把圖像當作文字來使用的書。 圖示是一切!從表情符號的頻繁使用,到美國大選海報、《紐約時報》app圖示、臉書壁畫、加州國家公園路標……,我們隨處可見各種圖示,圖像已經是比文字,更快、更強大的視覺語言。任何顏色、符號、圖表、表情符號、按鈕、logo商標或者視覺路標——任何能夠代表想法或圖片的東西。 Felix Sockwell是第一代iPhone介面圖示設計師,他的合作客戶全是線上大品牌,這位美國視覺系統設計第一好手,將在本書首度公開從業25年生涯的重要作品與慘痛經驗。 本書從四大類主題的經典案例談起:1.互動圖示設計、2.品牌設計、3.平面設計、4.路標設計。 從草圖、提案,到再提案,Felix Sockwell公開分享他親身經歷的設計發想與執行過程,以及各個成功與失敗的設計作品。 他認為,圖示是一種可以全球通用的表達。像是表情符號(Emoji),這種最近流行的輸入形式,是眾多常見的感情和情緒縮寫。甚至我們的縮寫語言——LOL(Laughing out loud,大聲地笑),OMG(Oh my god!我的天呀),LMAO(laugh my ass off,超級好笑)——也慢慢被圖示所取代。沒人有時間打字。誰知道呢?也許未來的鍵盤會包含流行的表情符號。 圖示是藝術,也有用途。比如,最理想的道路圖示,就是能完美融入風景,又能清楚提示使用者往哪裡走。資訊必須要簡潔、直觀、跨越任何語言。 另外,在談到創作品牌商標時,作者認為,「創作圖片的樂趣之一就是講故事,偉大的品牌都在講故事,這就是為什麼我們能與品牌建立聯繫,並成為忠實的追隨者。」想想你平時看到的那些品牌,定義品牌的元素是商標,而許多商標多年來已經變成了圖示,比如,紅十字會、蘋果公司、NBC、女童子軍、花花公子和星巴克等,用圖像做設計,絕對是進行中的未來趨勢。

目錄

7 前言 Foreword by Steven Heller 11 作者序 Introduction 15 互動圖示設計 Interactive 32 漫談圖示的變化——Bill Gardner 比爾˙嘉納 35 品牌設計 Branding 113 平面編輯設計 Editorial 114 藝術總監與插畫家合作的速成指南——John Korpics 約翰˙柯比克斯 124 把《紐約時報》的多種聲音插畫化——Brian Rea布萊恩˙雷 137 路標引路設計 Wayfinding 156 關於作者 157 索引

序跋

【序】
  什麼是圖示?對我來說,那意味著一切,真的:顏色、符號、圖表、表情符號、按鈕、logo商標、同位素(isotope)或者視覺引路路標(wayfinding visual)——任何能夠代表想法或圖片的東西。圖示為醫療、交通、品牌傳遞資訊,它們能完成你讓它們做的任何事(反之亦然),圖示幫你找到廁所,辨認你最愛的品牌,或者引你踏上新的冒險旅途。   這本書會通過形式與功能、藝術與科學揭示圖示的奧祕,並嘗試為我們與充滿短句式含糊溝通的未來隔閡建立起橋樑。最近幾年,長句式溝通已經開始向短句式溝通讓步。相比於圖示(或表情符號)所能表達的實用簡寫,詞語正在失勢。想像一下,將來會有種新語言——和葡萄牙語、英語、西班牙語都不一樣,想像一場只用圖示進行的交談。   對我來講,圖示是一種類似無襯線字體字母表的功能:圖示是一種快速凝練的,可以全球通用的表達。它們不會過分裝飾。它們也令人愉悅。表情符號(Emoji),這種最近流行的輸入形式,是眾多常見的感情和情緒縮寫。甚至我們的縮寫語言——LOL(Laughing out loud,大聲地笑),OMG(Oh my god!我的天呀),LMAO(laugh my ass off,超級好笑)——也慢慢被圖示所取代。沒人有時間打字。誰知道呢?也許未來的鍵盤會包含流行的表情符號。   圖示,就像藝術,存在於你的認同裡。除了繪製圖示的創意過程,我們也考慮突顯新的用途——動畫、雕刻、標識和藝術——以及每條規律如何相互影響,使我們如何更好的理解它們和我們自身。   我們時而談論談判和妥協的藝術,以及由於被忽視而忍受失望的藝術家。直到圖示不工作了,或者直到人們感到迷失、挫折、困惑的時候,他們才會思考圖示藝術。比如,道路圖示最理想的狀態就是完美融入風景的同時,能夠提示使用者往哪走,去做什麼。資訊要簡潔、直觀、跨越任何語言。創作圖片的樂趣之一就是講故事,誘惑你的觀眾沉浸在未知感中,在熟悉的事物周邊玩花樣。偉大的品牌都在講故事,這就是為什麼我們能與品牌建立聯繫,並成為忠實的追隨者。   不同品牌,彼此間不能像圖示那樣既有聯繫又相互獨立。想想你平時看到的那些品牌,定義品牌的元素是商標。許多商標多年以來已經變成了圖示。比如紅十字會、蘋果公司、NBC、女童子軍、花花公子和星巴克。在這本書中,我們會看到我設計的幾款品牌類圖示。   我對圖示設計藝術的情感早在大學時期就出現了。我被委託去設計一個鼓勵戲迷購買學校戲劇季票的海報。我當時不知道自己在幹嘛,只是隱約覺得處理空間和圖像這種事情讓我感覺親切。劇院從來沒雇用過設計師,他們所有的宣傳素材就是一張 8.5×11英寸(21.5×28cm)的紙, 對折一半,上面列有節目清單和訂閱表格。   到學期結束時,我的N字折海報(兼作郵件文宣和表演手冊的作用)已經加印了四次,劇院的觀眾人數也從四成增加到滿座。如果這還不夠的話,有一天,當我在當地一家餐館吃漢堡的時候,一位服務員——透過一位廚師的引薦——走近了我的桌子。她問:「你是那張充滿圖示的彩色海報設計師嗎?」我當時措手不及,「是的。」我回答。她說:「我想告訴你這張海報對我有多重要。我父母因此來到滿座的劇院看我演出,而且我可能就快去紐約了!」。我不知道該說些什麼,她牽起我的手,走近了,緩緩地一抹微笑,爬上了她盈眶的注視中,「你改變了我的生活,謝謝你。」   在這些頁面中,90%秀出來的都是實際發想過程中未被採用的作品。有些也成為新風格的探索草稿,樂觀中帶著幾分滑稽。在我25年的從業生涯裡,我和向量圖示一起經歷了各種高潮和低谷。如果能道出箇中滋味如何,你大概就不會想去上藝術設計學校了。

內文試閱

  New York Times《紐約時報》 iPhone版app圖示      用一套聰明的圖示系統,為新聞業領導者開拓新疆域      2007年第一代iPhone推出不久後,紐約時報藝術總監霍伊‧威恩和卡洛琳‧圖蒂諾委託我為全新《紐約時報》app的所有頁面設計圖示。紐約 時報的app是第一代的媒體類app,所以在當時對我來說也是全新的領域。這些圖示的設計意圖,比起本書中其他圖示系統要更加隱形和低調。我預期的效果就是,當你閱讀到了圖示時,就看到了資訊本身,而不是造形藝術。當你需要連結到某個頁面時,點擊這些圖示,就能立刻到達。      針對這個項目的一些規則:      • 每種類別單一圖形      • 沒有漸層(有別於《時代週刊》)      • 對全球語種使用者都簡單可用      • 均衡統一的圖形處理手法(包括統 一方塊、圓、三角的搭配)      • 快速讀懂      最能啟發我、令我著迷的是,人們如何對圖像做取捨,如何傾向擷取某個特定圖像而非另一個。以鬱金香圖示為例:13年前,在iPhone誕生以前,鬱金香圖示曾被廣泛使用在佳能相機和其他類似設備上,意思是照片,或者更確切地說,表達靜止的生命體。      我起初為「訃聞報導」版設計了一個墓碑圖示,但客戶覺得太消極了,沒有人願意被這圖示提醒回想起他那死去的叔叔。諷刺的是,他們最後決定使用鬱金香圖示。不允許用骷髏來代表死亡無疑是有些荒唐的,但人們就是不願去面對人會死亡的這個真相。更何況在大多數其他國家,沒有人會出去買鬱金香,而是直接就火化了。      另外,「運動」也是塊難啃的骨頭。因為要覆蓋那麼多種不同的運動,這個圖示被設計得很複雜。我起初給了他們幾個不同選項,第一版中他們決定用一件裁判衫做圖示,隨即改成了一個普通的球。我猜測隨著時間的推移,人們會更習慣於這個類似網球的圖示創意。我進一步把線條做細化處理,讓這個球的圖形更像一顆通用的球。      我無論設計什麼圖形,都本著乾脆俐落的原則,指揮這些形狀,讓它們有機組合。房子和車的圖示都是這樣設計的。為了測試iPhone上的呈現效果,繪製尺寸都非常小。在之前是沒人這麼做的,所以我們也是邊設計、邊學習。後來他們又在這套圖示基礎上做了改進和反覆運算。你肯定不希望經常需要去適應一套陌生的視覺元素,所以這套圖示系統反覆運算得很緩慢。這些年來我僅僅更新了少數圖示,最新的版本,一併在這裡展示。      Facebook Mural 臉書壁畫      合併圖像和資訊為統一的語言      我跟臉書的合作已經醞釀多年了。最初,在2008年,他們請我做一件T恤設計,但沒有成功。大約一年後,臉書的設計師班‧貝利聘請我為「登出頁面」設計圖示,但這一頁必須同時促成連結至登入頁面,所以我把它叫做首頁。我們花了幾個月時間進行,改善了頁面的某些部分。      大多數時候,合作得很愉快。但是幾個月過去了,還在等待批准,一年之後,我被告知這個專案不會成功。很快七年過去了,新任藝術總監喬許和史考特一起打了電話給我,問我他們是否可以把我的設計變成壁紙壁畫,放在加州帕羅奧圖(Palo Alto)的新總部中央大廳裡。這是一個連接式圖案(connection motif),把較大的剖面圖和小的線性圖示旋轉連在一起,它們被廣泛接受,也被其他臉書辦公室採用,最近的一次是在洛杉磯。      我試著在其中加入很多圖示,目的是讓別人看到它,並明白你可以在其他應用中使用這些圖示。我把各種宏觀和微觀的圖像放進了壁畫中。Facebook是關於人與人之間的互動,所以有很多面孔(當中很多都是朋友),還有動物 和社交活動。人們在Facebook上吹噓的所有事情都是他們的旅行、他們的成就、他們的孩子、他們的寵物等等,這些都與整個社會有很大的聯繫。      我創造了一系列簡單的手勢,作為一種全新Facebook的交流方式。這些是表達關於生活、愛、失落等等的想法。

作者資料

菲利克斯˙薩克威爾(Felix Sockwell)

藝術家、平面設計師和藝術總監,專門創作標誌、圖示和圖示系統、壁畫和動畫。 住在新澤西州的楓林鎮。更多關於他的作品,請上www.felixsockwell。 合作客戶——APPLE、YAHOO、FACEBOOK、GOOGLE、NEW YORK TIMES、 合作設計師——施德明設計公司 Stefan Sagmeister、五芒星設計公司Michael Bierut、Debbie Millman…… 主要設計有: ˙協助研發第一代iPhone的GUI(圖形化使用者介面) ˙研發《紐約時報》第一版iPhone的GUI ˙設計FACEBOOK總部大樓壁畫

艾蜜莉˙帕茲(Emily Potts)

在設計行業擔任作家及編輯,有20多年歷史。目前為一位獨立作家,在設計行業為各種客戶工作。

基本資料

作者:菲利克斯˙薩克威爾(Felix Sockwell)艾蜜莉˙帕茲(Emily Potts) 譯者:馬寧維西 出版社:原點出版 書系:Do-design 出版日期:2018-08-14 ISBN:9789579072151 城邦書號:A1060130 規格:平裝 / 全彩 / 160頁 / 21.5cm×25cm
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