【內文簡介】你知道以下組織的共同點是什麼:
亞馬遜網路書店、蘋果電腦、BBC廣播公司、班與傑瑞冰淇淋、班尼頓時裝、美體小舖、英國石油、思科系統、可口可樂、戴爾電腦、迪士尼公司、奇異電氣、衛報、惠普電腦、匯豐銀行、宜家家居、麥肯錫顧問公司、微軟、耐吉、諾基亞、釷星汽車、殼牌石油、資生堂化妝品、新力、星巴克咖啡、維珍集團、威名百貨?
一個大構想(a big idea)!
今天市場正在進行一場構想之戰。除非你主張某種構想,否則你不能異軍突起。為了在新經濟中致勝,組織需要某種比「願景」實在,比「品牌」深刻的
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