消費者挑選商品時，只需花七秒鐘，就可以確定是否有興趣。 最關鍵的七秒鐘，色彩的影響力高達67%！是決定產品價值最重要因素之一。 恰當的色彩為企業創造價值，得體的色彩為個人提升品味。 二十一世紀是視覺行銷的年代，色彩能決定商品命運，同樣可以影響個人命運，讓潛在貴人一眼就看上你。 色彩是贏得好人緣最便捷的方法 改變形象，從改變色彩開始 改變心情，從改變色彩開始 改變運氣，還是從改變色彩開始 ．粉色系、紅色系服飾讓膚色顯得乾淨。 ．白色、黑色器皿可以襯托出食物美味。 ．紅色與澄色食材搭配最能增進食欲。 ．減肥時，將廚房裝飾成藍色，能有效抑制食欲。 ．進入藍色調房間，血壓和脈搏會稍降，緩和緊張感。 ．黃色是最適合孩子的顏色，可增強學習欲望。 ．色彩有調節溫度的作用，暖色與冷色的心理溫度相差2～3度。 ．商品DM的優惠訊息用紅色或黃色顯示，衝擊性效果使顧客無法抵擋誘惑。 色彩專家告訴你更多有關色彩生理與色彩心理的祕密！

Chapter 1 找出最適合你的顏色，為自己加分──色彩基因 色彩也有基因　 色彩基因如何分類　 診斷我的基因色　 春季型人（代表人物：林志玲） 夏季型人（代表人物：劉亦菲） 秋季型人（代表人物：楊紫瓊） 冬季型人（代表人物：范冰冰） 四季型人配色法 色彩在形象中的靈活運用　 Chapter 2 麥當勞的紅橙祕密──色彩能量 藍邊白盤子的祕密 紫色餐廳讓人沒有食欲 讓你失眠的臥房顏色 紅色、黃色車比黑色車安全 建築色彩 用錯顏色，客人不上門 綠色因環保興起 黑色絲絨上的金飾　 食物的色彩能量 城市環境色彩 環境色彩　 雜誌色彩 企業色彩 電腦表色方法CMYK、RGB和特別色 Chapter3 為什麼愛白馬王子？黑馬王子不好嗎？──色彩祕密 色彩的味覺、嗅覺與聽覺 保險櫃多黑色，包裝箱多淺色 各種色彩給人的聯想 Chapter 4紫色燈光下的草莓--色彩特性 為什麼外科醫生服裝是綠色--殘像　 傍晚偏黃的室內色--順應性 草莓壞了嗎--恆常性 讓別人一眼看到你--誘目性 白紙黑字比紅紙黑字清楚--視認性 色彩的形成 無彩色系、有彩色系 色彩三屬性：色相、明度、彩度 Chapter5 沒有醜的顏色，只有搭配不和諧的色彩──練成色彩高手 認識色相環 色相搭配法 明度搭配法　 純度搭配法　 色調搭配法 其他配色法　 Chapter 6 如果你有興趣成為色彩顧問 色彩行業的發展與前景　 職業定義 職業規劃 色彩顧問的要求、素養與禮儀 色彩顧問的學習內容與學習方式

　　色彩創造價值，形象決定命運 　　服飾色彩表現個人品味，形象總是與命運相關。我們看拿破崙的妻子如何以自己的智慧借助色彩贏回老公。 　　拿破崙的妻子約瑟芬是集美貌與智慧於一身的女人，她曾得到拿破崙的極度寵愛。當她知道拿破崙愛上別的女人時，她不哭不鬧，而是整理好心情積極地面對。她找了恰當的藉口在家中宴請賓客，舉行舞會，並且向拿破崙新的女友發出邀請。當僕人送上邀請函給這個女人時，也順便完成約瑟芬交代的任務--獲知她將訂製什麼顏色的晚禮服出席宴會。 　　約瑟芬派人將宴會大廳的落地窗簾全部換成的墨綠色窗簾。晚宴當晚，她的情敵身穿墨綠色禮服出現在大廳時，消失在一片綠色汪洋中，被眾人議論這個女人沒有品味。約瑟芬自己穿了一套乳白色晚禮服，在墨綠色的背景映襯下，像一顆閃閃發光的珍珠，成為全場耀眼的明星，重新贏回拿破崙的心。 　　國外科學實驗證明：人的視覺器官在觀察物體最初二十秒內，色彩感覺占80%，形體感覺占20%；兩分鐘後，色彩感覺占60%，形體感覺占40%；五分鐘後，色彩感覺和形體感覺各占一半，並且這種狀態將持續下去。 　　不同的色彩使人產生不同的心理反應，而不同的反應在人的腦海中形成不同形象。色彩是人身上首先吸引別人注意力的元素。 　　色彩與味覺 　　明亮色系和暖色系容易引起食欲，其中以橙色為最佳，有色彩變化搭配的食物容易增進食欲，單調或者雜亂無章的色彩搭配使人倒胃口。需要減肥的人可以讓食物色彩看上去就難以下嚥，從視覺傳遞的訊息可以抑制食欲，達到減肥效果。 　　色彩的味覺雖然不是通過味蕾來品嘗，但與我們對食物本身的味覺記憶有關。比如，紅色的蘋果給人甜味感，而青色的蘋果則給人酸澀感。西藥為了沖淡苦味的感覺，使用很多鮮亮的顏色，給人甜的感覺，好似「糖衣」。 　　色彩有重量 　　顏色沒有重量，但是有的顏色使人感覺物體重，有的顏色使人感覺物體輕。比如，同重量的藍色箱子與黃色箱子相比，哪個感覺更重一點？答案是黃色箱子。此外，藍色箱子與黑色箱子相比，黑色箱子看上去更重。 　　色彩的輕重是相對的。實驗證實，相同大小的黑色的箱子與白色的箱子相比，前者看上去要重1.8倍。此外，即使是相同顏色，明度（色彩的明亮程度）低的顏色感覺比明度高的顏色重。比如，紅色物體比粉紅色物體看上去更重。彩度（色彩的鮮豔程度）低的顏色也比彩度高的顏色感覺重。比如，同是紅色系，但栗紅色就比大紅色感覺重。 　　為什麼保險櫃多為黑色？從出現保險櫃的那一天開始，就多用黑色。不管是公司中的大型保險櫃，還是電影出現的巨型保險櫃，大多是黑色。這是為什麼呢？ 　　為了防止被盜，保險櫃都設計為無法輕易破壞的構造，還必須盡可能地加量，使人無法輕易搬動。然而，為保險櫃增增加物理重量有其極限，於是便塗上讓人心理上感覺沉重的深色，使人產生無法搬移的感覺。 　　白色和黑色在心理上可以產生接近兩倍的重量差，因而使用黑色可以大大增加保險櫃的心理重量，有效防止被盜。而冰箱、洗衣機大多是白色的，不僅讓人感到清潔、美觀，也感到輕巧一些。 　　包裝紙箱多為淺褐色，因為它利用再生紙製造，保持紙漿的原色。 然而，包裝紙箱多用淺褐色的理由並不僅只有一個，和心理重量也有緊密關係。最近，除了淺褐色之外，白色包裝紙箱也多了起來。某些大型物流公司已經把自己的包裝紙箱統一為白色。 　　淺褐色可以使人感覺紙箱的重量比較輕，而相比之下，白色就更輕了。使用白色紙箱包裝貨物，可以減輕搬運人員的心理負擔，而且，白色看起來也比較整潔。 　　包裝紙箱可以循環再利用，色彩的輕重感在穿衣打扮上很重要。下深上淺的服裝配色給人穩重感，而下淺上深給人時尚活潑的感覺。我們冬天穿著西裝時，會感覺比其他季節穩重，因為冬天西裝的顏色比較深。 　　重是一種主觀感覺，因而會隨著周圍環境以及自身狀態而產生差異。比如，傍晚下班時，我們雖然背著和早晨一樣的皮包，卻感覺格外沉重，這就是工作一天後感覺疲憊的後果。如果早晨上班就感覺皮包很沉重，你可以換顏色淺或明亮色的皮包。 　　色彩與重量的關係，在室內裝修中也得到廣泛的應用。比如，天花板採用明快的顏色，從牆面到床再到地板採用逐漸加深顏色，製造出穩定感，使人感覺安全和安心。 　　色彩的冷暖 　　不同色彩會產生不同的溫度感。看到紅色、橘黃色容易聯想到太陽和火焰，使人感到溫暖，產生熱烈興奮感；看到青色、綠色，容易聯想到海水、晴空和綠蔭，使人感覺寒冷。人們稱有溫暖感的色彩為暖色系，將有寒冷感的色彩稱之為冷色系。 　　色彩的冷暖感覺是相對存在，而非孤立的。如紫色與橙色並列時，紫色傾向冷色；紫色與青色對比時，紫色又偏於暖色；綠色、紫色在明度高時近於冷色；而黃綠色、紫紅色在明度、彩度高時近於暖色。 　　色彩是最環保的空調。如能熟練掌握暖色與冷色的使用方法，就可以利用改變顏色來調節人的心理溫度，減少空調的使用，節省能源、保護環境。 　　夏天，使用白色或淺藍色窗簾，會讓人感覺室內比較涼爽。如果再配上冷色的室內裝潢，可以有更好的效果。冬天，換成暖色窗簾，用暖色的布做桌布，沙發套也換成暖色的，則可以使人感覺溫暖起來。 　　暖色製造暖意比冷色製造涼意的效果更顯著。因此，怕冷的人最好將房間裝修成暖色。暖色與冷色可以使人對房間的心理溫度相差2～3度。 　　有些餐廳和工廠的裝修為冷色調，結果到了冬季就會受到顧客或員工抱怨，而把色調改為暖色之後，這種抱怨就大大減少了。由此可見，色彩可以有調節溫度的作用，讓人感覺舒適。 　　色彩的能量 　　美麗的色彩只有通過正確搭配才能展現，再美的顏色也可能因為不會搭配而產生低俗的印象，產生負面能量。正確搭配可以將負能量轉化為正能量，所以，搭配不僅僅是樂趣，更蘊含無限創造空間與能量轉化的密碼。 　　洗衣粉生產商想進行新產品的包裝設計，但應用什麼包裝色呢？他們請色彩研究專家做了實驗。 發給家庭主婦三種盒裝洗衣粉，讓她們使用數星期以後，回答哪種洗衣粉最適合洗滌細緻衣料。三種洗衣粉包裝盒上的顏色都不同，第一盒為單純黃色，第二盒為單純青色，第三盒為有青有黃的色彩組合，但實際上三種盒子裝的洗衣粉都一樣。 　　主婦們相信三個盒中裝著不同洗衣粉，她們對三種洗衣粉的去汙效果反應不同，都認為黃色盒子裡的洗衣粉作用太強，有傷布料的危險，青色盒裡的洗滌效果不好，而都覺得第三種盒裡的洗衣粉洗得「非常乾淨，也不傷布料」。反應如此相似，說明了不同顏色的包裝，在消費者心中產生的效果確實不同，更說明顏色組合所產生的奇妙作用。 　　配色要想達到美麗的標準是有條件的。單一色彩雖然可帶來整齊效果，但缺乏魅力。而色相過多、差別過大的配色又會給人混亂的感覺。所以正能量的配色，其實是將統一與變化達成平衡的藝術，也就是在統一的基礎上加入適量變化，在變化的基礎上尋求恰當統一。 　　藍邊白盤子的祕密 　　餐桌布置直接影響食欲，雖然我們沒有國外的專業桌面設計師，但自己學習些餐桌色彩布置也很有趣。 　　一位企業家準備舉行午宴，快到中午，廚房裡飄出陣陣香味。大家一邊迎接陸續到來的客人，一邊熱切地期待著美味佳餚。 　　菜上齊了，賓客們圍著餐桌。這時候，主人用紅色燈照亮整個餐廳。肉食看上去顏色很嫩，使人食欲大增，而菠菜卻變成黑色，馬鈴薯變成了鮮紅色。當客人驚訝不已時，紅光變成了藍光，烤肉顯出腐爛的樣子，馬鈴薯像發了黴，客人個個倒了胃口。接著，當換成黃光，紅 葡萄酒變成了蓖麻油，客人的膚色大變。 　　最後主人笑著打開了白光燈，食物回到本來的顏色。 　　色彩對人的心理感受影響很大，對飲食和健康的影響也顯而易見。不同的彩色光源對食品產生很大影響，盛放食品的器皿色彩對食品色彩也有影響。 　　在日本，製作餐具器皿被當作一門藝術，匠人的製作技術和色彩感都非常出色。盛食物的器皿以白色居多，這是因為白色可以突出食物的顏色，少有的藍色也可以達到同樣的效果。因此，在日本，藍邊的白盤子非常常見。黑色餐具器皿在日本料理中也得到廣泛應用，這是因為黑色可以和食物顏色產生強烈對比，突出食物顏色，料理的微妙味道可以在黑色的襯托下發揮得淋漓盡致。 　　色彩會影響我們辨別食物品質。買菜時觀色，大米要選擇色澤通透的，蔬菜鮮綠色才會給人新鮮感，如果顏色枯黃就會覺得不好吃。粉紅色的肉類讓人覺得新鮮，如果是暗紅色則讓人覺得已經變質。在不經意間，每個人都可能做色彩顧問所做的事情，只是沒有專業的系統知識，只憑藉感覺。 　　食欲與顏色的關係是主觀的，這與人的經驗有關。如果以前吃某一種顏色的食物時有過不愉快的經歷，也許再看到這個顏色的食物，就莫名反感。以日本人為例，食物的顏色比較廣泛，米飯和麵條從白色到海苔的黑色，真是五顏六色。因此，可以喚起日本人食欲的顏色也各式各樣。 　　可以喚起食欲的顏色，一定能讓人聯想到某種可口的食物，紅色和橙色最具開胃效果，而紫色和黃綠色則最能抑制食欲。 　　鮮豔色彩有增進食欲的效果。蔬菜的綠色、紅燒肉的醬紅色、生魚片的白色和黃色配以芥末的綠色、牛肉蓋澆飯的黃白搭配等，讓人看了就垂涎欲滴。 　　紫色餐廳讓人沒有食欲 　　如果你食欲不佳，那麼就加一些紅色、橙色食物到你的食譜裡吧。心理學家研究過，最能夠增進食欲的莫過於紅色與澄色的搭配，這兩種顏色會讓人感到非常「友好」，並且能過目不忘。我們所熟悉的麥當勞，它的包裝以紅色和橙色為主要顏色，能使顧客產生食欲。 　　在綠色環境中進食，給人新鮮爽朗的感覺，產生回歸自然的聯想，使人變得平靜，進食的速度不會過快。在藍色環境中能消除人們的緊張狀態，使情緒趨於平和，但在這樣的環境下，食物不會讓人垂涎欲滴。 　　要減肥時，不妨利用藍色對心理的潛在暗示，使其成為抑制食欲的簡單方法。比如，可以嘗試將廚房裝飾成藍色，或者搭配藍色桌布，這對節食有很大的幫助。或者在冰箱內打藍光，這會讓你不想吃東西。用紫色布置餐廳，在你感到浪漫與神祕的同時，還讓你提不起食欲。 　　讓你失眠的臥房顏色 　　我的顧客邀我去她家裡診斷色彩，她說搬了新家後老公比原來更忙，愈來愈晚回家，言談中偶爾會流露出羡慕別人家的裝修風格。總之，感覺新家像是少了什麼，但不知道問題出在哪。我診斷後發現，房間的樓層和方位對夫妻倆來說都不錯，但主臥使用的顏色不當。女主人是浪漫的女人，為了在臥室營造浪漫的氛圍，她用了大面積的深暗紫色，長時間在這樣的能量場中讓人壓抑，使人潛意識不安，嚴重的時候甚至導致失眠。 　　在我的建議下，她調整了床上用品、窗簾和裝飾品顏色，提升了明度，讓房間有了空間層次感，不再那麼壓抑，感覺臥室比原來更溫馨浪漫，夫妻關係更加和諧了。 　　室內天花代表天，地板代表地，牆壁則代表人，色彩選擇一定要遵守「天清地濁」的規則，天花板的顏色儘量使用淺色，地板的顏色應比天花板深，而牆體的色彩則介於天花板和地板間。三者之間既有變化，層次間又可以漸漸融合，絲毫不顯突兀。人住在這樣的屋子裡，自然身心舒暢。

作者：伊卉 出版社：時報出版 書系：Origin 出版日期：2015-01-23 ISBN：9789571361581 城邦書號：A2201032 規格：平裝 / 單色 / 208頁 / 14.8cm×21cm