透過「定位」，讓產品價值「被看見」

◎文／臉譜出版編輯部

　　在搏眼球、注意力經濟時代，消費者關注的目光轉瞬即逝，想讓自己的產品或服務異軍突起、保有能見度，該怎麼辦才好？

　　根據2018年一份統計，每分鐘有近30萬則貼文發布在臉書上，超過50萬筆留言產生。除此之外，長江後浪推前浪的各種社交平台（包括改名為X的Twitter、抖音、Threads……）不斷出現，想利用社群平台的力量做廣告及行銷，如今是愈來愈艱難。《定位》這本1980年便於美國問世的行銷界聖經，40年來一直是相關商管領域人士推崇的名作，經典地位不墜。本書提出快且有效的溝通方法，傳授讀者該怎樣掌握產品位置，繼而找到需要它的人。包含業界龍頭的定位、跟風者的定位、怎麼取品牌名、為公司定位等，都在書中有精闢分析。作者針對不同產品、公司、產業分別提出相應的定位方式與實際案例，比方全錄（Xerox）、可麗舒（Kleenex）、可口可樂與IBM都在本書的探討範圍。

　　《定位》的應用範圍不僅限於狹義商業界，甚至天主教會、滑雪勝地、小島，乃至於國家以及你自己，都各自有適用的定位行銷法。在人聲鼎沸的市場，確實定位始終是歷久不衰的不敗行銷法。