【內文簡介】★《從零開始讀懂》系列原著書籍累印51萬冊！ ★日本亞馬遜網路書店暢銷書 廣度與深度兼具的消費者行為初讀本 最小可覺差、操作制約、懷舊心理、涉入程度、多屬性態度模型、認知失調、滿意度、生活型態、身分認同、社會期待、參考團體、意見領袖、網路評價、炫耀性消費、狄德羅效應、儀式感 ■日本知名大學教授親授，讓你一本學會消費者行為！ 由大學教授以簡單圖表ｘ具體案例，帶你快速掌握消費者行為核心概念 不論自學、課堂皆適用的最佳入門書！ ■透過本書了解： 1
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【內文簡介】面對媒體和廠商各執一詞；電視仍播著類似的商品廣告；在超市看到這些商品開始大打折扣……消費者，到底你是要買？還是不買？越洋採訪夏目書房報導事件完整始末版 編者按→ 事件的導火線事件是日本一家專門提倡市民運動，不算主流的新聞媒體──周刊金曜日，將過去三年來由該社記者船瀨俊介等人執筆的連載專欄「不能買」，在一九九九年初結集出版一本名為《不能買》的書，內容披露包括食品、化粧品、飲料、藥品、雜貨等八十九種不能買的商品，書中引用大量的數據，直指這些產品對人體有害的成分物質，不但指名道姓，並附有照片。此書發行
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