文化是沃土， 觀念╱想法╱點子╱創意在其中萌芽茁壯！ 網路訊息爆炸的新電子民主時代，在充滿象徵符碼的生活中， 我們迫切需要一個解碼方式，破解無時無刻轟炸我們的訊息。 ◆亞馬遜讀者五顆星好評盛讚：「生平讀過最有趣也最有見地的書！」 ◆精心設計的視覺圖像激發想像，令人驚豔，增加閱讀樂趣！ ◆獨到見解衝擊你的固有信仰、文化、觀念和思想，發人深省！ ◆內容兼具廣度和深度，觸及：哲學、歷史、社會學、符號學、語言學、人類學、未來趨勢、流行文化、廣告行銷、網路應用、新興媒體、平面設計、科技新知等領域的創意主題探討。 ◆每個主題就是一則衝擊腦袋的創意思考法，另附上三個相關議題的延伸關讀供查索對照。 ◆上百則大師名人經典語錄，包括：科學家愛因斯坦、發明家富蘭克林、媒體理論家麥克魯漢、哲學家沙特、畫家畢卡索、建築家密斯．凡德羅等，增長人生洞見，汲取處世智慧！ ◆廣告、設計、新聞傳播、視覺傳達、行銷、文化、藝術等領域工作者的最佳創意管理寶典！ 「給我26 個鉛字軍人，我就能征服世界。」 ——美國發明家富蘭克林（Benjamin Franklin） 「活在電子資訊時代的效應之一，就是我們習慣活在資訊超載的狀態中。永遠都有更多超出我們所能處理的資訊。」 ——加拿大媒體理論家麥克魯漢（Marshall McLuhan） 「我們即將擁有全新的全球對話。」 ——維基百科創辦人吉米．威爾斯（Jimmy Wales） 「我們正在目睹一個全球腦的浮現。」 ——美國前副總統高爾（Al Gore） 觀念想法和創意點子就是在這個由媒體主導的世界暢行無阻的通行證，也形塑了我們的文化。 而文化是你生活當地所形成的現實共識，是你的衣著、飲食和髮型，是你聽的音樂、看的電影、你的價值觀、想法、信仰和偏見。文化不像種族是出生即命定的必然，而是最終站在知性立場所選擇的陳述。 今天的文化有個強大的新載體：網路。從YouTube上的影片到病毒行銷現象或基本教義派宗教，創意點子想法觀念流竄得更遠也更快，改變了前所未有的文化樣貌。在創意點子的新電子民主時代，文化權力下放到每個有創意富創造力的個人。 很快你就會擁有種種創造方法，只是得決定要採用藝術手法表達，還是挑釁地引爆炸彈。 而本書就是你優遊在這充滿創意點子觀念想法的現代世界，最明智犀利、精闢入理的生存指南！精采搶眼的文字內容和美術設計都由英國知名設計師暨插畫家萊恩．休斯一手包辦，結合他20年來在創意文化產業的實務經驗和深刻體悟，探究我們在媒體時代為何及如何溝通，揭露創意點子如何透過文字、語言、手勢、符號及其象徵意涵傳達出去，如何透過模仿類比造就文化潮流。 本書提供讀者在數位時代對媒體匯流現象一趟刺激探索，也像內行人看門道，深入了解溝通、認知感受和身分認同本質的改變。本書是21世紀對媒體理論家麥克魯漢「媒體即訊息」（The Medium is the Message.）的回應及答案，教導我們如何處理應對各種無所不在的創意點子，幫助我們在新媒體和新文化大革命中存活下來。 【名家推薦】 ◎美國設計大師史蒂文．赫勒（Steven Heller） 萊恩．休斯是傑出的文化行家和記錄者，他在本書對流行文化場域的爬梳既詩意又富啟發性，還帶著點挑釁。 ◎英國作家羅傑．薩賓（Roger Sabin） 休斯是過去20年來最成功、也最多產的設計師和插畫家之一。 ◎英國作家大衛．昆提克（David Quantick） 休斯是「光采耀眼的流行文化魔鬼」。 【讀者好評】 「這書99%的論點我都會劃線記起來。閱讀它絕不浪費你的時間！它切中要害，充滿有趣的見解！是寫給喜愛iPhone和絕妙有用設計、對思想交流觀念溝通有興趣、又想要有個全新形態書籍典範的人看的！」 ——T. S. Gilb 「這本書充滿有趣的觀察，觸發了我們對這世界的評價。當你閱讀時，書中的每個論點也在創造深刻的使用者體驗。一定要擁有！」 ——Bofy 「我很喜歡這本書。它就擱在我桌上，只要我需要靈感，就翻開它汲取一番。任何部分。唯一的缺點，就是有時會浸淫在其中好幾個小時。」 ——Jeffrey P. Winter 「這書很棒很酷，充滿訊息，視野開闊，設計精美！我給10顆星！」 ——JackFaust77

文化是什麼？ 前言或後語 本書使用說明 Part 1 Ideas│觀念╱點子╱想法╱創意 1-1 這是觀念╱點子╱想法╱創意 1-2 這是觀念╱點子╱想法╱創意嗎？ 1-3 如何賦予符號象徵意義？ 1-4 文字的興起 1-5 姿勢就是語言 1-6 語言出現前的圖形記號 1-7 外部化 1-8 符號及其象徵意涵 1-9 圖形世界語 1-10 新興象形文字 1-11 風格化你的象徵符號 1-12 我的朋友 1-13 XXXXXX 1-14 內容是暴君 1-15 當自由只是口號 1-16 什麼形塑了觀念╱點子╱想法╱創意？ 1-17 創意發想 1-18 相機看起來像這樣嗎？ Part 2 Communications│傳播溝通 2-1 口述傳統 2-2 你懂我的意思嗎？ 2-3 從信號到雜音 2-4 心電感應 2-5 錯誤修正 2-6 資料重建 2-7 時光雜訊 2-8 瓶頸守門員 2-9 居中調節的媒體：唱片人生 2-10 內容氾濫 2-11 收到訊息了嗎？ 2-12 比真的東西還棒 Part 3 Media│媒體 3-1 文化即記憶 3-2 記號比記錄更早出現 3-3 歷史才剛開始記錄下來 3-4 複製，複製，再複製 3-5 請下載我 3-6 匯流整合 3-7 訊號退化 3-8 相似度高的複製品 3-9 延伸自己 3-10 文化基因 3-11 文化基因字謎 3-12 文化基因世界 3-13 有關超級大腦的幾件事 3-14 這本書有個觀念╱點子╱想法╱創意 Part 4 Representations│表現手法 4-1 資訊內容 4-2 這本書被設計過 4-3 紅色方塊 4-4 品牌認知 4-5 方便的國旗 4-6 大聲說話且言之有物 4-7 負空間 4-8 和諧與美感祕訣 4-9 在看得見的光譜之外 Part 5 Frames & Maps│框架與地圖 5-1 這是畫框 5-2 畫框之內 5-3 畫框之外 5-4 窗櫺 5-5 一連串框架 5-6 框架及其終結處 5-7 框架中的框架 5-8 裁剪與道具 5-9 地圖與框架 5-10 地圖 5-11 這是地圖 5-12 文化是張地圖 5-13 這是本書的地圖 5-14 這是郵戳標籤 Part 6 Objects│物件 6-1 你能解決多少次的問題？ 6-2 裝飾的罪惡 6-3 商品崇拜 6-4 熱愛外星人 6-5 文化基因貿易 6-6 地點的時間價值 6-7 引發共鳴的東西 6-8 塑膠現代主義 6-9 存在的本質 6-10 這個就是這個 Part 7 Perceptions│認知 7-1 金字塔中的「我」 7-2 不同世界的處理方式 7-3 模式認知 7-4 概念的底層塗漆 7-5 結構性直覺 7-6 這是格子 7-7 陰謀論 7-8 連連看 7-9 隨機資訊產生器 7-10 美麗心靈 7-11 造物者的簽名 7-12 你施展的巫毒 7-13浮誇的具象化 Part 8 Solutions│解決方案 8-1 冰箱詩篇 8-2 遊戲規則 8-3 就是要法律與數字 8-4 汝曾在此 8-5 在宇宙深處 8-6 從錯誤開始 8-7 如何打造自己的知識工具箱 8-8 真相與美麗 8-9 逆向工程 8-10 神話認同 8-11 生活的哲理 8-12 如何才能良善 8-13 你以為你是誰？ Part 9 Arts│藝術 9-1 普普審美觀 9-2 藝術？耶！ 9-3 主題變奏 9-4 某某主義 9-5 安迪沃荷交棒 9-6 賣給我一個夢想，告訴我該怎麼辦 9-7 小心落差 9-8 流行偶像崇拜 9-9 最大的框架 9-10 從工廠地板到舞池 9-11 跳舞的政治 9-12 跟流行文化相反的就是不流行的文化 Part 10 Identities│身分認同 10-1 人人都想找到做自己的方式 10-2 商品拜物教 10-3 非名牌不穿 10-4 階級社會 10-5 未來不是以前那樣 10-6 真正的我，可以請你站起來嗎？ 10-7 預設人類 10-8 區域解決方案 10-9 你必須參與才能獲勝 10-10 量身訂做我 10-11 今天你想成為誰？ 10-12 名字蘊含力量 Part 11 Prescriptions│處方 11-1 文化基因疫苗 11-2 燒了這本書 11-3 你會學到教訓 11-4 開示我 11-5 虛構、事實及之間的位元 11-6 三種虛構類型 11-7 第一類事實 11-8 定義 11-9 用科學對抗科學 11-10 秩序、秩序 11-11 觀念的領袖 11-12 無領袖的觀念 11-13 觀念的民主 11-14 文明的裝飾薄板 11-15 垃圾文化 11-16 危險觀念╱點子╱想法╱創意 11-17 把象徵當成槍靶子 11-18 如何扼殺觀念╱點子╱想法╱創意 Part 12 Coda│結語 12-1 你的文化基因腳印 12-2 免責聲明

　　「文化大概就是我們會做而猴子不會做的事。」——英國拉格蘭爵士（Lord Raglan） 　　文化是你生活當地所形成的現實共識；是你穿的衣服和吃的食物，是你聽的音樂、讀的書和看的電影，也是你的價值觀、想法、信仰和偏見。 　　跟眼睛顏色和種族不同，文化並非與生俱來、強加在你身上的遺傳事件，而是可以選擇的知識立場。 　　而跟你屬於哪個種族不同的是，文化每天都處在流動的狀態中。你的文化不是你父母的文化，也不會是你子女的文化。 　　這裡的文化跟那裡的文化不同。現在的文化也與當時的文化有異。 　　文化會演進——文化觀念尤其能快速傳播，有些觀念則會萎縮或消失。有些文化面向稍縱即逝，只是暫時現象，有些意涵則被小心翼翼地滋養著，即便歷經幾個世代，仍能屹立不搖保持不變。 　　 　　今日的文化有個強大的新載體——網路，使得觀念傳播比以前更遠更快。這個全新的傳遞系統獨一無二，儘管政府試圖規範，網路基本上是個不受管制、民主且雙向的平台——人人只要有相機和鍵盤，就能對全世界發言。 　　「我們即將擁有全新的全球對話。」——《維基百科》（Wikipedia）創辦人威爾斯（Jimmy Wales） 　　所以，我們到底在對彼此說些什麼呢？ 　　我們彼此分享了哪些想法和觀念？ 　　這些想法觀念又造成了什麼效應？ 　　我們認為自己是誰？我們想要成為怎樣的人？ 　　這些問題在文化中清楚表達出來……也是本書想要回答的根本問題。 　　觀念╱點子╱想法╱創意在文化中萌芽茁壯。 　　前言或後語 　　本書最好以傳統方式閱讀：從第一頁開始，讀到最後。 　　每頁都能當成一個獨立概念來讀，也可以根據當頁下方三個註腳，延伸讀相關主題的討論。＊ 　　我們不會告訴人，不騙你。 　　選擇你自己的冒險吧。 　　◆160 這就是本書的地圖 　　◆162 這是郵戳標籤 　　◆14 這是觀念╱點子╱想法╱創意 　　＊對於其他概念（例如，「書本」、「閱讀」），請參考你之前受過在地文化規範調節過的人生經驗。本書將會討論其中部分觀念。 　　1-9 圖形世界語 　　書寫文字的演變，是從較為細膩逼真的象形圖像，逐漸變成系統化的抽象象徵。這個改變是出於功能需求。 　　跟正式雕刻或被照亮的碑文不同，任何有用的日常書寫體系都必須可以快速簡便使用。 　　早期字母只有大寫而已——我們現在所知的小寫字母，是為了用鵝毛筆在草紙或羊皮紙上書寫，才發展出來的字體。簡訊語言（Txt spk）更是最近才出現的速寫發明。 　　這個「格式轉換瓶頸」——將原始經驗做必要的轉換，以符合某種特定媒介有限的正式化能力，例如書寫——其實是頻寬問題。 　　在網路上，這種趨勢正出現逆轉現象。隨著頻寬限制逐漸消失，我們正在重新回歸圖形豐富的環境。在這種環境中，符號再度變得更像其在真實世界所象徵的標的物。 　　現在的網站普遍都有聲音和動畫。讓人浸淫其中的線上環境，例如《魔獸世界》（World of Warcraft）與《第二人生》（Second Life），提供虛擬3D空間，社群活動與商業交易就在其中發生。傳播媒體開始越來越接近真實世界。 　　當實體和虛擬世界的實際介面，不知不覺中融入日常生活時，也許這些象徵將會跟啟發它們的事實合而為一。在這個「放大的事實」中，真實物體可依虛擬的象徵價值來運作，世界將會再度充滿能直接反映實體的媒介物。 　　我們從遠離逼真象形描繪，演進到抽象編碼的文字表述，然後又再度回歸圖形。 　　◆212 造物者的簽名 　　◆66 瓶頸守門員 　　◆52 口述傳統 　　1-16 什麼形塑了觀念╱點子╱想法╱創意？ 　　因為新奇事物有時難以吸收，因此碰到新觀念╱點子╱想法╱創意時，一開始我們總是傾向視其為舊有熟悉觀念╱點子╱想法╱創意的變化或延伸發展。 　　以舊瓶新酒方式來包裝新點子，讓我們有了摸透其功能和意義的頭緒。 　　一個觀念╱點子╱想法╱創意總是要在之後找到自己的自然形式時，真實面貌才能變得清楚。在那之前，我們都是靠類比方式來運作。而在未來，總有許多過去可指引我們方向。 　　型態樣貌改變太快，原先認知到跟應有功能之間的象徵性連結，可能就會消失不見。 　　早期的汽車（從馬車、手推車而來）跟各種馬車很類似。而我們今日所理解的汽車樣子是慢慢演變而來，發展出自己的語言，最後也變成一種象徵符號。 　　以前偉福禮車（Waverley）的車頂夠高，仕女戴著帽子都能坐進去。現在，女人幾乎可以躺平在亮眼的紅色法拉利跑車裡。 　　有些點子想法還在等待成熟的時機，例如電動車，不論是偉福禮車還是辛克萊（Sinclair）C5電動車，上面都隨便開了插座。 　　我們把過去的象徵符號，當成指示未來方向的路標。 　　因為我們能看到去過的地方，看不到要去的地方，所以某些太平洋島嶼部落的傳統，相信我們面對的是過去，背對的是未來。 　　「我們從後照鏡觀看現在；向後退邁向未來。」——加拿大媒體理論家麥克魯漢 　　◆48 相機看起來像這樣嗎？ 　　◆46 創意發想 　　◆14 這是觀念╱點子╱想法╱創意嗎？ 　　1-18 相機看起來像這樣嗎？ 　　不論規模大小，看起來本質一致的「實體」，其實都是由許多更小、相似的單位所組成，不管是一個文化、一群飛鳥、一群暴民、一個人體、一個人類大腦、一個細胞、或一個分子都一樣。這些單位彼此緊密連結，親密地跳著一支回饋之舞，只是規模大小不同而已。 　　不論是一月大減價期間還是擅自用私刑折磨別人時，暴民的行為強有力地說明了團體行動可以如何吞沒個人意志力，觀念想法如何能主導全局。 　　「群體行動」也讓受到誘導的團體易受到外界力量推擠，引領到某個方向，不論這股力量是在團體之外、扮演「牧羊人」角色的個人，還是具高度感染力的觀念想法。 　　觀念想法形塑了文化。 　　在世俗民主中，廣為流傳的文化習俗，包括大家共享的價值觀、道德準則、社會結構和態度等等，都是從構成這個文化的人群在自由交換想法之間，自然演進而來。一個鬆散的共識逐漸浮現，然後因為各種回饋、討論、抗議、立法、辯論、八卦和世代改變，這個共識隨之改變、調適，並重新定義。 　　同儕組成的陪審團。 　　文化可以定義為一個團體擁有的觀念總和，不論這個團體是一個民族、企業或社交圈。事實上，現在界定一個團體會員身分的標準，早已變成共享一組共同觀念，這個標準已經超越地理疆界或國籍。 　　「網路導致各種不同全新社群團體的出現……就只是因為我們被地理歷史不可思議地鉗制住太久了。」——PayPal創辦人席爾（Peter Andreas Thiel） 　　在這個被新興全球串聯所形塑而成的全新文化環境中，你賴以運作的既有世界觀可能早已過時。你是否仍在用陳舊過時的腦袋？這可能會讓你門戶大開，被危險新穎的觀念想法所感染。 　　你在倒退邁向未來嗎？ 　　該是讓自我升級的時候了。 　　◆308 文化基因疫苗 　　◆110 這本書被設計過 　　◆314 開示我 　　2-10 內容氾濫 　　「活在電子資訊時代的效應之一，就是我們習慣活在資訊超載的狀態中。永遠都有更多超出我們所能處理的資訊。」——加拿大媒體理論家麥克魯漢 　　我們全都變成資訊管理人，決定哪些是我們可以和不可忽略的資訊。 　　為了解決不協調的雜音問題，被資訊氾濫所苦的觀眾，往往傾向分割成規模更小的專家利益團體，團體內成員共享非常類似的價值觀。當然，這並無法擔保大家能和諧共處——即便一點點意見不合，都會創造出新的分裂團體。最後，我們可能會發現自己身處在只有一人的分裂團體中——團體成員就是我們自己。 　　我們的文化不再由地理位置，也就是我們所處的「村落」所界定，而是由我們選擇哪些志同道合的人所組成的「地球村」身分而決定。隔開「超國家社群」成員的是距離，而非彼此間的差異。 　　文化不再只是地域上的作用而已。 　　孤立社群會發展出獨特的文化，在這個團體中看似「正常」的觀念，未必能符合更大社會的準則。「地球村」中雖然資訊氾濫，一般文化基因具備的正常化制約力量卻未必存在；的確，資訊氾濫可能反而會造成反效果。 　　在數十億的網民中，你總是可以找到跟你看法相同的人。每種利益總會有人照顧到，不論其有多模糊或極端。 　　在當今的電子世界，我們仍然可能隸屬於一個孤立的社群。只不過此時，這個社群成員因共享的世界觀而綁在一起，而非因為偏遠山谷地理位置被困在一起。 　　在這個充斥過多資訊的世界，還有哪個商品是罕見稀有的呢？一個東西除了本身具備的功能或藝術價值外，還得很稀少才有金錢價值。在什麼都氾濫的世界，最稀有的商品就是你的時間。 　　對爭取你注意的東西，現在就開始收費吧。 　　◆68 居中調節的媒體：唱片人生 　　◆176 地點的時間價值 　　◆328 秩序、秩序

作者：萊恩．休斯(Rian Hughes) 譯者：顏和正 出版社：奇光出版 書系：belle vue 出版日期：2014-04-02 ISBN：9789868980952 城邦書號：A2850010 規格：平裝 / 彩色 / 368頁 / 17cm×23cm