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網紅自媒體時代,企畫力才是王道:人氣鬼才編劇親授!22個超強提案+55招關鍵策略,從發想到執行,實戰技法完全公開,打造絕對會被採用的熱門企畫和未來人才必備的競爭力
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  • 網紅自媒體時代,企畫力才是王道:人氣鬼才編劇親授!22個超強提案+55招關鍵策略,從發想到執行,實戰技法完全公開,打造絕對會被採用的熱門企畫和未來人才必備的競爭力

  • 作者:鈴木收(鈴木おさむ)
  • 出版社:奇光出版
  • 出版日期:2017-01-25
  • 定價:340元
  • 優惠價:85折 289元
  • 書虫VIP價:269元 (成為VIP?)
  • 書虫VIP紅利價:255元

內容簡介

社群媒體時代的吸睛集客術:打動人心的熱門企畫; 未來在等待的人才:具備一流企畫力。 打造熱門企畫,需要的不是才能,而是「手法」; 不是點子,而是「毅力」。 耗費無數時間心力,還是不得要領,想不出好企畫? 催生人氣企畫又需要什麼樣的思考與行動? 人氣鬼才編劇親授!「一定會被採用的企畫」祕訣! 囊括所有意想不到的實用技法與具體心得,各行各業都適用! ◆投身日本影視界25年功力心法不藏私大公開!書籍影視作品口碑票房成績亮眼的鬼才編劇鈴木收筆觸風趣幽默,論述清晰有洞見,引導讀者如何成為一流企畫人,分享最前端的實作企畫術,培養驚人企畫力。 ◆作者精心構思設計22個電視與網路節目、APP等全新企畫,並具體提出55招打動人心的「企畫術」,輔以許多案例分析,詳盡說明絕妙點子如何成功「發想→建構→成型→執行」,以機敏靈巧地面對因應各種內外在環境和條件衍生的挑戰、變數和難題,洞燭機先,脫穎而出! ◆特別收錄精采深度訪談:鈴木收╳Netflix國際發展長暨日本Netflix董事長兼社長葛瑞格.彼得斯(Greg Peters)——「後電視新時代的觀眾,追求什麼樣的影音內容?」。 「我在這本書裡介紹自己構思的電視與網路節目、APP等全新企畫,並提出『企畫術』,也就是我構思的過程,同時回顧我過去參與製作的電視節目、電影、書籍等,藉由這種方式公開企畫的思考過程和創作方式。我認為書裡說明的企畫思考方式及精神論,不僅對於電視圈,或許也能夠成為多數人在工作上、思考上的靈感來源。」 ——本書作者 鈴木收 社群媒體時代,各行各業都需要有能力提出新點子的人才。打造人氣企畫需要什麼樣的思考與行動呢? 鬼才編劇鈴木收投身日本影視界25年,創作的書籍影視作品口碑票房成績亮眼,特將他打造無數熱門企畫的功力心法不藏私大公開,筆觸風趣幽默,論述清晰有洞見,引導讀者如何成為一流企畫人,分享最前端的實作企畫術,培養驚人企畫力。 他精心設計22個電視與網路節目、APP等全新企畫,具體提出55招打動人心的企畫術,輔以許多案例分析,詳盡說明絕妙點子如何成功「發想→建構→成型→執行」,機敏面對各種內外在環境和條件衍生的挑戰、變數和難題,洞燭機先,脫穎而出! 書末特別收錄精采深度對談:鈴木收╳Netflix國際發展長葛瑞格.彼得斯(Greg Peters)——「影視新時代」。 鈴木收親授!「一定會被採用的企畫」技法,各行各業都適用的10大規則: 1.引起別人對自己好奇,正是「企畫」的第一步 2.從生活中找尋小故事 3.收集未知的資訊 4.自己是否熱情投入? 5.每天看一部電影 6.找到沒人注意到的「潮流」 7.引人關注的重點有複數個 8.贊同者最好有兩成 9.懂得裝傻的人才能打破常識 10.只要換個瓶子,隨處可見的東西就能重生 鈴木收的企畫經: 暴露缺點反而增加說服力/找出企畫亮點也是企畫力/只要換個瓶子,隨處可見的東西就能重生/事先做好「保險」的重要/引起別人對自己好奇,正是「企畫」的第一步/「限制」是琢磨企畫時的必備要素/用講究的福神漬搭配咖哩飯/贈品也需要「企畫力」/缺乏真實性,就不會有人感興趣/人人都對「與自己有關」的事物有興趣/懂得利用期待的企畫才有力量/「共鳴」要謹慎使用/利用「遠」X「近」製造新鮮感/非同業的一番話,正是抓住「即時」的意外機會/取名的原則是「負面X正面」/找到讓人想要取暱稱的名稱/聽從別人的喜好選片/最重要的資訊來源是「人」/觀眾也能參與其中,同享喜怒哀樂/太客氣只會讓企畫顯得不上不下/「惹人煩」好過「沒印象」/排除「預定和諧理論」/人的弱點正是集客魅力之所在/最後皆大歡喜是企畫的關鍵/人「嫉妒的瞬間」很有意思/提供兩種觀看方式,接受的觀眾群更廣/相信數據資料不會顯示的潛力/重點在於能否當個傻瓜/被嫌棄的企畫才是好企畫/企畫要加入跳脫企畫的要素/對企畫人來說,最重要的是「毅力」/背後有強烈情感的企畫充滿力量/想像自己遊走在道德邊緣,突破極限/在企畫中植入自我風格 【亞馬遜讀者好評】 ◆米山智裕@Share讀書:學會如何讓你的種子(點子)綻放(實踐)! 有些人是「右撇子」,有些人是「左撇子」。有人叫你想些有趣的企畫時,你有何反應?想不出「右撇子」與「左撇子」能夠做些什麼的人,建議看看這本書。本書作者曾經推出許多以電視節目為主的熱門企畫,他大膽公開自己現階段想到的22個新企畫,加上構思過程與精神理論,集結成這本人人皆可實踐、培養出「驚人企畫力」的作品。一邊閱讀這22個企畫一邊想想自己會怎麼做,自然而然能夠鍛鍊你的企畫力。 ◆Amazon顧客:了解鈴木收先生的發想力有多厲害的一本書 書中毫不保留地公開自己的電視劇、綜藝節目、APP等各式企畫及重點。書裡的企畫皆非常有趣,很希望有機會見到它們具體實現。但這本書不只是有趣,也遵循各種引人入勝的方法,因應時代潮流。讀完之後可實際感受到受人歡迎的作品的確有其原因。其他還有人氣節目的幕後製作祕辛等,令人忍不住想一口氣讀完。 ◆unicorn:具體說明企畫的意圖 利用具體的新企畫,仔細交待一個綜藝節目等企畫案的背景與策略。時代背景、觀眾期望、身為企畫人的堅持等想法誕生的過程都是靈感的來源。重要的是如何具體成形,這就是點子王與專業人士之間的差別。 ◆HIDE:以讀物而言很有趣 可啟發靈感的一本書。書中的企畫術是以電視節目、智慧型手機等的製作過程為基礎,不過對各式領域張開天線、發揮想像力這一點,或許在各行各業都適用。書中示範的企畫有不少出色內容,是一本十分有趣的讀物。 ◆ganezasan@岩手:教人重視他人情感的書 我受到實際的企畫內容吸引,大略瀏覽之後,覺得書中有許多可行的內容,也充分了解到擬定企畫時,必須思考對方的情感會受到哪些事物的影響!

目錄

前言 第一章│如何成為一流企畫人 能夠「強迫」自己衝衝衝,就有資格成為企畫人 本章談企畫人的知性與必備的基本技能 新企畫1│投資客對決的綜藝節目:《金錢之神》 企畫術│從「不可能」、「沒辦法」開始的企畫 .「不可能」反而令人充滿期待 .暴露缺點反而增加說服力 .找出企畫亮點也是企畫力 新企畫2│戀愛再現的綜藝節目:《心動50》 企畫術│新瓶裝舊酒的技術 .何謂「新瓶裝舊酒的技術」 .只要換個瓶子,隨處可見的東西就能夠重生 .事先做好「保險」的重要 新企畫3│終極人生猜謎節目:《猜猜看!最好的一問》 企畫術│「好奇」正是企畫的起源 .引起別人對自己好奇,正是「企畫」的第一步 .與自己不同世界的事物,正是自己需要的東西 .「限制」是琢磨企畫時的必備要素 新企畫4│全新新聞綜藝:《時事評論員對決擂台》 企畫術│懂得置換「主角」 .用講究的福神漬搭配咖哩飯 .贈品也需要「企畫力」 新企畫5│編劇對談:《編劇心目中那齣日劇的後來》 企畫術│「自己是否充滿期待」很重要 .讓你充滿期待的企畫蘊含無限潛力 .找到有同樣感覺的人 第二章│「熱門企畫」與「普通企畫」的不同 企畫開始發光發熱才會大賣 本章介紹讓觀眾欣喜若狂的手法 新企畫6│模擬自治體危機:《日本現在很危險!》 企畫術│「跟自己有關」是挑起興趣的關鍵 .缺乏真實性,就不會有人感興趣 .人人都對「跟自己有關」的事物有興趣 新企畫7│歌曲選拔綜藝:《讓我唱你的歌!》 企畫術│打造不自覺就「充滿期待」的形式 .懂得利用期待的企畫才有力量 .準備多個導向期待的策略,效果更好 新企畫8│上班族猜謎挑戰綜藝:《名片遊戲》 企畫術│以「共鳴」為後盾的方法 .「共鳴」要謹慎使用 .利用「遠」X「近」製造新鮮感 新企畫9│爆笑戀愛綜藝:《阿宅談戀愛》 企畫術│熱門企畫必然存在著「即時」 .「即時」在哪裡? .簡單的企畫反而要設限 .非同業的一番話,正是抓住「即時」的意外機會 新企畫10│電視劇:《EYE PHONE~腦中有Wifi的男人》 企畫術│企畫的九成取決於名稱 .取名的原則是「負面X正面」 .找到讓人想取暱稱的名稱 第三章│不是天才也能變身點子王的方法 吸收資訊的方式與他人相同,就無法生出新點子 吸收資訊的質與量同樣重要 資訊的品質會在你意想不到的地方降低 新企畫11│電視劇:《驚奇APP》 企畫術│多看不符合個人喜好的電影 .看過一定數量的電影,就會派上用場 .聽從別人的喜好選片 .雜誌是取得守備範圍外知識的最佳工具 新企畫12│對決綜藝:《右撇子VS左撇子》 企畫術│聊天的對象最好是「平常沒有往來的人」 .最重要的資訊來源是「人」 .跟工作不相干的人聊天,正是找到新企畫靈感的好機會 .什麼可以成為企畫的起點?不知道 第四章│利用逆向思考想出熱門企畫 完美控制「懸念」、「負面情緒」,就能催生出熱門企畫 新企畫13│手機遊戲APP:《Chef ♥ Love~我會讓你成為一流》 企畫術│娛樂最不需要客氣 .觀眾也能參與其中,同享喜怒哀樂 .太客氣只會讓企畫顯得不上不下 新企畫14│實況轉播電視劇:《重來》 企畫術│刻意製造「懸念」 .「惹人煩」好過「沒印象」 .排除「預定和諧理論」 新企畫15│家庭教育綜藝:《我打小孩的時候》 企畫術│攻擊弱點 .人的弱點正是集客魅力之所在 .最後皆大歡喜是企畫的關鍵 .人「嫉妒的瞬間」很有意思 新企畫16│要不要來一場這樣的旅行?:《忍者之旅!找到得一萬》 企畫術│如何替熟悉的景物增添感動? .藉由戲劇效果增加熟悉景物的新鮮感 .一邊旅行一邊尋找想要說給別人聽的話題 新企畫17│今晚你就是編輯部!:《繼續或取消?角色的存廢由你決定》 企畫術│準備兩種以上的觀賞角度 .提供兩種觀看方式,接受的觀眾群更廣 .相信數據資料不會顯示的潛力 第五章│培養比點子更重要的「執行力」 點子經過企畫、實踐之後才有價值 因此你必須具備「傻勁」與「毅力」 新企畫18│全新測驗綜藝:《老師,請作答》 企畫術│懂得當傻瓜的人,更願意打破常識 .重點在於能否當個傻瓜 .「真傻」與「裝傻」的不同 .被嫌棄的企畫才是好企畫 新企畫19│展現專業的綜藝節目:《驚奇訂單Marvelous Orders~會這個的話,應該也會那個》 企畫術│最好有「兩成」反對 .十個人當中有十個人都接受的企畫NG .企畫要加入跳脫企畫的要素 .自己感到棘手的地方就是企畫的靈感來源 新企畫20│每天錄影的新型態綜藝:《BET!!明天來下注》 企畫術│期待有人抱怨:「為什麼以前沒有這個?」 .打造「前所未有」 .對企畫人來說,最重要的是「毅力」 新企畫21│不自覺就想傾訴:《不願刪除的電話號碼和電子郵件》 企畫術│將個人強烈的想法注入企畫 .學會從客觀角度看待自己的人生 .把悲傷或憤怒轉化成可消化的娛樂 .背後有強烈情感的企畫充滿力量 新企畫22│試著把危機變成轉機:《道德規範TV》 企畫術│遊走「道德邊緣」正是樂趣所在 .利用企畫力,將最糟糕的危機變成最棒的轉機 .想像自己遊走在道德邊緣,突破極限 .在企畫中植入自我風格 特別對談│鈴木收X葛瑞格.彼得斯(Netflix國際開發長):影視新時代 後記

序跋

前言
  我是節目編劇鈴木收。十九歲開始從事這份工作,到二○一六年四月就滿四十四歲了,而我的編劇人生也邁入第二十五個年頭。   這次趁著迎接二十五年的機會,我把自己思考節目企畫、創作的方式寫成這本書,一舉公開。   近幾年經常有人找上我,問:「你有沒有興趣出商管書?」可惜我對對方提出的商管書沒有概念,所以直接拒絕。   不過,這次我寫的,是商管書。   我從二○一五年的夏天起,暫停了絕大多數的節目編劇工作,專心帶小孩,學習當個父親。   為了照顧剛出生的小孩,我待在家裡的機會變多,準時收看電視的時間也變多。   也因為這樣,我明白了現在大家怎麼看待和定位電視。   還有智慧型手機提供的各式服務與APP、線上影音串流。最重要的是Netflix 的出現。   Cyber Agent 與朝日電視台合作的網路電視Abema TV也令人期待。   日本目前的網路影音服務還沒有像無線電視那麼普及,不過看了Netflix之後,我感覺普及的日子不遠了。   到了網路影音平台也能做出「跟無線電視相同,甚至超越無線電視節目的有趣內容」時,網路電視就會普及。   假如那一天到來,我也想成為其中一份子。   詭異的是,我一休假,反而想出比過去更多的企畫點子。   我個人的習慣是只要一想到企畫點子就會詳細筆記,不過那些點子不是只有電視綜藝節目或連續劇的企畫,也包括網路電視與APP。   因此,我想到何不乾脆就把這段期間想到的新企畫,以及最近幾年只想出大致輪廓的新企畫,彙整成一本書。寫書的話,我就可以利用妻兒睡著之後進行。於是我開始為這本書整理新企畫。   進行到一半時,負責這本書的幻冬舍編輯箕輪問我:「你是如何想到、思考這些點子的?」   我不曾一一檢視每個企畫,思考自己是如何想到和創作,不過回想的過程可以回顧自己過去的工作模式、創作方式,了解自己的習慣,我覺得十分有趣。   我將在這本書裡介紹自己構思的電視與網路節目、APP等全新企畫,並提出「企畫術」,也就是我構思的過程,同時回顧我過去參與製作的電視節目、電影、書籍等,藉由這種方式公開企畫的思考過程和創作方式。   我認為書裡說明的企畫思考方式及精神論,不僅對於電視圈,或許也能夠成為多數人在工作上、思考上的靈感來源。   除了工作之外,比方說,受命規畫朋友的婚宴時,必須炒熱與公司前輩聚餐喝酒的氣氛時,與心儀對象約會、與家人出外旅遊等時候,一個「企畫」就能夠讓情況大不相同。   每天在家照顧小孩、開始自己做菜後,我發現做菜也是一種企畫。   假如有人問我「企畫是什麼」,我會說是「種子」。   播種的人生很快樂,不過製造種子的過程更有意思。只要讀完這本書裡的「二十二顆種子」與每個企畫的「企畫術」,各位一定也會發現播種不難,製造種子也不難,甚至可以說十分有趣,因此想要進一步自己動手試試看。   這也是一種有益頭腦的自主訓練。請各位帶著這種心情,繼續往下讀吧。   鈴木收

作者資料

鈴木收(鈴木おさむ)

1972年生。節目編劇。千葉縣千倉町(現在的南房總市)人。19歲成為節目編劇,早期編寫廣播節目,25歲後以電視節目為主,寫過不少熱門作品。30歲與女子三人搞笑團體「森三中」的大島美幸結婚。著有描寫婚姻生活的隨筆《無法不注視醜女》系列,累計熱賣60萬冊;小說《搞笑藝人交換日記~黃色之心物語~》(太田出版)、《美幸》(KADOKAWA)、《名片遊戲》(扶桑社)等;電影劇本《帥哥西裝》、締造69億日圓日本票房賣座紀錄的《航海王電影:Z》、《新宿天鵝》等。活躍於電視劇和電影劇本、舞台劇作品及導演、廣播節目主持人等各個領域。 個人官方部落格:ameblo.jp/smile-osamu/

基本資料

作者:鈴木收(鈴木おさむ) 譯者:黃薇嬪 出版社:奇光出版 書系:belle vue 出版日期:2017-01-25 ISBN:9789869368858 城邦書號:A2850036 規格:平裝 / 單色 / 256頁 / 14.8cm×21cm
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