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感動,才有影響力
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  • 感動,才有影響力

  • 作者:盧建彰
  • 出版社:三采文化
  • 出版日期:2019-05-31
  • 定價:380元
  • 優惠價:79折 300元
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內容簡介

內容簡介 爆紅有跡可循,前提是能感動人心! 會讓人感動的品牌經驗,才有機會影響人; 師生彼此有感動交流,教學才會達成效果; 具有人文素養的工程師,才能洞悉人性更獨特; 從SOP中發揮創意的客服,必定受到客戶喜愛; 不管你的工作是什麼,你本來就該打動人! 習慣經常為自己創造感動時刻,打動別人只是小Case。 虛擬的越豐富、真實的越珍貴 最擅長用廣告說故事的導演盧建彰, 這次從日常生活面向、從人事物的體悟與觀察,以及工作的思維, 寫出20篇故事裡的1百多個思考,告訴你: 當你被好好對待了,不管是一家書店,或者一個擁抱,有時是聽到一個好故事, 你會被激動的想做點什麼,想要動起來,想要把這故事再傳給下一個人, 想要對家人好一點,想要對這世界好一點點。 那就是感動! 這裡沒有文案,只有感動,有感就會動! 【部分文章節錄】 咖啡豆: 當一個咖啡豆被有意識地對待後,在各種特別的心意照料後,常常會散發比原本芬芳許多的香氣。雖然自身粉碎了,可是那意識卻能夠無遠弗屆,甚至,讓人在午夜夢迴裡,突然想起,突然想念,突然自腦中被召喚出,那是可能且迷人的。......而那,不就也是每個品牌所期盼的嗎? --〈咖啡的感動〉 NBA球星柯瑞(Curry): 在球場上他就是那個全場最矮小的,而他卻會投進最遠的球,並且用不斷快慢變化的運球迷惑防守者的腳踝,還有為了避免被蓋火鍋而扭曲身體創造出的奇妙上籃動作,都讓人感受到苦練帶來的魔法。這就有故事,這就有感動。 當你沒肌肉,你就得靠技巧,而技巧來自苦練,這就帶來感動。因為人們想到自己,平凡的自己,也有可能翻身,他帶來的啟發,有機會是前百分之十,儘管他的身形不是。 --〈渺小者帶來的感動〉 卡通: 「弟弟都不幫忙,只想去看卡通」孩子可能會這樣說,但這不也是我們平常在企業裡碰見的問題嗎?那個你覺得總是在推拖的同事,那個總是不太願意接你電話的客戶,嘿,我們得處理了這問題,才有機會做點我們想做的什麼呀。 「我跟弟弟說,弄完這個,我們可以像上次一樣一起看卡通」,「像上次一樣一起看卡通」就是再現過往記憶中的感動時刻,談判技巧若只有技巧,是什麼也談不成的,那真實的東西才是談判的關鍵,而掌握了真實,才有機會。......那麼,那個可以啟發孩子藉由感動去尋求合作的你,不就是位感動大師嗎? 無論如何,真實是王,真實感動更是王者之王。 --〈感動時刻你來‧創造〉 演場會: 太多後期製作的效果了,我們這世界,你幾乎會忘記真實的厲害。如今,看演唱會是一種快速地讓自己回到原初的機會。當你看著喜愛的樂手用唱的用演奏的,現場表演出你熟習的音樂時,你是富有的,你的所有感官,所有記憶都會被雕琢磨練得更敏銳,你會變得易感,而我常覺得那是當代最難學會的。 任何影音專輯的收錄,都無法完整展現表演者的每個細微,她皺了眉,他的汗水,他現場講的創作背後的故事,這些你都很難從電子媒體上完整地得到。真的,相信我,作為一個導演,我老是在取捨,到底要拍微笑還是脖子背後的汗毛,問題在於,我拍了也不一定剪得進去,我的工作如此卑微,只是想把感動現場帶到對方眼前。那,如果你都有機會到現場感動了,為什麼要第二手甚至第三手的感動呢? --〈帶自己去看演唱會〉 松本清張: 當他發表的《西鄉紙幣》獲選為直木賞候補作品,報社的記者發布這文藝界重大消息時,還在查證這位不知道從哪來的作者,直到發現竟是跟自己同個報社,且是多年同事,只是在最底層,無不感到驚訝。 松本清張年輕時被貧困逼迫,被家境所限制,也看到當時日本激烈的社會動亂,除了高度的創作意圖被壓抑外,據說,每天都為了能夠活下去在苟延殘喘著。可是在這樣接近難以忍受的環境裡,反而造就了他四十歲之後才開始創作的豐沛能量,那痛苦的經歷,讓他對於社會不同階層的人有高度的同理心,更在描繪慾望時不會過度扁平地只是單純的惡,他理解人性,若以誇張的語法來說,他可能是見過地獄的人。 那似乎讓他在以接近殘酷的直視現實中,除了誘發人們去思索自己渺小的存在外,更能夠意識到社會公義的實踐,其實和每個個體的選擇有關,也可以感受到在巨大的時代裡,就算我們只是被傾壓的小螺絲,或許還可以保有一點點人性的光明,而那,會讓生命有點不同。 --〈社會寫實和社會正義〉 澳網: 整個城市充滿了歡笑,充滿了運動時帶來的歡快感,整個城市就像是個嘉年華,歡笑明亮自在,你可以隨意地揀選出類似的詞彙來形容,你會覺得,來看比賽不只是看場上的比賽,但像是在感受場外的愉快生活,這都是思考要提供給人獨特經驗的我們,可以想想的。 或許,你會奇怪,我不是要談澳網嗎?怎麼會講得好像在說墨爾本觀光部落格。不過,這也是我的一個體會,我們的作品不該只是作品而已,我們應該可以替它思考得更多,如同澳網不會只是澳網,來看澳網的人看到的不只是澳網,而是一個城市。我們的作品,它也不會獨立存在於世界,它應該要和世界有關,它甚至應該去思考世界的脈動,好創造加乘的閱讀經驗。 你創作的作品,是不是像澳網一樣,在作品本身之外,有意在言外的感受呢?在本體之外,是不是有創造一個與眾不同的感受環境?甚至是,在作品本身的意義外,是不是有其他可供人自行挖掘的啟發呢? --〈整個城市的嘉年華〉

目錄

一、真的,要感動? 1.能打動人心的只有心 ●很厲害,才快樂? ●職場裡的很厲害? ●假厲害,很費事? ●七個包 ●我的打瞌睡父親 ●很快樂,才厲害 2.感動的基本面 ●站在感動的那邊 ●感動並不嚴肅,更不悲情 ●咖啡的感動 ●回歸基本面 ●「我想要很感動」 ●把感動說出來,在日常裡 ●漱口漱口 ●不要亂吃些有的沒的 ●感動別人是種善意 3.創造感動時刻 ●我們家的世界杯 ●凌晨三點的會議 ●虛擬的越豐富,真實的越珍貴 ●彈性是種尊重,彼此感動需要彼此尊重 ●感動時刻你來創造 4.感動的前百分之十 ●百色美術 ●前百分之十 ●小書店買米 ●感動得來自巨大的? ●強到別人不跟你一隊? ●說故事的角度 ●渺小者帶來的感動 ●百分之十 5.蛋車慢速請多包涵 ●蛋車,慢速 ●車禍的算數問題 ●二十年前釣蝦場 ●你有同感嗎? ●請多包涵 二、感動一定來自省察 6.沒把握就好好把握 ●喘息,是必要的 ●家人是人生導遊 ●松鼠之家 ●記憶在手心 7.大信任,大英雄 ●一場球 ●角色分析 ●運動的學習 ●信任能力的養成 ●英雄主義? ●大信任,造大英雄 8.我有小小的盼望 ●三歲宣言 ●父親的眼鏡 ●均一教育平台 ●我有盼望 9.那些感動我的音樂 ●記得帶自己進去音樂 ●U2的WALK ON ●Matchbox 20的Rest Stop ●盡量去接近那純粹的存在 ●真實情境來的音樂 ●Miles Davis你好 ●So What ●帶自己去看演唱會 10.松本清張和盧廣仲 ●松本清張的命運 ●社會寫實和社會正義 ●放下一切,走進書店 ●廣仲你好,你真好 ●窮活大作戰 ●松本清張和盧廣仲的社會性 三、那些生命裡的感動發現 11.人生,可以加點 ●銀髮生活達人,感動人 ●蛙!好厲害 ●愛,教育 ●斜槓老年 ●動人,讓人想動 ●汽車摩托車 ●對於種族,該是色盲 ●人生,可以一直加點 ●吃不下的時候 ●靈光 12.尾隨紅盒子的感動 ●彼此尾隨的父母孩子 ●打開。紅盒子 ●睡前聊天 ●尾隨又不尾隨 13.故事站在你這邊--公益團體的感動力 ●社福團體需要行銷嗎? ●行銷資源不足 ●把故事說好 ●把感動提煉出來 ●走到比錢更遠的地方 14.理想的感動 ●做自己的成功人士 ●小哥白尼 ●小小水分子 ●自己感動 感動別人 15.澳網的大坂直美和小威廉絲 ●感動來自主動 ●運動的自我教育 ●整個城市的嘉年華 ●場上的恩怨 場下的風度 ●一個扭,扭轉所有 ●大阪直美的賽末點 ●「要輸了要輸了」 ●撼動她心的,感動我們 四、我以為的感動實踐 16.阿甘老師好好篇 ●劉安婷的推薦 ●傷疤後的故事 ●沒死,不是就可以輕鬆活 ●感動的元素 ●說故事的方式 ●好好活著,才知道活著好好 17.吸氣吐氣的國慶影片 ●鼓勵彼此 ●跑在創意的路上 ●送禮物的智慧 ●為性命拼搏的人 ●運動員 ●你的作為 作為典範 ●讓創意跑出來 ●認真,你就是世界冠軍 18.真正球迷才來的職棒30週年展 ●幸運的我 ●幸運的原點,可能是興趣 ●想一想 ●跟你打暗號 ●場上的事,發生在場下 ●趣味的傳遞 ●團隊的運動 ●運動員這種生物 ●現場比較好 ●真正球迷才來的,來的才真正球迷 19.Google oh~落選的村長小姐 ●奇怪的開始 ●莫名的投入 ●只能做一點點 ●New Beginner ●哲學的家 ●當你沒興趣,你就沒眼睛 ●快槍俠和神槍手 ●生產陷阱 ●生有時 ●用肚皮加熱味噌 ●oh~村長小姐(文案) ●選舉後才能上的競選影片?! ●感動來自柔軟但堅定 20.高山上的大樹--本土語言繪本篇 ●故事來的時候 ●一開始以為自己是去幫他們的 ●我們都需要光榮感 ●奇妙的相遇 ●整理你的感動 ●觀點的推動 ●全球化就是在地化 ●美好的幫助 ●現在開始 說我們的話

作者資料

盧建彰

台灣廣告界、微電影的北七明星——盧建彰Kurt Lu 廣告導演、詩人、小說家、作詞者、學學文創講師、演員、跑者,全家隨鄭成功上岸後賜住安平古堡王城西。流放到台北做廣告14年,歷任奧美、智威湯遜廣告創意總監,幸運到29歲獲Gunn Report Ranking台灣NO.1。當廣告導演拍過52支片,「Google齊柏林篇」獲選十大微電影。 赫爾辛基、柏林、巴黎、畢爾包、香格里拉、內蒙古、新疆都有朋友,寫過兩首歌,和鋼筆是舞伴,每天游自由式1公里或跑5公里,每年都度蜜月,而且最好是1個月。相信創意就是生活的各種面向,覺得故事比權勢強悍,認為如果抓到一個信念就要有抓到一個信念的樣子,不然就別怕北七過日子。 做過的廣告有:Google、NIKE 、NOKIA、MOTOROLA、LUX、統一純喫茶、左岸咖啡館、來一客、瑞穗鮮乳、統一鮮乳、飲冰室茶集、Mercedes-Benz、MAZDA、三菱汽車、曼黛瑪璉、伏冒加強錠、伏冒熱飲、eBay、7-11、遠傳電信、靠得住純白體驗、惠氏S-26、惠氏倍利安益壯、SONY、ASUS、肯德基、kkbox……等。 導演作品連結 http://www.youtube.com/user/kurtjjlu

基本資料

作者:盧建彰 出版社:三采文化 出版日期:2019-05-31 ISBN:9789576581762 城邦書號:A2001322 規格:平裝 / 單色印刷 / 336頁 / 14.8cm×21cm
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